牢固樹立“文化+”理念，推動文化與旅遊、科技、農業等深度融合發展

第十三屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會在深圳會展中心舉行。其間，新疆展團(含新疆代表團、新疆生產建設兵團代表團、烏魯木齊代表團)簽約金額126.58億元，創曆史新高。新疆展商在文博會上展銷、推介、交流、學習、簽約，收獲頗豐。

本次深圳文博會已經是新疆連續第十一年組團參展，以“遼闊疆域，無限風光，我們新疆好地方”為主題，新疆展館被分為和諧新疆、發展新疆、文脈新疆和記憶新疆四大板塊，共有25家文化單位及企業參展。展館以展現新疆特色文化產業競爭力為目的，以展示“現代新疆——絲綢之路經濟帶核心區文化科教中心”為理念，采用新疆地域文化元素，充分體現傳統文化和現代文化的結合，通過時間、空間立體結合和展板、燈箱、多媒體等表現形式，展示新疆魅力，體現新疆力量，弘揚新疆文化，向國內外客商全面展示一體多元的文化新疆，開放進取的活力新疆和團結和諧的美麗新疆。

走進新疆展館裏，腳下是標注著古絲綢之路的地圖，展牆以白色和金色為主色調，用極具有新疆特色的各種花紋來裝飾。240平方米的展館裏，陳設產品涵蓋創意設計、對外文化貿易、特色文化、非物質文化遺產等領域，向觀眾展示了絢麗多彩的新疆元素。哈密的知名品牌“密作”刺繡來了、以艾德萊斯元素設計的新產品來了、維吾爾族以及哈薩克族特色樂器來了、現代少數民族特色服飾來了、各語種的圖文資料來了、玫瑰花饢來了、新疆的歌舞也來了……這些色彩繽紛的新疆元素讓每一個來新疆展館的人都駐足良久，品嘗美食、彈奏樂器、欣賞歌舞、閱讀書籍……每天進入新疆展館參觀的遊客超過了兩萬人次。

“我覺得新疆這個展區非常好，以往在電視上看到的新疆風土人情，這次一下子呈現在眼前。我比較喜歡新疆的美食、風景還有民俗特色，以前知道新疆的饢是大的，現在頭一次見到小饢，還是玫瑰花醬做餡兒的饢，我覺得特別新奇。”5月13日下午，山東籍觀眾楊寧品嘗著烏魯木齊一心悅讀文化科技有限公司展區的玫瑰花饢，開心地說。

每當新疆歌舞表演時，新疆館的舞台前總是站滿了人，深圳觀眾歐志偉踮起腳尖，拍攝著舞台上載歌載舞的演員們。“新疆歌舞很歡快，有感染力，新疆美女們也很青春靚麗。民族樂器展示那塊兒也特別有意思，整個展館很有民族特色。”歐志偉說。

在和諧新疆展區裏，白色圓形展架上掛著新疆各少數民族的樂器，正在彈熱瓦甫的新疆藝人成為了大家了解新疆的另一種途徑。

維吾爾族的傳統樂器熱瓦甫、獨它爾、艾捷克、薩它爾、手鼓等，哈薩克族的體鳴樂器斯德爾馬克、斯額德爾馬克以及弦鳴樂器巴爾布特、江布爾冬不拉等樂器，都在這裏一一展現了出來。這邊維吾爾族樂器熱瓦甫剛響起來，那邊哈薩克族樂器江布爾冬不拉就會附和地彈唱起來，兩個民族的音樂聲融合在一起，不僅吸引了參觀者的目光，更吸引了很多正在進行現場直播的新媒體的目光。很多直播平台的主播都在這裏采訪駐足，在各自的新媒體平台上將新疆各民族的文化藝術遺產進行展示。

站在樂器展架前，北京觀眾王永剛告訴記者，少數民族樂器很獨特，新疆的有些少數民族音樂在全國還是很有名的，希望新疆的少數民族音樂發展越來越好。

“我特別喜歡在電視上看一些關於新疆非物質文化遺產的介紹。新疆的樂器讓我一直都有一種神秘感，一直都希望能去新疆親眼看看、親耳聽聽。文博會新疆館這個平台，給我們這些向往新疆的人一個更多了解新疆的機會，將來我一定要抽空去新疆走走看看。”來自雲南的參觀者謝強剛笑著說。

“真的太美好了，來到新疆館我體驗到了熱情，體驗到了美好，更加體驗到了不斷加速發展的新疆。新疆真的是一個好地方，人美，景美，所有的一切都美。希望以後的新疆能更加美。我會帶著憧憬等待著下一次在文博會上與新疆的再次相遇。”深圳觀眾韓峰真切地說。

本屆文博會上，新疆代表團銷售金額40.07萬元，新疆二道橋文化旅遊集團股份有限公司、雅昌文化集團和清華大學美術學院駐哈密傳統工藝工作站、新疆樓蘭制衣有限責任公司、新疆吾優民族工藝品制作有限公司、烏魯木齊一心悅讀文化科技有限公司與來自全國各地的文化企業達成了10餘個項目的預約合作協議。

其實，除了展銷、推介、達成合作協議之外，對於參展商們來說，同行之間甚至跨行業之間的交流、學習、思想碰撞，同樣令人欣喜。

觀眾王鶴程是一位文化旅遊產業從業者，在新疆展區裏，他先是觀看了雅昌文化集團和清華大學美術學院駐哈密傳統工藝工作站的展品，然後又走到了烏魯木齊一心悅讀文化科技有限公司的展區前，看到《新疆味道》眾創平台上的玫瑰花饢品牌——“玫瑰愛上饢”、艾德萊斯小羊之後，他對烏魯木齊一心悅讀文化科技有限公司董事長李志民說：“只知道雲南鮮花餅裏的玫瑰花餅，還不知道新疆有玫瑰花饢。你們這個小羊也做得非常特別，造型、做工都非常好，有打造成國際卡通形象的潛力。”

王鶴程還給了李志民一個建議：“饢很不錯，可是包裝還需要改進，可以給饢加個真空包裝，這樣會延長饢的保質期，保持酥脆的口感。還有，這個包裝盒圖案設計沒有任何特色，我剛剛看到哈密刺繡設計師正在畫的紋案很特別，很有民族特色，又有秘密花園塗鴉書裏圖案的感覺，很國際化，在新疆饢的包裝上，加上這個紋案元素，應該很特別。”聽了王鶴程的話後，李志民立即走到了雅昌文化集團和清華大學美術學院駐哈密傳統工藝工作站展區，和展區負責人交流起來。

“過來學到了很多，在展會上我看到其他省的文創產品也是非常值得我們學習的。展會期間，我到華為、雅昌藝術集團實地參觀，感覺非常震撼。新疆是文化資源大區，也有豐富的農產品，需要在包裝上、創意理念上更好地來提升，我們將通過新疆味道眾創平台，讓新疆的農產品變得更加有品位，每一個產品，都成為一款文創的品牌產品，這是文化加農業，它的文化，包括它背後的故事，我們通過視頻，通過文字，通過它的包裝展示出來。”李志民說。

在深圳文博會搭建的合作交流平台上，來自新疆的參展商們不止和外地的文化企業單位洽談合作，本展區文創企業單位相互間也碰撞出了合作的火花。

“我們打算把哈密刺繡和艾德萊斯、桑皮紙有效結合在一起。”雅昌文化集團和清華大學美術學院駐哈密傳統工藝工作站館員王智翔告訴記者。“如果大家捆綁式合作，力量會壯大，承擔風險的能力也會增強。”原來，雅昌文化集團和清華大學美術學院駐哈密傳統工藝工作站，新疆樓蘭制衣有限責任公司，以及新疆國畫院三家參展企業負責人在無意間的聊天中發現，大家或許可以將各自的文化項目嫁接在一起。“比如說，把哈密刺繡的圖案和桑皮紙畫結合在一起，把艾德萊斯用於桑皮紙畫的裝裱，當然，不會把艾德萊斯直接裝裱，我們會對艾德萊斯紋樣的顏色、形狀進行改良，以達到相互烘托、錦上添花的效果。”新疆樓蘭制衣有限責任公司總經理陶陶說。“這是我第一次參加深圳文博會，對於我今後的創作工作很有啟發、很有幫助，收獲很大。文博會是個大平台，全國乃至世界各地的原創作品都會在這兒展示，這樣大家的視野就會更開闊，也會找准自己的位置，看到自己和別人的差距，學習別人的優勢。”

“文化+科技”“文化+創意”“文化+旅遊”……各種文化產業新業態仍然是本屆深圳文博會的亮點。新疆展團的參展商們也在利用企業自身文創項目的優勢，通過跨界、嫁接、融合等創新方式，展示著自己的文創產品成果，為觀眾們帶來新鮮體驗。

5月11日，首次亮相深圳文博會的新疆國畫院的“桑皮紙上的中國畫”文化藝術項目，吸引了許多參觀者好奇的目光。

“現在還有人制作桑皮紙嗎?”“把桑皮紙做舊，再寫字這個創意真的太好了!”“真的希望你們能專門搞一場桑皮紙上的國畫展，讓更多人了解”……聽到新疆桑皮紙傳承推廣人、新疆國畫院秘書長魏寶山講解桑皮紙的曆史後，現場的觀眾們議論紛紛。

為了能讓觀眾對新疆國畫院有更深刻的了解，魏寶山還給大家題字留念，作為文化禮物送給大家。5月13日，他在展館裏舉行了一場感受桑皮紙簽名互動活動，得到了觀眾們的熱情參與。魏寶山介紹，“桑皮紙上的中國畫”文化藝術項目，是參考出土文物殘片、開發出的文化旅遊紀念品，它承載著曆史的縮影、文化的傳承。“這次在文博會西藏展廳看到有件用紙做的衣服，上面還有傳統藏式紋案。我還聽說在尼泊爾，有上千種可以應用在生活中的紙的衍生產品，打算去參觀學習。我覺得我們需要更新設計理念，勇於跨界合作，真正把新疆的文化資源優勢轉化為文化產業強勢。”魏寶山說。

在烏魯木齊展館裏，一幅幅具有濃鬱新疆特色、色彩絢麗、畫面逼真的寶石畫讓觀眾眼前一亮。《甜美的日子》系列，樹木風景系列，龜茲壁畫系列等畫作，遠看有油畫的質感，近看，一粒粒砂石、寶石是構圖的基本元素。寶石畫家耿疆有著20多年的寶石畫創作經驗，他說：“以前的寶石畫完全以寶石創作為主，現在我把寶石畫與工藝美術結合起來，這樣就讓作品的藝術感顯得更豐富。”

本屆文博會上，烏魯木齊一心悅讀文化科技有限公司微信公眾號增加關注量2.5萬人，“我們想通過《新疆味道》微信公眾號以及《新疆味道》APP，把新疆豐富的資源以文化創意和科技創新的形式呈現給國內外的大眾。《新疆味道》眾創平台內容包括新疆的非遺文創產品、綠色食材以及獨具特色的文化創意產品，換言之就是在平台上創建‘產品+品質+品味’的模式。同時，讓觀眾通過全網播放量超過1.3億的《新疆味道》系列紀錄片了解新疆，看到甜美的瓜果、壯麗的山川、絢麗的歌舞，以及綠色的、純天然的食材。”李志民說，紀錄片很難盈利，《新疆味道》眾創平台就是《新疆味道》紀錄片文化變現的一種形式。具有文化創意的新疆非遺、美食、手工藝品、農產品等讓《新疆味道》的產品更加具有個性化、創意化、品牌化等特點，突出創新，整體提升了新疆特色產品的附加值，實現了文化的產業化升級。

自治區文化廳文化產業處處長艾尼江·克依木介紹，目前，新疆有國家級文化產業示范基地6家，自治區級文化產業示范基地100家，通過國家動漫企業認定的動漫企業11家，基本形成了涵蓋演藝業、文化娛樂業、遊戲業、文化旅遊業、工藝美術業、藝術品業、動漫業、文化會展業、創意設計業、網絡文化業、數字文化服務業的文化產業發展體系。自治區已連續十一年組團參加深圳文博會，很多文化企業單位通過這個平台推廣宣傳了自己，找到了合作的機會，確定了發展前景。在文博會上可以看到，“文化+”的內容越來越多，自治區將繼續給予文化企業單位相應政策支持，並加強貫徹落實這些優惠政策的力度，解決文化企業單位提出的困難和問題。

要進一步深化對做好意識形態工作的認識，以落實責任制為抓手，加強分析研判，做好工作預案，管好各類陣地;通過培育和踐行社會主義核心價值觀，推動精神文明建設，把文化因素融入到文明創建中，提升群眾文明素質、城市文明程度;要弘揚傳承好優秀傳統文化，努力挖掘地域文化資源，健全公共文化服務體系，推進公共文化服務下基層;牢固樹立“文化+”理念，推動文化與旅遊、科技、農業等深度融合發展，打造更多特色文化品牌，做大做強文化產業，為推動經濟社會發展作出更大貢獻。

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