文化產業如何更好走出去，是建設文化強國必須深入思考的問題

與因37年前神奇預言了特朗普將當總統而再度火爆的《第三次浪潮》一樣，“連接”這個古老的概念近來再度火爆。

去年6月，馬化騰在互聯網+大會上深度剖析“連接一切”，騰訊要做的就是“連接器”，把服務和用戶連接起立。雷軍兩年來也在不同場合談論這個觀點，讓人們對於物聯網的未來憧憬不已。此後，諸多企業家從不同角度分析“連接”帶來的變化。

技術和時代的發展，也對中國文化產業領域產生了深遠影響。完美世界CEO蕭泓博士認為整個社會開始進入到一個全新的“超鏈接時代”，並將在三個維度對中國娛樂文化產業產生深刻影響。

作為中國最大影遊公司，也是連續多年文化出口第一企業的CEO，完美世界的蕭泓認為技術發展至今，中國文化娛樂產業，已呈三維超鏈接：人的超鏈接，技術的超鏈接，以及合作夥伴的超鏈接。

蕭泓認為，人的超鏈接包含著以下四個內涵：文化娛樂精品，為人類溝通提供更高級的精神內容。而數字化娛樂的發展，為人類溝通提供更高效的傳遞方式。多元娛樂進行跨行業全產業鏈式融合，為人類溝通提供更多元的互動渠道。而全球化交流則對文化內容進行全球化的資源整合運營，為人類溝通提供更廣闊的交流空間。

技術的超鏈接，則體現在傳統技術的升級和前沿技術的創新方面，以及研發手段的創新。蕭泓以完美世界開發的新一代遊戲和動漫引擎為例，論證技術的超鏈接可以極大地縮短文化產品的創作周期。

合作夥伴的超鏈接，蕭泓則認為是不可阻擋的潮流。他表示，沒有一家公司可以憑借一己之力改變世界。作為一家專注於內容的企業，完美世界縱橫多個維度，和不同產業鏈，鏈接更多合作夥伴，共同完成人類的全球化超鏈接需求。

盡管2016年影遊融合手遊市場達到了89.2億元，占到整個移動遊戲份額的10.9%，但《中國遊戲產業報告》首席分析師王旭認為，真正的影遊融合之作，幾乎鳳毛麟角，屈指可數。大部分產品都是借助IP炒作一把，甚至臨時套的IP換皮之作比比皆是。

事實上，這只是文化融合的一個縮影。雖然“跨界融合”已經成為文化產業最熱門的一個詞彙，但遊戲和影視聯動、知名小說被改編成遊戲電影、某幾大文化大鱷合作、並購等等，許多融合只是表面行為，並無真正的協同。內容的助力，渠道的打通，制作領域真正的融合還處於“淺表層”。

但在技術和市場的雙重推動下，2017年，文化產業各環節相互之間超鏈接逐漸顯現。

作為中國最大的影遊綜合體，完美世界10餘年前就推出了《武林外傳》，進行中國最早的影遊融合成功嘗試。而《誅仙》也被認為是網絡文學改編遊戲最成功的作品。這家企業在文化產業融合領域的嘗試，幾乎可以說是行業風向標。橫向融合，整合強大的影視和遊戲資源，推出數款精品大作，進行“人的超鏈接”;縱向融合則收購院線、布局全球渠道，從V社到華為，從環球影業到嘉行傳媒，在全球范圍超鏈接合作夥伴。而各種自主研發的動漫遊戲引擎，則是技術超鏈接的最好詮釋。

“在超鏈接時代，各種溝通的新技術和新方式不斷湧現，一切阻礙人和資本等要素自由流動的壁壘正被逐一打破，文化產業采取開放融合的心態，利用新的數字化技術無論是自身產業的縱向的鏈接還是與其他行業橫向的聯合，其實都有很大的發展機會。”蕭泓如此分析。

事實上，中國的文化產業巨頭，已經或多或少、有意識無意識地在“超鏈接”領域進行各種嘗試。

華誼兄弟嘗試用“原創電影IP+地方特色文化”的融合方式，與旅遊行業進行跨界合作。華誼兄弟的實景娛樂業務已經有多個項目落成，位於海口的馮小剛電影公社“1942街”、“南洋街”以及和電影《老炮兒》配套的“老北京街”已經開街營業。而萬達公司不僅在國內外進行院線的布局，其遍布全國的地產布局，也讓萬達公司在線下遊戲發行、舉辦電競賽事等方面有所謀劃——試圖通過電影、地產、遊戲、電競行業真正實現的產業鏈的融合。

完美世界在超鏈接方面也有較多的嘗試。完美世界去年成為國內最大的影遊綜合體，影視遊戲實現了全面整合，公司的影遊聯動IP項目中，影視制作人和遊戲制作人在創意策劃初期就已經開始合作，真正實現了產業鏈的深度融合。另外，完美世界也在積極借助新技術實現跨界融合，此前，完美世界就利用最新的遊戲技術與哥倫比亞大學進行合作，探討遊戲在治愈老年癡呆症方面的可行性。近來，完美世界控股集團又新成立了“像素種籽”數字藝術教育基地，整合全行業的資源進行藝術人才的培養，希望通過人才鏈接不同行業。同時，完美世界還計劃與華為、海爾集團在內容和平台方面展開合作，同時利用華融集團在金融和地產方面的專業優勢進行內容和教育開發合作……這一切的合作性開發，利用技術、內容、資本等各種方面，對於打破行業壁壘，實現文化產業“超鏈接”發展無疑都具有積極的促進作用。

無論如何，超鏈接時代已經來臨，世界將塑造成一個共同分享、共同創造的超鏈接社會空間。文化產業作為人類文明延續的核心要素，無論是是否做好了准備，都必須適應這種變化，去迎接超鏈接時代的巨大挑戰。

提升文化產業國際競爭力，是推動中華文化走向世界、建設文化強國的重要內容。當前，我國電影、電視劇、動畫、出版物的年產量均居世界前列，但國際競爭力並不強，文化產業走出去的情況不容樂觀。如果剔除文化制造業，作為文化產業核心的文化創意產業(電影、電視、出版等)整體上在國際貿易中仍存在明顯逆差。文化產業如何更好走出去，是建設文化強國必須深入思考的問題。

相關研究表明，擁有大規模國內市場的國家，在文化產品國際貿易中往往具有競爭優勢。我國文化產業的國內市場規模很大，但這一規模優勢還沒有轉化為國際貿易中的競爭優勢。我國有13億多人口，韓國人口僅為5100萬左右，但在與韓國的文化產品貿易中，我國卻長期處於嚴重逆差。為什么我國文化產業沒能充分發揮國內市場規模巨大這一天然優勢?這與我國文化產業發展資源分散有關。一般而言，一個國家比較有競爭力的產業，其資源都能順暢地從效率較低的區域和環節流向效率較高的區域和環節，產生集聚效應，推動產業形成核心競爭力。但在我國文化產業發展中，資源大多分散在各個省級區域市場，並以區域市場為單位直接參與國際競爭。目前，我國提出“文化強省(市)”的省市近30個，一些地方文化產業布局結構雷同，同質化競爭較為嚴重，資源利用效率較低。這一產業發展格局，在一定程度上消解了我國國內市場規模巨大的天然優勢。

為了推動文化產業走出去，我國政府采取了多項政策措施支持影視企業等進軍海外市場。但從總體來看，由於行政力量在許多領域對文化產業資源配置發揮著主導作用，市場在資源配置中沒有起到決定性作用，我國文化產業在內容創意等方面的競爭力提高得不快。以動畫產業為例，自2004年首批9個國家級動畫產業基地建立以來，我國動畫產業實現了跨越式發展，電視動畫在國際貿易中實現了順差。但近年來，不少地方政府紛紛推出優惠政策，支持本地企業發展動畫產業基地。由於頂層設計不夠周全，一些地方的動畫產業發展出現了“一窩蜂”式的無序局面。這對早期通過市場方式聚合資源、率先發展起來的動畫產業基地造成很大傷害，因為這些區域的資源在一哄而上的無序競爭中被大大稀釋，無法形成集聚效應。實踐表明，一個產業集群能夠提升競爭力，主要是因為企業之間形成了創新網絡，資源通過市場得到了優化配置。反觀目前國內的一些動畫產業園區，企業主要與政府發生關系，企業之間的聯系很少;當政府的優惠政策到期後，企業又像候鳥一樣飛走了。這種運作方式很難實現可持續發展。

還需討論的一個問題是，為何我們的產業扶持政策在推動其他一些產業發展上效果顯著，卻難以有效推動文化產業走出去?這是因為，其他一些產業能夠順利走出去，得益於我國人口紅利帶來的低成本勞動力資源。這一經驗在文化制造業可以複制，但在文化創意產業卻很難複制。文化創意產業強調的是創新創意，其競爭力的提升本質上要靠創新能力的提升，必須走基於創新網絡的產業集群化道路，必須依靠市場配置資源。這是我國文化產業在走出去過程中必須解決的問題。這一問題解決得好，對於其他產業的轉型升級也有重要示范意義。

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