環法中國賽的商業潛力被看好

在國內的體育產業如火如荼的今天，群眾基礎不遜於跑步的自行車領域也引發了資本的關注。艾德韋宣股份有限公司攜手環法全球主辦方Amaury Sport

Organisation在上海宣布環法中國賽正式啟動，這是環法自行車賽這項擁有114年悠久曆史的世界知名體育賽事品牌首次登陸中國。環法傳奇冠軍安迪•施萊克、環法中國賽大使阮經天出席啟動儀式。

據悉，2017年首屆環法中國賽將包括“環法中國賽 巔峰賽”及“環法中國賽

挑戰賽”兩項賽制。其中，“巔峰賽”的重頭戲是職業繞圈賽，在過去4年，環法職業繞圈賽已經在日本成功舉辦。

在上海的職業繞圈賽將於10月29日在上海世博園區舉行。屆時，代表著環法最高水准的國際車手們將圍繞世博園區特設的賽道進行20多圈激烈角逐，本屆賽場上將不乏環法冠軍及環法榮譽衫得主們的身影，並向全球觀眾直播。

而為了倡導綠色出行生活理念，鼓勵更多的民眾加入騎行運動，在職業繞圈賽前，主辦方還舉辦千人騎行活動，從東方明珠腳下出發，經東方體育中心，直到中華藝術宮，全程20公裏。

另外，面向非職業選手的“環法中國賽

挑戰賽”將為騎行愛好者提供長距離的全封閉賽道，營造真正的環法自行車賽氛圍。首屆“挑戰賽”將於9月10日在長沙望城區舉行，來自法國的環法專業團隊針對當地地形設計了經典又不乏特色的騎行線路。

盡管，國內的運動自行車產業發展水平不高，自行車運動愛好者的人口比例也與國外有著極大差距。ASO主席阿莫裏看來，這反而是一個值得切入的“窗口”，蘊藏著巨大潛力。

他在接受澎湃新聞專訪時強調，“環法”這個名字本身，就是在中國推廣最大的優勢。

對環法母公司ASO來說，這並非是他們首次試水中國市場。早在2011年的環北京自行車賽上，他們就嘗試合作，最終的結果卻令人失望。

2014年，該項賽事停辦，環法中國賽賽事總監鄒成把這視作慘痛教訓，因為“對自行車運動推廣作用微乎其微”。

三年後，ASO再次把目光投向中國市場，這一次，他們似乎改變了戰略。相比環北京賽對於競技性和專業性的注重，環法中國賽更“接地氣”，也給予了業餘愛好者更多的參與空間。

除了邀請環法專業車手進行職業繞圈賽之外，同時開展的還有兩場面向業餘車手的“挑戰賽”，將分別於9月、10月在長沙和上海舉行。

“對於我們來說，海外賽還是比較新的概念。現在就評估其收益可能還太早。可以確定的是，海外賽這個概念非常受歡迎。”ASO主席阿莫裏對於中國市場的全新試水非常樂觀。

這一切也源於環法在日本進行的海外賽取得了實驗性的“勝利”——吸引的現場觀眾數量高達20萬人。對於環法中國賽的人氣，阿莫裏也自然報以極大的期待。

“可以說，是環法發明了自行車運動這個概念，其它賽事都是在參考學習環法。正因為如此，它才是全球最知名的賽事。環法這個名稱，就是推廣中最大的優勢。”

相比法國，中國的運動自行車產業發展水平差距不小。

據凱泰資本發布的統計數據顯示，2014年，中國的自行車銷售量接近3211萬輛，占到了全球銷量的四分之一。與此同時，中國運動自行車銷售額只有國內總銷售額的6%，運動自行車愛好者占總人口0.4%，而法國的這兩項數據分別為55%和47%。

另據去年9月發布的《2015年度中國運動自行車市場報告》，2015年，中國的運動自行車市場規模還出現了下跌的情況，減少了約16%。

然而仍然有一個值得自行車運動市場欣喜的數據——17歲以下的騎行愛好者出現了大幅度增長，而這，正是自行車運動值得期待的未來。

“中國是一個自行車大國，騎自行車的人數和自行車運動員數量之間的差距很大，但這也是一個利好。”

“而且目前，中國各個方面都對體育的關注和投入非常大，是一個非常好的市場。”在阿莫裏看來，國內運動自行車產業尚處“初級”階段，即便從商業角度看，這也正是一個值得切入的機會。

阿莫裏承認體育市場開發急不來，環法中國賽當下最主要的目標還是提高中國人對於自行車運動的喜愛，“以此著眼於更加長遠的目標”。通過賽事去計算盈利多寡，並非他們看重的部分。

正因如此，環法中國賽才將業餘挑戰賽也作為重點打造的一部分，“只要參與的人多了，就必然會發展成一種愛好，一種運動，這是很重要的。”

作為全球最知名的自行車賽事，在商業價值上，環法絕對有著巨大的吸引力。

2012年7月19日，法國布庫，路邊的小孩騎著馬向2012環法自行車賽車手加油。視覺中國 資料圖

據阿莫裏透露，每屆賽事在大約3周的時間裏，光是現場觀眾人數，就能夠達到1200萬人，產生的經濟效益僅電視轉播一項，就能夠達到十億歐元的量級。

環法中國賽的商業潛力也同樣被看好。雖然在運動自行車愛好者比例上不高，但如果計算絕對數量，國內的愛好者數量也不算少，大約有600萬人，和有800萬愛好者的英國相當。

和阿莫裏一樣，中國合作方、艾德韋宣公司董事總經理劉錦耀也認為，目前，在大眾人群中普及自行車運動是最重要的任務。為了這一目標，除了賽事本身，也不排除未來涉入娛樂、旅遊等推廣方式的可能。

阿莫裏表示，目前不考慮賺錢多少這個概念，環法中國賽的落地生根還是需要“一步一步來”。

當然話雖如此，他也承認“完全不考慮經濟層面的事情也不可能”。

據澎湃新聞記者了解，本次環法中國賽的合作，還是以環法出售商標使用費用，國內企業全權運營的方式來進行。雖未公布具體價格，但劉錦耀透露，最終交易的數字“很劃算”。

他還表示，由於環法品牌的巨大號召力，環法中國賽在招商上有著不小優勢，今年第一屆賽事，就有可能達到盈利的目標。

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