2017年到2020年虛擬現實市場將處於快速發展期

在日前舉行的2017年度第一屆中國虛擬現實商業價值發展論壇上,虛擬現實產業聯盟副秘書長胡春民表示,今年,隨著產品促銷、內容豐富等因素,虛擬現實市場銷量將有更大的增長。據賽迪顧問預測2020年,中國虛擬現實市場規模將達到1000億。

“2016年是虛擬現實消費元年,因為行業出現了很多消費級產品。2016年,我國虛擬現實產業出貨量是30萬台,銷量已經處於全球第二位,僅次於美國。各個市場調研機構都看好虛擬現實的產業前景。高盛預測2025年虛擬現實市場規模將達到800億美金,花旗集團預測2035年要達到萬億級市場。”胡春民說。

賽迪顧問虛擬現實行業分析師侯雲仙分析說,2016年是虛擬現實產業化的元年,因為這一年,市場上有三款明星產品上市,硬件的相對成熟帶動了整個市場開始快速發展。2017年到2020年,虛擬現實市場將處於快速發展期,會出現爆款應用,進而帶動產業下一輪飛速發展。

世界各國都在虛擬現實產業加速布局。如何占領這個新產業的制高點?“最主要就是標准,中國也正在制定相關標准。虛擬現實產業聯盟日前制定並發布了頭盔的標准,將於7月1日正式實施。”胡春民透露。

但多位專家坦言,中國目前的虛擬現實產業生態系統仍相對薄弱。胡春民指出,虛擬現實的產業生態體系主要有兩個層面,第一是產業本身,包括設備采集、顯示輸入硬件開發的工具、操作系統平台等等;第二是行業應用。目前,中國在整個產業體系中更偏重於行業應用,而在硬件包括開發工具和操作系統方面比較薄弱。

侯雲仙介紹說,虛擬現實產業主要包括硬件、軟件、應用和後續服務。其中,零部件包括傳感器、光學設備、芯片和顯示器。設備包括輸出設備和輸入設備,輸出設備就是消費者日常可以接觸到的頭盔類、眼鏡類和一體機VR設備等,輸入設備是捕捉反饋的系統。軟件包括輸出處理和系統平台。虛擬現實產業應用主要分為企業級應用和消費級應用,企業級應用包括房地產工程零售、教育、醫療、軍事、旅遊新聞等等,消費級應用包括遊戲直播和視頻等。

“硬件和軟件方面我國還比較薄弱。國內應用面雖然廣,但是內容支撐力不夠,服務也是各自為戰。虛擬現實產業生態系統薄弱,也意味著現在以及未來新廠商還有機會切入這塊蛋糕,預計2020年我國虛擬現實市場將達到近千億規模。”侯雲仙說。

國內外資金都十分青睞虛擬現實產業。據侯雲仙介紹,近年來,全球一些科技巨頭都已切入虛擬現實產業,2016年全球投融資規模達23.2億美元。與2015年相比,最大的特點就是硬件趕超別的門類,由19%占到38%。此外,解決方案的融資優勢依然明顯,2015和2016年都在10%左右。視頻服務融資額巨大。

從國內看,2016年我國虛擬現實產業融資額為49.8億元,融資輪數為178輪次,整個投融資規模快速增長。“但資本的野蠻生產階段已經過去了。”侯雲仙分析說,從產業鏈環節來看,應用開始趕超硬件,流向硬件端的資本明顯減少,而流向應用和內容制作的資本明顯增加。應用投資占比由2015年的28%上升到46%。遊戲仍是最大領域,其次是視頻。在企業級應用中教育融資最突出。

顯然,未來虛擬現實產業的投資重點仍是由硬件向內容演進。侯雲仙坦言,目前國內虛擬現實技術專利還比較少,與美國和日本相比,無論從市場規模還是從業人數、標准和層次來說,國內並不落後太多。但國內虛擬現實產業都爭先恐後的追逐變現價值,如果不掌握核心技術,中國將變成加工市場,喪失本身優勢。胡春民也指出,顯示屏分辨率、無線傳輸、光學跟蹤等核心技術瓶頸還有待突破。

展望2017年，虛擬現實產業政策將加速出台落地，硬件、軟件和內容應用等產業鏈關鍵環節將快速發展，投資和變現模式將逐步清晰，產業規模仍將保持快速增長。

趨勢一：國家和區域政策將陸續出台

虛擬現實作為科技前沿領域，受到了全球各國以及地方政府的高度重視。美國、韓國等科技發達國家均從政府層面支持虛擬現實產業發展。我國在《“十三五”國家科技創新規劃》、《“十三五”國家信息化規劃》、《“互聯網+”人工智能三年行動實施方案》、《智能硬件產業創新發展專項行動(2016-2018年)》等國家政策中明確提出鼓勵和支持虛擬現實產業發展，同時，福建、貴州、重慶、南昌、長沙等多個省、市紛紛出台推動虛擬現實產業發展的專項政策。

展望2017年，隨著虛擬現實產業進一步發展，國家層面的頂層規劃以及後發區域的相關政策有望陸續出台，為虛擬現實技術創新和產業化提供政策支撐。

趨勢二：集聚發展將成為重要產業發展模式

虛擬現實作為擁有完整產業鏈結構、產業邊界明顯的新興信息技術產業，推動其集聚發展將成為推動區域經濟增長的重要支撐。當前，我國各省市積極布局，加緊打造中國·福建VR產業基地、數字福建(長樂)產業園、青島VR/AR產業創新創業孵化基地、中國·南昌VR產業基地、紅穀灘新區VR產業園、中國鄭州VR/AR孵化器、中國西部虛擬現實產業園、貴州省貴安新區VR產業基地、北鬥灣VR小鎮、光大We穀-東莞虛擬現實產業基地、中國·濰坊虛擬與現實文化產業園等虛擬現實科技和產業集聚區。

展望2017年，隨著已建設產業集聚區的經濟帶動效應顯現，將有更多地區建設產業基地、孵化器、小鎮、產業園等形式的集聚區，推動虛擬現實產業集聚發展。

趨勢三：行業事實標准將成為市場競爭焦點

目前，虛擬現實領域尚沒有形成成熟的行業標准，各個主要企業都在力推自身的設備接口和操作平台，搶占行業事實標准制高點。

例如，在系統平台方面，穀歌推出Daydream平台，力圖延續Android的推廣策略，打造全新的VR生態系統;微軟則借助Windows的市場優勢，推出Windows

Holographic系統平台，欲把其打造成類似PC行業中Windows一樣的地位。在硬件設備方面，三星、索尼、HTC等均閉環開發自己的硬件終端及周邊適配產品，並通過與內容開發商合作或自己發布僅適配自身硬件產品的內容，逐步完善產品生態，搶占硬件設備接口標准。

展望2017年，各大巨頭將在各自領域繼續發力，通過整合產業資源，圍繞自身業務完善虛擬現實生態體系，角逐行業細分領域事實標准。

趨勢四：滑配式設備將成為硬件終端的主流形態

2016年虛擬現實頭顯集中出貨，據SuperData統計顯示，滑配式移動終端設備——穀歌Cardboard和三星Gear

VR的銷量遙遙領先，總出貨量達到9070萬台;分離式設備——索尼PS VR、HTC Vive和Oculus

Rift的出貨量分別為74.5萬台、42萬台和35.5萬台;受限於技術與價格等因素，一體機設備尚未到達量銷水平。

展望2017年，硬件終端市場將繼續延續2016年的態勢，以普及率極高的智能移動終端設備為基礎，便攜性強的滑配式設備將繼續保持市場優勢。並且，隨著藍牙與無線連接技術的發展，無線情況下的延遲、高精度圖像處理、暈眩等問題將逐步解決，滑配式設備的用戶體驗將逐步提高，將進一步推動其成為硬件終端的主流形態。

趨勢五：軟件技術將大幅進步

虛擬現實與智能手機的發展路徑相似，單純依靠硬件發展不足以帶動虛擬現實產業的進步，軟件、系統和分發平台的發展是連接底層硬件和上層應用的紐帶，是推動虛擬現實產業發展的核心，也是掌握產業發展制高點、完善產業生態體系的關鍵環節。2016年，虛擬現實三維引擎技術快速發展，影像和繪圖工具日益豐富，開放平台和操作系統逐步發力。

展望2017年，隨著360°視頻、自由視角視頻、計算機圖形學、光場等媒體技術的演進，位置定位、動作捕捉等交互技術的發展，以及穀歌Daydream等系統平台的發力，虛擬現實軟件技術將大幅進步，並將極大地推動虛擬現實產業發展。

趨勢六：應用市場將同時向B端和C端延伸

虛擬現實作為一種新興信息技術，未來，隨著交互技術的發展和沉浸感的不斷增強，將對社會生活以及各個行業領域產生深遠影響。在C端市場，其與遊戲、視頻、直播等領域結合將開創娛樂市場新紀元，與電商消費領域相結合將塑造消費市場新格局。

例如，在遊戲領域，精品應用PokémonGo已迅速打開大眾消費市場，開創了手遊新時代。在B端市場，虛擬現實與工業、醫療、教育等行業領域深度融合將助力產業轉型升級。

例如，在智能制造領域，微軟與Autodesk合作將虛擬現實整合到計算機輔助設計中，助力汽車設計和制造，為智能制造和工業4.0的推進提供了重要機遇窗口。

展望2017年，隨著軟硬件性能提升和內容應用的不斷豐富，虛擬現實應用市場將不斷拓展，將從多個角度、多個層面滲入社會生產、生活的各個領域。

趨勢七：租賃運營將成為重要的商業模式

受價格、質量等多種因素影響，優質虛擬現實硬件設備的普及率較低，未來，線下體驗店、網吧、主題樂園、主題公園等租賃運營模式將面臨較大市場空間。

虛擬現實體驗館、網吧具有成本低、占地面積小的優勢，同時，從單人單次消費情況來看，虛擬現實體驗館和網吧在定價上也較親民，有希望成為虛擬現實進入廣泛商業應用的突破口，為虛擬現實內容推廣提供了重要機遇，目前僅國內就已經有超過3000家的虛擬現實網吧和體驗店。

主題樂園和主題公園作為當前文化產業的一個主流形態，虛擬現實與其結合將大幅提高虛擬現實的娛樂性和市場占有率。

展望2017年，租賃運營模式將加速虛擬現實的內容分發和重複變現，成為虛擬現實產業發展的重要商業模式。

趨勢八：多環節協作將成為推動產業發展的關鍵

虛擬現實產業鏈覆蓋了硬件、系統、平台、開發工具、應用以及消費內容等多個環節。各個環節相互促進、相互協作、相互制約。僅有硬件的火熱發展，沒有軟件技術和底層系統的支持，將嚴重影響用戶體驗。同樣，僅有硬件和軟件的技術進步，沒有殺手級內容和應用，也無法引爆消費市場。任何一個環節發展滯後都將嚴重影響虛擬現實產業的進步，只有各環節協作發展才能有效推動虛擬現實產業的進步。

目前，虛擬現實產業硬件終端市場已經率先爆發，而內容和應用發展相對滯後。展望2017年，巨型科技公司引領、眾多中小企業協作配合的產業格局將逐步形成，內容和應用市場將受到較大關注，軟硬件和內容應用的適配將更加順暢，多環節協作將成為虛擬現實發展的重要趨勢。

趨勢九：擁有核心技術的企業將成為投資熱點

在微軟、穀歌、蘋果、Facebook、阿裏巴巴等國際國內科技巨頭以及紅點創投、紅杉資本等資本大鱷的共同推動下，2016年虛擬現實資本市場持續火熱。據CBInsights報告顯示，2016年虛擬現實領域共獲得18億美元投資，同比增長140%;投資交易達171宗，同比增長14%。大宗融資中，除了MagicLeap，還包括VR系統開發公司MindMaze獲得1億美元投資，內容平台NextVR獲得8000萬美元B輪融資，頭盔制造商Osterhout DesignGroup獲得5800萬美元A輪投資，以及VR遊戲工作室Survios獲得5000萬美元C輪融資。上述獲得大額投資的企業均是在某一細分領域掌握核心技術的企業。

展望2017年，在經曆了市場過熱後，資本市場將更加冷靜，投資將更加謹慎，真正擁有核心技術的企業將成為投資熱點。

趨勢十：產業規模仍將保持快速增長

SuperData統計顯示，2016年虛擬現實市場營收為27億美元，主要營收集中在硬件終端市場，其它來自內容和應用。展望2017年，隨著各國和地區的產業政策不斷出台落地，各大科技巨頭在硬件、軟件和內容應用等環節的進一步發力，資本市場投資的進一步加大，以及變現模式的逐步清晰，虛擬/增強現實產業規模將保持快速增長態勢，逐步成為數字市場的主要力量。據Deloitte(德勤)預測，2017年，全球虛擬現實收入可達到百億美元。

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