未來中國動漫產業將進入深度調整期

21世紀，當國際經濟貿易進一步全球化和自由化，文化產業結構也發生了很大變化。在經曆了全球化、結構調整和重新整合後，文化產業尤其是動漫產業正在一個更高的層次上重新集結，並朝著規模化、集約化、壟斷化的方向發展。

相關業內人士告訴記者，雖然我國動漫產業相比發達國家的同類行業和企業還有不小差距，但從市場角度來說無疑是成功且前景廣闊的。而隨之興起的動漫產業園在吸引越來越多動漫企業集聚的同時，也在改變著扶持方式，不再是單一的政策補貼，而是為企業提供多元化、精細化的服務。

公開數據顯示，2014年我國動漫產業已超過1000億元大關，同比增長14.83%。目前，我國有動漫企業超萬家，但年產值超億元的大型企業卻是鳳毛麟角。動漫產業作為我國的新興產業一直以來都是受到國家政策的大力支持的，但是與動漫大國日本、韓國和歐美相比，我國的動漫產業只能說還在起步階段，成長空間巨大，但是發展的道路也充滿了挑戰。

政府對動漫產業的發展一直予以扶持，文化部文化產業司2014年開展了“弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃”的工作，62個動漫項目獲得政府資金扶持。國家新聞出版廣電總局實施“原創力”中國原創動漫出版扶持計劃，31個入選項目中有10個是多媒體動畫類項目。

動漫企業在2014年繼續成長，奧飛動漫、知音傳媒、拓維信息、詠聲文化等著名動漫企業在國內乃至世界的影響力也逐步提升。2014年，中國內地共有52家媒體公司(含香港地區共有67家)入選“世界媒體500強”。

業內人士告訴記者，在文化產業發展中，動漫產業是一只頗被看好的潛力股，國家規劃也將文化創意作為重點扶植產業。動漫產業發展前景巨大。首先在於，中國人口眾多，動漫受眾基數大，市場潛力驚人;其次，國家對中國動漫行業給予了極大的扶持;再次，各地政府紛紛把發展動漫產業作為新的經濟增長點來加以發展;最後，動漫教育的極大發展為我國動漫產業發展提供了人才保證。但動漫公司發展看上去很繁榮，可掙到錢的鳳毛麟角。

文化科技行業知名投資人曹海濤指出，動漫行業投資大，見效慢，大部分都是靠政府補貼存活著。

也有業內人士認為，國內動漫產業仍處於初步發展階段，原創動畫片總體數量相對過剩，但精品力作數量仍然偏少，動漫行業的發展之路困難重重。未來2—3年中國動漫產業將進入深度調整期。

目前我國各地已建成數十家動漫產業園區，成為各地發展動漫產業的領頭羊。其中落戶番禺的華創動漫產業園總投資近30億元人民幣，占地面積1118畝，總建築面積達120萬平方米，建成後可容納上千家企業進駐，推動動漫產業在創意、研發、生產、展示、銷售各環節的全面發展，儼然已成為番禺動漫遊戲產業的領軍者。

依托番禺得天獨厚的動漫遊戲產業基礎，華創動漫產業園以“全球動漫全產業鏈平台”為核心定位，以打造“中國文化創意產業第一城”為遠景目標。園區一、二期占地408畝，建築面積約40萬平方米，包括56棟企業總部基地、14棟研發展示中心和1棟七層研發大廈、生活服務中心和商務酒店等。園區實現統一配套管理，提供24小時智能安保、清潔綠化、維修保養等全方位服務;提供一站式工商行政辦理服務;提供國際物流、銀行、電信、超市、餐廳、員工宿舍、園區巴士等配套設施，從生產、辦公到生活娛樂各項服務保障一應俱全。

為促進中國動漫遊戲產業向“創造業”升級，華創動漫產業園致力打造創意研發、資源整合、推廣交易三大服務平台，引領番禺動漫遊戲產業成為全球遊戲產業引擎。

平台一：創意研發平台

與政府、科研機構、各高校合作共建動漫產學研基地、遊戲研發公共服務平台等創意平台，為企業加強技術交流、提升研發速度提供有力保障。同時定期舉辦行業高峰論壇、專家座談等，加強企業與國際信息化交流。

平台二：資源整合平台

政策資源整合——整合政府三大扶持政策：發放牌照、租金貼息、稅收優惠，為入園企業保駕護航;融資資源整合——與東莞銀行簽訂戰略合作協議，為入園企業提供無抵押全額租金貸款等融資新品種，減輕企業融資負擔;人才資源整合——構建大學生精英創業中心、定點實習基地等，為企業吸納和培養複合型人才提供理想平台。

平台三：推廣交易平台

建立專業的門戶網站、發行行業期刊雜志，舉辦動漫遊戲嘉年華、動漫創意成果展、動漫原創大賽等活動，為動漫企業構建一個多元化的宣傳推廣和交易平台，搭建永不落幕的動漫遊戲廣交會。

作為文化創意類產業，從法律層面來說歸屬於知識產權類的版權對於企業來說是核心發展力及競爭力。動漫企業能否有效益及持續發展，版權在市場層面是否能得到認可，已有版權能否得到保護是關鍵。

咪咕動漫有限公司總經理張燕鵬在接受媒體采訪時表示，動漫產業發展速度非常之快，2010年產值在470億左右，去年已超過1000億，產業已形成一個井噴態勢。在此環境下，從事動漫的企業應非常重視產權保護。

累計簽約合作夥伴1354家，授權形象超過3500個，截至2015年上半年平台收入規模已超過16.6億元，這是咪咕動漫在保護產權的前提下從市場端得到的收益。結合自身發展經驗，張燕鵬認為版權保護方面主要從文化創意、產品研發、運營推廣、電子商務以及資本運作五方面入手。

張燕鵬表示，文化創意是版權的核心。動漫企業在有一定的積累後應盡可能多的關注原創，例如我們今年規劃了一部分資金來扶持原創，現在我們平台已上線獨家原創作品，與版權方除了簽約買斷、獨家授權，還可以保底分成，遇到合適的作品甚至可以引入合作方直接提供天使投資，通過以上這五個環節形成一個生態鏈條，為版權提供服務。

隨著動漫產業的發展，其承載體動漫產業園也如雨後春筍般出現。業內專家告訴記者，動漫產業園符合市場及政策導向，前景廣闊大有可為。

泉城國際文化創業產業園主任黃春國在接受記者采訪時表示，園區非常重視動漫產業的發展，為從事動漫的企業量身打造發展空間。在招商時園區可采用以企帶企的方式，即招商時瞄准已形成規模或具發展潛力的企業，這樣的企業在入駐後會帶來相關行業內企業，如動漫制作企業會帶來相關的廣告制作企業，這樣對於園區和企業來說可達雙贏。

國家動漫園園區運營方天津生態城動漫園投資開發有限公司公共技術平台技術總監王一夫表示，國家動漫園正式開園半年多來，在園區內注冊的企業已超過300家。目前園區的動漫及影視渲染穩步推進，包括《賽爾號》、《兔氣揚眉》等在內的多部作品已完成制作。

王一夫介紹，國家動漫園於2010年5月開園以來，借助一流的硬件設備和過硬的技術服務，先後完成了日本3D動畫電影《鐵拳：血之複仇》、國產動漫《賽爾號》及《兔氣揚眉》的渲染任務，同時還有《西遊記》美版高清樣片和電影《衡山號》的後期調色。

“天津電視台提供給中國立體電視試驗頻道的節目後期也是由動漫園制作的。”王一夫說。他透露，今年國家動漫園還將參與中影集團動畫電影《精衛填海》的制作。

導演王小列表示，2010年他將電影《與妻書》的部分特效放在國家動漫園公共技術服務平台制作，取得了不錯的效果。今年，他計劃將最新動畫片《鳥奴》也拿到園區制作。

克爾瑞研究總監薛建雄表示，動漫產業園有著較好的未來發展前景，不過在發展過程中需要注意對於園區內企業的培養。由於動漫產業屬於新興產業，所以發展變數較大，全國各地都在大力推廣，這也就造成了對於人才和資源的競爭十分激烈，此類產業園需要靠園區內企業自己的力量和資源發展，所以此類產業園發展的時候應非常重視資源的利用和人才的儲備，爭取早日在園區內打造出行業龍頭企業，成為行業標杆，形成產業聚集優勢。

最早發展動漫產業的常州創意產業基地為國產動漫巨作《西遊記之大聖歸來》提供了技術支持。該基地管委會副主任張南軍表示，常州創意產業基地在幾年前就在進行改變，對動漫企業的扶持，不再是單一按分鍾數補貼，而是精准細分，對編劇、形象等各個行業進行助力。比如基地內的兩家企業，分別做出了《炮炮兵》、《麥拉風》，他們深耕新媒體領域，通過“互聯網+動漫”的方式，取得很大成功。同時，也鼓勵動漫企業向多元化發展，在不具備較好的搞原創條件下，可以將創意觸角向細分市場延伸，並嘗試跨界合作。

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