中國淘寶村研究報告

日前，阿裏研究院等聯合發布了《中國淘寶村研究報告(2016)》，以下是報告關鍵發現：

2016年，淘寶村在中國走過第一個十年，出現新突破：全國淘寶村突破1000個、淘寶鎮突破100個。

截至2016年8月底，在全國共發現1311個淘寶村，廣泛分布在18個省市區。其中，浙江、廣東和江蘇的淘寶村數量位居全國前三位。各省市區淘寶村數量如下：

截至2016年8月底，在全國共發現135個淘寶鎮，其中，浙江、廣東和江蘇淘寶鎮數量位居全國前三位。各省淘寶鎮數量如下：

截至2016年8月底，在中西部和東北地區分別發現25個、5個淘寶村，其中，在安徽首次發現淘寶村，即涇縣丁家橋鎮李元村。在四川、遼寧各發現1個淘寶鎮，即郫縣安靖鎮、海城市中小鎮，分別是中西部、東北地區首個淘寶鎮。

據不完全統計，在過去的一年間(2015年9月至2016年8月)，在全國淘寶村服務的消費者中，超過4700萬人購買T恤、超過1600萬人購買玩具、超過350萬人購買太陽鏡、超過290萬人購買面膜、超過730萬人購買雙肩背包，等等。

淘寶村認定需滿足三個條件，包括經營場所在農村地區，以行政村為單元;電子商務年銷售額達到1000萬元以上以及本村活躍網店數量達到100家以上，或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。而如果一個鎮、鄉或者街道出現的淘寶村大於或等於3個，即為淘寶鎮。

據悉，佛山去年的淘寶村數量為30條，在全國淘寶村數量最多的地級市中排第八名。淘寶鎮方面，今年與去年公布的數量持平，仍為3鎮街。不過淘寶鎮的實力總體有所壯大，樂從、裏水兩淘寶鎮的淘寶村數量分別增加了4條、3條，九江鎮內的淘寶村數量則與去年相同。

“今天一天，帶三批客人來現場看貨，最近都接待不過來了!”有越多的線下客戶要求上門“驗貨”，超哥就越忙得起勁。

在樂從鎮大閘村的一出租屋裏，超哥將之改造成為儲存家具現貨的倉儲。早在幾年前，超哥與朋友合資，在高明辦起了家具廠。超哥告訴記者，由於廣東家具行業的“重心”在樂從，遂決定“產銷屬地分開”，帶著量產的家具成品，來到樂從尋求商機。

2014年，超哥開始布局線上“商路”。“現在再開實體店，成本開支太大。”超哥給記者算了一筆賬，租賃鋪位，樂從好的家具市場需要幾百元一平方米。加上搭配產品的店面裝修、管理團隊的人力開支等，至少需要200萬元左右。而事實也是如此，電商給超哥的企業帶來了數字客觀的利潤。“去年11月，銷售量有500萬元。”超哥預測，從今年買家具消費者的熱情來看，預計能實現超過千萬元的銷售額。“今年遇上了好行情，房子賣得多了，家具自然需求大。”超哥說。

昨日，記者來到超哥電商線下倉儲所在地大閘村看到，區位優勢凸顯讓大閘村電商“紮堆”。在大閘村的東面不遠處，就是新世界國際酒店家具城、彙美實木家具城等家具實體賣場。而包圍著大閘村的，是各色的物流公司和配套完善的物流園。“很多老板不開實體店，在這兒租一個倉庫，就可以做電商了。”超哥說。

超哥的倉儲是一幢4層樓的小洋房，入口處已被房東用倉儲電梯改裝。“這裏很多小洋房都是這樣改裝的，目的是為了方便出租。”超哥聘請了一名工作人員看管倉庫，在她的帶領下，記者來到了超哥的倉儲。記者看到，毛坯屋裏堆滿了線上展示的家具成品，有數十種之多，多為主打的實木床。“平時傍晚6時就可以清點倉庫回家了，看來這兩天要通宵加班了。”超哥說。

如果你以為“淘寶商家”都散落在破舊的廠房、逼仄的居民樓裏，那你就錯了。在樂從鎮多條“淘寶村”內，整齊漂亮、配套完善的電商園區分布著不少中小電商。雙十一前後的夜晚，燈光通明的個性化辦公區，也成為淘寶村一道靚麗的風景。

樂從鎮經促局工作人員何敏儀介紹，在家居城密布的樂從多條“淘寶村”內，就有物聯天下、中歐電商城、和樂家居電商城等家居電商園區分布。

昨日，記者走訪家居電商城發現，這裏的電商城不僅提供嶄新漂亮的辦公場地，還可以為眾多的家居電商企業提供人才培訓、電商運營、產品展示、倉儲物流等一系列的全產業鏈服務。在和樂家居電商城內，目前已經簽約160多家大小電商，已入駐120家。雙十一來臨，商家們紛紛通宵鏖戰，一條街道之隔的幾層物流園內，整箱打包的家具產品也等待著不同省份開頭的大貨車，分發至全國各地。

4個月前，電商創客石巍創立了自己的淘寶小店“居優匠”，並把辦公場地選擇在新桂路一側的和樂家居電商園內。前日傍晚，記者走進其辦公場地看到，近300平方米的場地簡潔寬闊，辦公區域與產品展示、員工休息區兼具。為了迎戰雙十一，接近下班時分，石巍仍在辦公室裏緊張地忙碌。

石巍是安徽淮北人，來佛山做機械產品業務員已經有5年之久。“我身邊很多朋友都是做家具和電商的，這邊家具配套、物流都很完善。”經過一番考察，不甘願一輩子打工的石巍開始走上了淘寶創業之路。“當時選擇園區創業辦公，就是奔著做大的目標來的。這裏無論是環境、氛圍、配套都比村裏好，將來要招募人才也方便。”

石巍說，這裏離廠家一公裏，物流園區就在旁邊，十分方便。

石巍對小店有著長遠的規劃，要從淘寶做到天貓，最終要注冊自己的企業。“開業四個月，開始時，每個月只有六七單，現在基本每月有七八十單。”

主營沙發等產品的石巍對今年雙十一信心滿滿，並定下了自己的小目標：營業額突破百萬元。

位處雙碓村的永盛木業有限公司，當家人呂秀成已經在家具行業摸爬滾打了20年之久。從去年開始，他的注意力逐漸往網上銷售轉移，2015年他在淘寶網注冊了企業店。如今已經開設10家網店的呂秀成，成為張大莊鎮高起點的淘寶新秀。目前，公司新增的北歐風格家具在網銷平台頗受青睞，下一步，他的計劃是發展跨境業務。“我們必須適應任何消費者的習慣。網上銷售費用低、銷售面廣，是一種大趨勢，也是我們必須走的一種模式。

”呂秀成說，今後網上銷售將是公司的主流銷售模式。

在雙碓村，像永盛木業這樣規模的企業有30多家，而幾乎每家企業都經營著幾家自己的網店。

根據阿裏研究院的定義，所謂“淘寶村”是指大量網商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平台，以淘寶電商生態系統為依托，形成規模和協同效應的網絡商業群聚現象。

淘寶村的認定標准主要包括3個原則：經營場所在農村地區，以行政村為單元;電子商務年銷售額達到1000萬元以上;本村活躍網店數量達到100家以上，或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。星星之火，可以燎原，以淘寶村為代表的農村電子商務正在改變傳統經濟發展面貌，成為推動農村經濟轉型發展的新生力量。借助這一產業，當地大多數農民也實現了身份的轉型，成為居住在村子裏的產業工人。

龐莊村的龐國芬在永盛木業負責家具的打磨，每月能拿到5000元，年收益相當於傳統農民種植60畝耕地。這不，她剛剛為兒子在寧津縣城購置了樓房。即使在縣城的上班族看來，張大莊鎮的這些農民也不差錢。

回溯“中國淘寶鎮”成長史，張大莊鎮黨委副書記張書常說，張大莊鎮經曆了自然發展的“淘寶1.0”階段、政府推動的“淘寶2.0”階段，現在正處於反哺社會的“淘寶3.0”階段。

時間回到2012年10月6日，雙碓村村民沈希慶在淘寶網上注冊了全鎮第一家網店，由此揭開了張大莊鎮的電商大幕。

經曆了3年自然發展階段，2015年，張大莊鎮成立電子商務服務中心，進一步將這些分散的“村淘”力量規范化，也讓更多的人參與到這一商業模式裏來。

小房村的葛懷旺今年27歲，去年，他參加了鎮電子商務培訓班，“互聯網+”理念對他觸動很深。去年7月，他開辦了自己的網店。到現在為止，他共銷售3500多把椅子、近百套餐桌，銷售額達70萬。“菜鳥”進來，“大俠”出去——張大莊鎮電子商務服務中心牆上掛著的幾個大字，是被培訓人員的真實寫照。占地80平方米的服務中心，配備50個工台，安裝6台電腦，開通100M光纖;另外，還設有占地240平方米的攝影棚，建造了10個雙面背景牆。除此之外，服務中心被人熟知的還有“五免費三優惠”——免費代開網店、免費淘寶培訓、免費提供教輔、免費提供平台、24小時免費咨詢，優惠美工制圖、優惠提供攝影、優惠代管服務。

據了解，至今服務中心已舉辦培訓班4期，培訓學員500餘人次，帶動開店272人，成功開店138家。

作為全國第70個、全省第6個、我市第1個獲此殊榮的鄉鎮，張大莊鎮的秘訣何在?張書常介紹，張大莊鎮電子商務發展有兩大優勢——產業優勢、效益優勢。

從產業優勢來看，全鎮有1個板材市場、2個產業園區、20個專業村，1500家企業和個體工商業戶，其中成品企業200家，年消耗板材10萬立方米，年生產能力500萬套。從選材到樣式，整個家具產業已形成一個完整的產業鏈條，滿足各種層次人群的不同需求。

從效益優勢來看，張大莊鎮網店總數達到500多家，今年的交易額將達到5億元，其中銷售額超過2000萬元的企業有1家，過1000萬元的企業有5家。

近年來，垂楊電子商務發展十分迅猛，年銷售收入超過8億元，幾乎占據全鎮gdp半壁江山，各大電商平台活躍網店超3000家，天貓商城店鋪近300家，汽車內飾產品網上銷量全國領先，“中國淘寶村”達到3個(宋都水、前溹瀘、後溹瀘)，大眾創業、萬眾創新高潮迭起，2015年被阿裏巴巴集團認定為“中國淘寶鎮”。在發展的同時，硬件設施薄弱、專業人才匱乏、產品同質化、物流配送成本高等問題也日益凸顯，破解這些瓶頸難題，成為擺在垂楊鎮黨委面前的頭等大事。去年以來，垂楊鎮堅持把基層黨建與電子商務相結合，充分發揮黨組織的先鋒引領作用，黨員率先示范帶動，積極創建“黨支部+協會+電商”富民新模式，不斷把電子商務和精准扶貧工作向廣大貧困群眾拓展和延伸，開啟了電子商務發展新模式。

支部先鋒引領。為順利推進電子商務工作，垂楊鎮黨委主要領導牽頭成立電子商務領導小組，組織成立了垂楊鎮電子商務協會和南宮市網絡商務發展協會兩大組織，專門設立了電子商務發展服務基金，各村由村黨支部書記專門負責，以支部為主導，以黨員為主體，通過協會組織和龍頭企業，將黨組織優勢凝聚到電商商業發展上來。實現黨組織引領，協會帶動，電商大戶帶富，龍頭企業助推，帶動了經濟發展。目前，兩大協會已吸收會員單位100餘家。與邢台學院簽約合作建設電子商務實踐教學基地暨大學生就業基地。通過共建“兩大基地”，在電子商務產業發展規劃研究、探索跨境電商發展、電商信息平台建設、大數據、電商企業孵化、農村電商人才培養“五大工程”，同時還協調銀企對接洽談6次，解決電商產業發展中的困難。

黨員示范帶動。鎮村兩級黨組織大力宣傳發展服務政策，動員年輕黨員和致富帶頭人積極發展電子商務。要求黨員幹部率先開辦網店，爭先創優，爭當電子商務的“排頭兵”。積極實施黨員幫建活動，鎮村兩級年輕黨員210人，大學生村官、掛職第一書記7人，每人聯系1戶貧困戶，進行幫扶指導，開辦網店。按照“把黨員培養成電商骨幹，把電商骨幹培養成黨員和致富帶頭人”的思路，充分運用遠程教育平台送電商知識進村入戶，使基層黨員幹部率先掌握電商運營方式，率先學會電商管理，帶動群眾廣泛參與。全鎮共新開辦淘寶網店140家，發展微商33家，電商骨幹發展為黨員和致富帶頭7人，帶動貧困群眾850多人增收。

陣地提升服務。一是啟動建設了垂楊鎮電子商務發展服務中心。目前主體已封頂，預計2016年內完成建設。該中心將成為垂楊鎮電商人才的培訓基地和涵蓋電商企業代運營、物聯網、電商金融、品牌營銷、法律咨詢、雲計算及大數據等技術支持的綜合服務平台。二是規劃建設電子商務和物流產業創業園。依托和泰羊剪絨國際產業園和垂楊鎮商貿流通發達的比較優勢，正在謀劃建設集汽車用品和裘皮服裝加工生產、倉儲、產品展示、網絡銷售和物流配送於一體的大型電子商務產業和物流產業創業園。吸引大批傳統企業、電商企業和物流企業入駐園區，推動電商、物流產業集聚和傳統產業轉型升級。三是謀劃建設市場交易綜合服務中心。打造集村“兩室”、電商協會、市場交易、電子信息、技能培訓和物流配送等為一體的多功能發展服務中心。重點在308沿線各村建立了農村淘寶、物流快遞服務網點;整合各類資源，把村級農家書屋、村級組織活動室優先服務電商，配齊了液晶電視、遠程教育等辦公設施，保障了電商工作有序開展。通過夯實陣地基礎，形成了完備的電商服務體系，使電子商務真正成為農村黨員群眾創業致富平台。

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