“互聯網+西藏非遺”：提升國家文化軟實力和產業競爭力的一次探索

在社會現代化進程不斷加快、文化生態發生巨大變化的今天，西藏非遺的傳承與保護不僅是對西藏非物質文化遺產傳承與保護問題的高度重視，更是成為打造高原特色“文化名片”的過程中四兩撥千斤的行動力量。

西藏是民族民間文化資源大區，自從2006年啟動非遺普查工作以來，先後投入3000餘人次，收集記錄稿10萬餘篇、錄音帶2000盒、照片4.5萬餘張，初步摸清各類非遺項目1000餘項，涵蓋了非遺所包含的十大類別，其中以傳統音樂、傳統舞蹈、傳統技藝、傳統醫藥及民俗等類別的項目居多。

“數據庫全面、真實、系統地記錄展現各類非遺的豐富知識和精湛技藝，為藏族優秀文化的永久保護保留了彌足珍貴的原始資料。”西藏群藝館副館長阿旺旦增介紹，非遺項目數據庫建設是一個系統、漫長的過程，下一步，西藏不僅將完善國家級非遺項目數據庫建設，還會盡快完成323個自治區級非遺項目和350位自治區級傳承人的數據庫建設的全部工作。

文化產業作為最具創新潛力的產業之一，在提升國家和區域綜合競爭力方面發揮著越來越重要的作用。近年來的實踐表明，文化創意產業的發展不能僅僅依靠專業人員的技術，更需要依靠科技創新成果的驅動，才能使其具有可持續的發展動力。

“我們優中選精，帶著西藏非物質文化遺產保護項目來到阿裏巴巴，目的是通過‘互聯網+西藏非遺’這個活動，擴大宣傳，深化交流，尋求共識，探索合作。”自治區文化廳副廳長周泓洋在接受記者采訪時說。“在當今信息化時代，運用互聯網思維和方式開展西藏非遺保護工作，是自治區文化部門緊跟時代潮流、促進文化富民興藏做出的必然選擇，是響應以習近平同志為總書記的黨中央提出的建設網絡強國戰略的重要舉措。希望以此為契機，進一步搭建西藏文化展陳傳播、互動交流，非遺產品及衍生產品銷售等新平台，為我區傳統文化的傳承弘揚與特色文化產業的發展插上信息化翅膀。”

傳統藏戲自治區級非物質文化遺產傳承人洛桑紮西說：“我們的表演在阿裏巴巴的平台進行網絡直播，我覺得這種形式很新穎很獨特，對宣傳藏文化很有意義。”在藏戲藝術和傳統歌舞展示區，通過網絡直播，獨特的唱腔、精彩的舞步令眾多觀眾紛紛點贊。

此次“互聯網+西藏非遺”阿裏巴巴行活動激發了大眾的消費意願，推進了文化與互聯網的深度融合，是培育國民經濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產業競爭力的一次探索，是發展創新型經濟、促進經濟結構調整和發展方式轉變、催生新興業態、帶動就業、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量的新途徑。

自治區工信廳副廳長江明濤在接受記者采訪時說，此次活動是我區落實“互聯網+”行動計劃的又一項具體舉措，也是我區加強與知名互聯網企業合作，通過引進來、走出去等方式，共同推動西藏信息化建設的落地措施。通過互聯網技術手段推廣西藏非物質文化遺產，同與阿裏巴巴等國內知名互聯網企業的合作，面向全國乃至全球傳播藏民族文化，有助於加快推動非遺產品電子商務發展。同時，互聯網對於西藏文化產品商業模式產生了沖擊，互聯網以其傳播優勢，正在改變傳統文化產業的營銷渠道。

阿裏巴巴集團工作人員江樵，在談到與西藏電子商務公司合作時表示，通過這次活動促進了西藏非遺文化在互聯網的綜合傳播，同時對於與西藏積極拓展合作領域，探索西藏文化產品在內的西藏特色產品新的銷售模式打開了新的大門。

據了解，自治區工信廳與阿裏巴巴集團保持緊密協作溝通，立足雙方優勢，致力於共同推動西藏“互聯網+”行動計劃的實施，本次活動是雙方開展的又一項合作成果。西藏電子商務公司副總經理譙飛介紹，活動網絡平台點擊量突破600多萬人次，阿裏巴巴直播同時在線人數超過5萬人，淘寶特色中國西藏館線上推出68個特色產品，訂單超過3萬筆，本次活動取得圓滿成功。

另據了解，淘寶特色中國西藏館由西藏電子商務公司運營，一年來銷售收入1.2億元，是2015年全區電子商務銷售量4500萬元的近3倍。

江明濤表示，在高速互聯網時代下，區工信部門將以此活動為契機，利用雲計算、大數據、等新興信息技術手段，繼續為西藏包括文化傳播在內的各行各業做好信息化服務支撐工作。

不斷創新與包裝，讓西藏非遺“走出去”。為進一步增強西藏非遺保護工作的影響力、吸引力和感召力，西藏各地(市)充分挖掘民間歌舞藝術資源，利用現代舞台藝術手段不斷發展和創新民間歌舞品種，大力推進文化品牌建設，取得了顯著成果。日喀則市拉孜縣的堆諧《飛弦踏春》在繼承傳統藝術形式的基礎上，經過不斷創新和包裝，不僅從田間地頭走上了中央電視台春節晚會的大舞台，而且還出訪了澳大利亞等國家，在國內外產生了巨大反響。

保護非遺傳習場所和基地，扶持各類傳承活動的開展。西藏非遺傳承和保護工作在了解非遺資源分布和保護現狀的基礎上，堅持因地制宜、因類制宜，分類統籌保護，先後命名了113處各級各類非物質文化遺產傳習場所、4個國家級生產性保護示范基地、12個自治區級生產性保護示范基地。與此同時，西藏還堅持扶持各類傳承活動開展。目前，西藏已湧現出了拉薩娘熱鄉民族風情園、娘熱鄉民間藝術團、雪巴拉姆藏戲隊、西藏唐卡畫院等一批以非物質文化遺產演出、展示為主的龍頭文化企業，成功打造了具有濃鬱高原色彩的“文化名片”。

眾所周知，唐卡、藏戲、格薩爾說唱等具有高原特色的非物質文化遺產是西藏人民在長期生產生活實踐中創造的，是西藏人民智慧與文明的結晶，更是連結民族情感的紐帶。因此，西藏非遺的傳承和保護不僅需要政府的支持，更需要西藏人民共同行動，守護好這些寶貴財富，一代一代傳承下去，讓“西藏非遺”成為西藏高原特色的“文化名片”，並以煥發旺盛生命力“活”在更廣闊的舞台之上!

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