電影“非票”正受到資本的關注和青睞
- 更新時間:2016-11-21 12:49來源:網絡作者:@aiman人氣:107111
中國的電影市場在2015年達到440億的票房堪稱五年來最大的奇跡,而2016年國內電影市場票房持續下滑也是不爭的事實。對此,業內人士紛紛表示,這一現象的出現,表明中國電影市場已進入較為成熟的發展階段。
經曆票房起伏,但無論從成熟度、觀影人群接受度等各方面考量,中國電影市場都仍然具有巨大潛力。業內人士認為,電影行業的發展已開始步入一個多元化的新階段,在趨勢上從單純依靠票房營收轉向後市場發力。電影後市場目前開發模式較單一,但仍然在被不斷的複制和模仿,這是因為消費者願意為喜歡的電影IP埋單,後市場往往可以開發出電影更多的價值和意義,這是電影本身做不到的。
近兩年,品牌廣告主與電影的跨界營銷模式已經愈加成熟,消費者也越來越認可。從產品/品牌植入,到元素授權、聯合推廣,再到衍生品開發,甚至延伸出粉絲營銷,IP合作,電影行業的整合營銷玩的風生水起,創意百出。可以預期,這一部分“非票”市場的營收占比日漸上漲,業內人士預言未來中國的電影市場會像歐美國家一樣,“非票”的營收占比會超過單一的票房收入。同時,這一片巨大的藍海市場正受到資本的關注和青睞。
賽特傳媒在原有電影整合互動營銷“票務+”模式的基礎上,通過B2B團體互聯網票務市場已逐漸放眼到未來整合營銷的“非票市場”,從2016年下半年8、9月開始,著重在主營業務板塊上發力。與《麥兜·飯寶奇兵》、《我不是潘金蓮》等大電影合作,在電影宣發營銷版塊迅速占領著市場;同時B2B互聯網票務端瞄准全國,擬與貓眼票務平台達成戰略合作,接入全國票務端口;IP後市場版權端憑借以往合作的知名IP《變形金剛4》、《爸爸去哪兒》的開發運營管理經驗,現與愛爾蘭奧斯卡提名動畫電影《海洋之歌》達成版權戰略合作,意為繼續發力IP後市場的開發運營。
同時在資本層面,擬引進戰略型產業投資者,助力賽特傳媒的產業資源引入和業務發展。
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