龍岩永定區實施文旅興區戰略，推動旅遊業迅速發展

說親、定親、報日子、送聘金、盤嫁妝、接親與送親、拜堂與吃面、交杯酒……”在永定區湖坑鎮“光裕樓”，每天都會舉辦“客家民俗婚慶表演”，吸引著景區的許多遊客。這是永定區實施“文旅興區”，開展“文化進土樓”的一項舉措。

文化是魂，旅遊是體。文化提升旅遊品位，旅遊彰顯文化底蘊。作為首批國家全域旅遊示范區，永定區在今年7月召開的區第十三次黨代會上確立了“文旅興區”的發展戰略，決心做大做強文化旅遊這一優勢產業，計劃到2020年使文化旅遊產業產值達到100億元。“這既符合龍岩市第五次黨代會提出的樹立全域旅遊新理念，更是應對宏觀經濟下行壓力，立足優勢資源發展特色產業，促進穩增長、調結構、促改革、惠民生的重要支撐。”10月25日，永定區領導在接受采訪時說。

近年來，永定區持續在品牌打造、景區開發保護、全域旅遊發展等方面下功夫，全面施文旅興區戰略，著力構建立體營銷模式，推動永定旅遊業迅速發展。

一是在傳統旅行社營銷、現場推介的基礎上，充分運用網絡、自媒體、影視劇植入等多種渠道和載體，以OTA、O2O、B2B等“互聯網+”低成本營銷方式，著力拓展土樓旅遊營銷的深度和廣度，遊客接待量持續增長。

二是創新投入機制，重點推進與萬達集團深度合作，加快培育永定土樓上市，提升旅遊綜合競爭力。

三是不斷完善產品體系，深挖文化內涵，確保2016年推出福建永定客家土樓傳統文化研學教育產品，加快鄉村旅遊品牌創建。

四是挖掘紅色文化內涵，拓展紅色旅遊，打造特色旅遊線路，通過改造提升“金砂紅色舊址群”，積極推進撫市“澤東樓”開發建設，提升紅色旅遊文化品質。

據悉，2015年，永定成功入選首批“國家全域旅遊示范區”創建名單，對永定全域發展工作進行量化、項目化，全力推進旅遊產業轉型升級、提質增效。

由此，永定區設計制定了布局合理、體系完善、文旅相融的文化旅遊發展思路。

文化方面，永定區將改造提升演藝娛樂、文化旅遊等文化產業，培育發展新興文化產業，完善客家博覽園，加快珠寶文化產業園、福建土樓夢幻劇場、客家風情大戲等項目建設，推動客家文化、土樓文化、廉政文化、紅色文化、僑台文化、體育文化、鄉村文化、溫泉養生文化與旅遊業的深度融合，把土樓文化做出特色。

旅遊方面，永定區將推進全域旅遊，突出“旅遊+”，圍繞以觀光遊覽、文化體驗、體育賽事、溫泉度假、紅色經典、生態休閑為內核的多元化產品體現的構建，將旅遊產業發展格局劃分為“一核兩翼·東樓西湖”。推動天子溫泉二期、土樓5A景區提升、初溪遊客服務中心、馬拉松和騎行賽道等一批旅遊重點項目加快建成，發展旅遊新業態，培育旅遊消費新熱點，發揮旅遊綜合功能，深入推進與萬達旅業合作，與深創投深度融合，加快土樓公司上市進程，推動旅遊產業轉型升級。

近期，永定區以“提升文旅產業綜合效益”為目標，實施文旅項目建設，不斷推動永定旅遊從觀光遊向深度遊、從過境遊向過夜遊、從門票經濟向產業經濟、從政府做旅遊向社會辦旅遊轉變，成為清新福建旅遊首張名片、歡樂龍岩旅遊龍頭產品，把文化旅遊打造為永定支柱產業，在新起點上建設創業創新秀美厚德的新永定。

一方面，永定區全力以赴整改提升土樓景區。對所有導遊實行統一考核、培訓、發證、編號、著裝;改造提升生態環保公廁，並實行專人專管、不間斷保潔;拆除違建、清除髒亂差現象;注重發動景區群眾參與整治工作，重點在環境衛生、遊覽秩序、旅遊交通、旅遊安全、旅遊購物、資源環境保護等方面加強整改。

另一方面，永定區不斷實施“文化旅遊+”，文化旅遊創新融合發展亮點不斷呈現。按照“一樓一景致、一樓一特色、一樓一主題”的理念，永定區重點打造了書院書吧、“非遺”館、AR土樓秀、婚慶絕藝館、客家酒坊、電影館、國學館、客家民俗館、廉文化館、家訓館、土樓油畫城、土樓自然博物館、海峽兩岸義門客家文博館、胡文虎紀念館、故事彙等16個主題特色土樓，差異化開發富有客家土樓文化特色的旅遊系列商品，提升土樓的文化內涵，旅遊經濟持續快速增長。1—9月，永定區接待國內外遊客449.6萬人次、比增13.8%，實現旅遊總收入35.2億元、比增15.7%。

根據億歐傳媒、龍岩市永定區旅遊局等采編【版權所有，文章觀點不代表華發網官方立場】