女性創業時代開啟 不僅拼情懷也拼商品

女強人是指才能出眾，精明幹練的女性，也是對專注事業並獲得成就的女性的一種稱呼。傳統上，不論是東方還是西方社會，普遍存在著男尊女卑，女性甚少可涉足政治或商業。但西方社會在20世紀開始，隨著工業革命為社會帶來的變化，漸漸變得男女平等，女性接受教育和投票，以至在社會發展事業的機會不斷增加，於是逐漸有傑出成就的女性出現，“巾幗不讓鬚眉”。

女性創業的市場與機遇

女性創業被認為是擺脫婦女貧困、提高婦女地位、緩解就業壓力、取得經濟發展與社會進步的重要途徑。全球創業觀察項目（GEM）公佈的資料顯示，1.26億女性正在開創或經營自己的新創企業，9800萬女性企業家在經營已經建立的企業。同時，創業1年就獲得成功的女性高達90%，遠超同期的男性創業者，說明了女性創業具備一定優勢，例如強烈的風險規避意識及謹慎的企業運營決策。不難看出，全球女性創業的時代正悄然而至。

伴隨著全球“她時代”的熱潮，中國的女性創業在近10年中亦呈現出飛速崛起之勢。 2014年，中國女性中的創業比例達到14.18%，相較2005年增長了22.24%。中國女性無論從創業者自身素質到創業模式都有著質的突破，呈現出良好的發展趨勢。

創業者趨於年輕化：中國的女性創業者從早期集中於40到50歲的這一年齡段向25到35歲的青年主力軍轉變，平均受教育程度也大幅提高，且略高於男性創業者。調查顯示，31.1%的被訪90後表示在未來3年內有創業意願，且無畏失敗。

生活方式及生態保護的創業導向：由於大部分女性表現出感性化的情感思維模式，其創業大多集中在生活方式領域，不僅具備強烈的人文氣息，且致力提升生活品質。資料顯示，教育成為最受女性創業者關注的行業，其占比高達22.75%，同時占比11.76%的電商零售業、生活用品業則緊隨其後。此外，生態保護也是女性創業的一大源動力。

互聯網成就全新創業平臺：互聯網的高速發展將創業形式從線下逐漸轉向了線上平臺，為女性創業擴展了全新思路。相比于傳統模式創業中男性佔據主導地位的現象，女性創業者在互聯網（尤其是線上購物平臺）的幫助下撐起了半邊天。究其原因，創業門檻的降低大幅度突顯了女性創業的相對優勢，並且隨著平臺用戶的成長，女性創業者結構也日趨成熟。

創業需不斷更新

“今年圓自己的博士夢，考取了香港浸會大學社會學博士。無論是創業，還是生活，都需要不停地向前奔跑，需要不斷實現人生升級。 ”36歲的女“創客”張琳琳說。張琳琳是圍巾第一銷量電商羚羊早安的創始人，去年她創造了700萬條圍巾的銷售記錄，是我省“雙創之星”候選人之一。

雖然創業很忙碌，壓力很大，但是女性創業者們並沒有停止奮鬥的腳步。程潔經常參加企業管理者培訓，網商MBA以及總裁培訓班等課程，學習管理知識，學習電子商務等。“打江山容易，守江山難。在競爭如此激烈的互聯網經濟中，不進則退，稍有鬆懈就被淹沒。 ”程潔說。

事業有成的“女掌門”，通過不斷學習更新知識，奔走在創業的道路上。剛剛站在電商門檻上的女性，更需要創業發展平臺和網路發展空間，創業“小苗”更需要政策扶持的“陽光雨露”。 “我記得，當時全省大學生村官分會成立儀式一結束，就直奔主題，授課老師登場。培訓班安排了《電商運營規劃》《迴圈農業與農業產業化商業模式的創新》等專題講座和交流環節，接觸到很多又實用又前沿的知識，讓我大開眼界，對我們在農村利用互聯網創業很有啟發。 ”當塗縣大隴鄉孫趙村大學生村官俞泓說。無論是男村官，還是女村官，大學生村官分會都是他們溫暖的家。我省成立了全國首個省級大學生村官創業組織，設立了省大學生村官創業興皖富民行動專項資金，既有政策扶持又有導師引路，全方位服務大學生村官創新創業需求。

“如何發揮婦女心靈手巧的優勢，將創業與傳承相合，讓婦女手工編織老產業煥發新生機，並在互聯網經濟中開闢市場，這是我省婦聯在促進農村婦女發展上提出的新命題。”省婦聯相關負責人說。她表示，省婦聯鼓勵和説明婦女開展電子商務、網路行銷，多形式多管道開拓省內外和國內外市場。

阿裡巴巴發言人近期表示，他們將協同婦聯組織搭建婦女網路創業發展平臺，依託淘生活、村淘、速賣通等品牌資源，幫助婦女發展農村電商、家政服務和手工製作等專案，幫助婦女在互聯網經濟中實現創業致富夢想。

網路實現我的創業夢

“如果沒有網路，我創業的想法根本無法實現，作為一名女性創業者，我在網路上如魚得水，因為女性本身對時尚很敏感，對潮流把握很獨特，在網路上開創女性事業有得天獨厚的優勢。 ”宣城市淘寶“傑奧思琳”旗艦店店主程潔說。

1984年出生的程潔，10年前懷揣創業夢想辭去在上海的工作，回到家鄉宣城市大膽嘗試全新職業，做一名淘寶店主。2009年開始，她的網店生意在大環境下越來越好，銷售進入發展高峰期，2011年，她創立了自主品牌 “傑奧思琳”，併入駐天貓。2012年至2014年，傑奧思琳品牌連續3年保持淘寶皮衣皮草類目銷售前三名；2013年和2014年蟬聯天貓“雙十一”皮衣皮草類目銷售第一名。 2014年，實現天貓臘八年貨節男女服飾類目全網第一名。現如今，程潔擁有100多人的電商團隊，200多名工人的生產工廠，50餘家的戰略合作夥伴。 “傑奧思琳發展到今天，不僅僅是靠運氣，更是因為我們的努力拼搏，因為我們在摸爬滾打裡探索出了適合自己、屬於自己的發展之路，這就是我在淘寶創業以來最簡單卻又最真實的感悟。 ”程潔說。

在程潔看來，女性所具備的感性、多元化和樂於分享的特質，與互聯網呈現的情感思維、去中心化、體驗經濟和分享體驗的特徵恰好相契合。在創業之初，程潔獨身一人身兼數職。外貌姣好生活時尚的她，不僅是店主，還是小店的模特。 “女人善於分享，懂得共用，樂於溝通，這些都讓我的網店好評如潮。 ”程潔說。

在中國蓬勃發展的電商行業，像程潔這樣的女企業家的數量正發展壯大。位於杭州的阿裡巴巴集團近日發佈的一份名為《女企業家》的報告中稱，在中國最大的網路銷售平臺——淘寶網上，50.1%的網店都是女性開的。這份報告還顯示，中國線上女性創業者的平均年齡僅為32.6歲，比線下年輕15歲，80後、90後成為創業主力軍。

省婦聯發展部相關負責人表示，互聯網經濟是“體驗經濟”，女性在“體驗經濟”中有天生的直覺，尤其關於美妝、購物這些“她經濟”的領域，女性去做女性消費者的市場本身就具有先天優勢。

女性創業的檻

在互聯網體驗經濟時代，女性創業者在用戶體驗、情感思維和溝通互動上更具優勢，但女性在創業方面，也面臨創業啟動資金短缺、知識匱乏、專業培訓欠缺等困境。團省委曾組織全省大學生村官創業現狀的綜合調研，調研中包含農村女性創業現狀。調研報告分析，除了融資難之外，專業限制明顯、創業知識有局限等問題反映了大學生村官創業存在的現實窘境。

創業對於女性來說絕非易事，她們在創業過程中往往需要付出比男性更多的努力。家住淮北現代花園一期的張清清今年27歲，有一個兩歲的寶寶，因孩子無人照看，她辭職在家裡當了一名全職媽媽。前不久，她在淘寶上開起了一家專賣女性內衣的網店，和其他無法兼顧工作和家庭的女性一樣，是網路將她帶進了電商運營的門檻。 “寶寶的壓歲錢成了我創業的啟動資金，網路上創業啟動資金不高，想要壯大發展、做大做強，則需要政策上有更精准的扶持和資金上不斷輸送新鮮血液。”張清清坦言。在她看來，開網店容易，但是做大做強很不容易，面臨著諸多“攔路虎”。

“除了養雞賣雞蛋，我還打算開發水產養殖、有機蔬菜種植，這些農產品在網路肯定特受歡迎，可是在農村發貨送貨的快遞業務不如在城市，一定程度上阻礙了農村女性在網路創業的腳步。 ”長豐縣崗集鎮松棵村村民付鳳說。今年29歲的付鳳，幾乎白手起家，她靠養雞致富，創辦了如今年產值近500萬元的“合肥松棵鵬鳳生態農業發展有限公司”，不僅成功創業，還帶動周邊農民共同致富。她先後被省農委評為“農村創業帶頭人”，被省人事廳評為“大學生創業先進典型”，被省婦聯評為“女能手”“女狀元”，2011年被團中央和農業部聯合評為 “全國農村青年致富帶頭人”。付鳳一直想建一個網路平臺擴大銷售和品牌影響力，但是一直未能如願，“農副產品的保質保鮮期較短，經營利潤不高。如果快遞業務跟不上，運送途中損耗過大，企業就很難留住顧客，實現贏利。 ”

“電商行業，有多少店鋪崛起，就有多少店鋪淪沒，當創業和家庭開始衝突時，女性創業者更容易放棄。”程潔說。萬事開頭難，創業就意味著承受壓力，需要堅定信心不斷堅持，然而當企業陷入困境時，女性創業者的親戚朋友會勸她們放棄創業，回歸家庭做合格妻子或者好媽媽。

女性創業要抓住“商品”

近日，百度手機助手金熊掌第七期女性創業者專場路演在北京舉行。入選的 9 款 APP 從百度手機助手、GirlUp、創業邦聯合徵集的 200 多個項目中選出，分別是：點點醫、呼叫老師、玲瓏沙龍、平行世界、seed、有氧星球、來看星、廳客、整吧。

產品包括了格調女性社區、上門醫療服務、即時提問和教學的應用、跨境電商、醫療美容、個人技能售賣等等方面。最終女性興趣沙龍移動社區玲瓏沙龍憑藉導師、現場觀眾綜合打分，斬獲第七期金熊掌獎冠軍。立志做課外線上輔導的 Uber的呼叫老師、國內首家垂直健康生活領域跨境電商有氧星球分列二、三名。

玲瓏沙龍定位於有格調的女性社區，聯合創始人 Echo 介紹，這個項目以沙龍為互動形式，彙聚了一批有理想、有思想的雅痞女青年。情景化內容發起、多對多群組討論已經一對一觀點交鋒，使得用戶觀點得到充分表達，凝聚了一批忠實用戶。

呼叫老師創始人、曾任騰訊產品總監的楊曉璐擁有多年互聯網運營經驗。針對解決學生希望隨時問答的痛點創立了呼叫老師。借助這個平臺，學生和老師可以即時提問和教學。這也是她的第二個創業項目，此前她已創立過一個線上教育項目。

有氧星球則注意到人們對生活品質的追求，定位于垂直健康生活領域的跨境電商。據有氧星球創始人趙敏介紹，其帶領核心團隊從 2008 年開始進入營養健康行業，凝聚了一批經驗豐富的運營、服務及技術開發團隊，此前已連續多年被國內主流開放電商平臺評為營養健康類最大零售商及頂級的運營服務提供者，服務物件包括國內外眾多一線品牌，年營業額數億元人民幣。

此外，平行世界宣導的深度慢社交，文藝獨特的路演方式讓觀眾不明所以，但也意外獲得現場觀眾的青睞。Seed 在提高用戶英語能力的同時，更為獲取國外真實生活資訊的使用者提供了説明。現場導師也對關注整形美容行業的整吧，擁有 MBC 電視臺多項內容獨家版權授權和眾多韓國藝人中華區合作資源的來看星，以及關注上門醫療服務的點點醫和幫助優質自由職業者實現個性化服務交易平臺的廳課逐一進行了點評。

現場導師之一、創新工廠合夥人郎春暉對女性創業者適時提醒：她認為 女性創業者雖然有很多天然優勢，但也要注意需要有更強的目標導向，否則只是注重講感性的故事和文藝情懷，往往會忽視產品真正的商業模式，而讓投資人望而卻步。

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來源：華發網中文版