生鮮電商迎來了最密集的資本寵幸

 與傳統生鮮市場相比，生鮮電商讓消費者購買更方便，市場規模也在不斷擴大。速途研究院近日發布三季度生鮮電商市場報告顯示，伴隨技術升級和資本介入，生鮮電商市場進入高速發展時期，預計2017年生鮮電商市場交易規模將突破千萬億元。

生鮮電商交易規模呈現出逐年增長的態勢，2015年交易規模達到533萬億元，環比增長達93.9%；2016年整體交易規模將達到909.3萬億元，環比增長仍超七成。預計未來兩年生鮮電商市場交易規模的增長速度將再創新高。

問卷調查顯示，75%的消費者在線上購買過生鮮品，也就是說，仍有兩成以上的消費者沒有網購生鮮品的經曆。在業內看來，目前我國的生鮮消費市場仍以線下為主，生鮮電商面臨的難題之一就是用戶消費習慣還未完全形成。目前生鮮電商的用戶主要集中於26歲至35歲的年輕群體，其中女性消費者占到57%。水果、水產海鮮和奶制品是購買最多的品類。

對於生鮮電商，消費者最擔心的就是質量不好、不新鮮、送貨速度慢、缺斤少兩等問題。速途研究院分析師團隊認為，未來生鮮電商一味燒錢並非長久之策，而需著力打造完善的物流體系，或積極向巨頭靠攏謀發展。

 雖然資本寒冬論盛行，但是生鮮電商卻迎來了最密集的資本寵幸。易果生鮮宣布獲得蘇寧等領投的C+輪融資，這也是該企業今年的第二輪融資，C輪和C+輪融資預計達到了5億美元左右。據北京商報記者不完全統計，這也是今年第11起生鮮電商獲得融資的案例。

在投資易果生鮮前，蘇寧已在生鮮電商領域有所布局。2015年，蘇寧超市推出了線上生鮮品牌“蘇鮮生”。據介紹，此次合作是雙方基於生鮮電商開展的戰略合作，在線上，易果生鮮將成為“蘇鮮生”的核心供應商，旗下4000個SKU的生鮮商品將進駐“蘇鮮生”，進一步豐富“蘇鮮生”的生鮮品類，雙方將發揮各自優勢做大做強“蘇鮮生”品牌；在線下，易果生鮮將為蘇寧的社區O2O項目“蘇寧小店”供貨，聯合搶占社區市場，同時蘇寧小店也將承擔前置倉職能，降低物流成本，提高用戶體驗，蘇寧投資方面人士稱，除了上述合作，雙方還在探討在蘇寧全國1600個門店設置前置倉的可能性。

雖然生鮮電商因為燒錢多盈利難備受質疑，但是在過去一年時間裏，包括易果生鮮在內的多家生鮮電商都獲得了融資，包括本來生活、天天果園、每日優鮮等平台。蘇寧投資集團投資管理部執行董事周斌認為，生鮮電商的重點是生鮮，蘇寧沒有辦法在短時間內建立生鮮電商的整個體系，時間機會成本太高，所以選擇投資易果生鮮。在他看來，沒有重大資源嫁接，新生的生鮮電商創業很難生存。易果集團董事長兼CEO張曄表示，生鮮電商發展至今，出現平台級或者次平台級的公司已經不可能了，現在必須要做生鮮整盤生態化。

張曄介紹，兩輪超過5億美元的融資中，相當比例的資金會和上遊產業鏈共建更高效的供應鏈系統，倉庫的選址建設會和蘇寧密切合作，另外，易果也在籌劃建立線上線下一體化的新零售體系。

今年初上海生鮮電商美味77的破產，給躁動的生鮮電商和生鮮O2O帶來一劑清醒劑，配送成本高居不下和獲客成本增加導致生鮮電商很難看到盈利曙光。每日優鮮聯合創始人兼COO曾斌認為，傳統快遞模式、傳統O2O模式都不適應生鮮品類的配送，每日優鮮采取的是前置倉模式，並以此將送達時間保證在2小時內，同時降低采購成本和交付成本。未來兩年每日優鮮會繼續擴張大倉，城市覆蓋到67個，保證銷售規模的增長。

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