京東進軍歐洲澳洲

據外媒報道，京東集團創始人兼CEO劉強東稱，公司計劃最快於2019年進軍歐洲市場，挑戰亞馬遜公司，爭取在幾年內在歐洲變得無所不在。劉強東表示，京東將首先在法國推出其電商平台和配送服務，然後是英國、德國。

未來兩年內，京東將至少投資10億歐元在法國建立物流網絡。相比之下，亞馬遜表示，從2010年開始的六年內，公司已在歐洲投資了150億歐元。京東還在近期宣佈，計劃在今年下半年進軍美國市場。

劉強東稱，他的目標是在十年內實現公司半數利潤來自海外市場，但是多數產品銷售依舊在中國，這意味著京東將在國際市場擴展到電商以外領域。京東在去年剝離了京東金融，使其作為一個獨立公司運營。

此外，劉強東還提到，京東計劃在2019年上半年在英國劍橋啟用公司首個歐洲研究中心。它是京東在中國以外的第二個研究中心，將專注於人工智能(AI)和大數據。“英國的人才和教育全世界一流，”劉強東稱。他指出，現在在歐洲招募AI人才的成本要低於美國，甚至低於中國。

京東還計劃於4月份在倫敦開設一個辦事處，以擴大公司在英國的本地合作關係，並已經在巴黎建立了一個辦事處做同樣的事情。京東還將在法國開設一個採購中心，處理歐洲商品向中國的出口。

目前，京東有三大站點，除了國內的中文站，還有印度尼西亞和俄羅斯站。

在印尼市場，京東在移動應用排行榜均進入前十。而在俄羅斯站點，京東在移動應用排行榜還未出現在前100名之中。

2月23日上午，在印度尼西亞的IOS熱門購物App排行榜中，京東印尼站排名第四，超越被阿里收購的Lazada平台。在印度尼西亞的GOOGLEPLAY排名中，京東印尼站排名第七。

早在去年6月19日，京東正式上線“京東售全球”業務，全球200多個國家和地區的用戶都可在京東商城主站購買商品。

據京東方面介紹，此次京東售全球業務的產品包括自營和第三方商家。京東前期准備了幾十萬個自營商品SKU和幾百萬第三方商家商品，目前涵蓋了京東大部分的商品品類，後期還將不斷引入更多自營商品和第三方商家。

值得注意的是，實際上，早在2015年，京東商城開始宣佈海外平台正式上線，將開始大規模全球出口業務——全球售。2015年618活動時開通俄語和英語兩個海外站，開放購物通道。但一直沒有特別大的影響力。

目前在京東的海外站(joybuy.com)上，發現商城產品並沒有京東自營的，而多是第三方商家，且品牌商也較少。這樣看來，京東售全球業務和海外站業務可能並不是同一條業務線。

京東方面指出，所有售往全球的商品，均享受與中國國內同等的商品價格與折扣。在支付方面，除中國國內的銀行卡與國際信用卡之外，還支持使用微信支付。

而在物流方面，針對國際快遞運費首重費用較高，而續重較為便宜的情況，京東開發了國際拆包/合包物流交接平台，通過該技術平台，當客戶同時在京東售全球上購買多件商品時，該平台將自動將多個國內包裹合並打包成一個國際包裹，讓用戶承擔的國際運費大大減少，也無需多次簽收。

巧合的是，亞馬遜澳大利亞站在2017年的12月份正式上線，這是繼歐洲與京東正面遭遇之後的又一次交鋒。更為巧合的是，亞馬遜在近期已經表現出了將會進軍東南亞的動作。到那個時候，不知道亞馬遜這個全球最大的電商公司與攜帶“新零售”東風的京東之間將會展開怎樣的競爭。

根據昨天剛剛公佈的胡潤全球富豪榜顯示：亞馬遜創始人54歲的傑夫•貝佐斯財富上漲71%，以7750億元成為世界首富，這足可見亞馬遜豐厚的財力。不過，老牌勁旅雖然財力雄厚，但京東在與騰訊之間的技術合作方面使其在電商新嘗試方面的成本下降了很多，而且京東作為一個後來者，它省去了引導網民養成網購習慣的成本，只需要在用戶體驗、價格、貨源等方面與亞馬遜競爭。

其實在正式進軍澳洲之前，京東從上年的6月份就已經開始在澳洲展開內測，京東自身比較擅長的廚具、家電、數碼等產品類在澳洲的表現都是相當不錯的，這也給了劉強東進軍澳洲的決心。

此外，澳洲也與京東、微信展開合作，想要通過京東、微信、手機QQ等網購或社交平台將澳洲的品牌和零售商直接與中國的網民接觸。可見，京東與澳洲政府間的合作又將是其與亞馬遜抗衡的籌碼。

不過，亞馬遜在歐洲與澳洲都具有先入優勢，對網購群體的影響也可見一斑，京東想要利用服務和新玩法分得亞馬遜市場，其轉化效率可能將會非常的緩慢。除此之外，全球第三大英文在線購物網站速賣通也對澳大利亞市場虎視眈眈，其在澳洲的市場份額如果受到挑戰，必然會進行瘋狂的反撲。當時候不知道京東這個攪局者，能否掀起“鯰魚效應”，從而搶佔市場。

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