中國制造業向海外尋找出路

海信集團是國內唯一持有海信(Hisense)、科龍(Kelon)和容聲(Ronshen)三個中國著名商標的企業集團,海信電視曆時3年研發的ULED技術將LED電視畫質提升到全新的高度。海信擁有海信電器(600060)和海信科龍(00921)兩家分別在滬、深、港三地上市的公司，持有海信(Hisense)、科龍(Kelon)和容聲(Ronshen)三個中國著名商標。

海信目前已經在海外建有16個分公司實施本土化經營，建有5個生產基地實施區域化生產，在歐美建有7個研發中心，面向全球引進高端人才，促進國內的設計、研發人員"走出去"。海外分支機構覆蓋美洲、歐洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等全球市場，產品遠銷130多個國家和地區。

2015年7月31日，海信宣布將斥資2370萬美元收購夏普美國。此交易將讓海信接管夏普在北美和南美的電視機業務。

總部位於山東青島的海信在非洲和中歐也擁有業務。當前，涉及電子產品、汽車制造、制鞋和紡織品等領域的中資企業掀起一股將制造業務遷至海外的浪潮，海信就是其中之一。中國國內的生產成本上升令其他市場的工廠競爭力提高。在全球進行擴張的中資品牌也通過開設區域制造中心來縮短產品從出廠到進入商店銷售所需的時間。

海信是新一輪中國制造業企業走出去的一個代表，隨著中國勞動力成本的提高，在其他發展中國家設立工廠將更加具有競爭優勢，中國企業走向全球化的過程中設立區域性的生產工廠，有助於縮短物流周期，提高產品的競爭力。海信集團去年從夏普公司手中收購了位於墨西哥Rosarito的電視機生產工廠，近期宣布對該工廠的投資額增加3000萬美元，用於提高自動化，提升工廠的產能，目標是在北美市場上年出貨量達到400萬台，目前的出貨量是150萬台。海信將獲得夏普公司的品牌授權，並通過沃爾瑪、百思買和亞馬遜等渠道銷售。

海信美洲市場首席執行長Jerry Liu稱，該公司將向去年從夏普(SharpCorp.)手中收購的墨西哥羅薩裏托工廠追加3,000萬美元投資。Liu還負責海信在非洲建廠相關事宜。該公司計劃擴大自動化生產，同時增加產能，目標是把其在整個北美市場的電視機年發貨量從目前的150萬台提高至400萬台。海信通過沃爾瑪連鎖公司(Wal-MartStores Inc., WMT)、百思買(Best Buy Co. Inc., BBY)、亞馬遜公司(Amazon.com Inc.,

AMZN)和其他一些公司在北美銷售包括夏普品牌在內的電視機。

中資電視機生產商拓展海外業務時，正值一些成熟品牌因利潤率萎縮而被迫退出電視機市場之際。IHSInc. (IHS)電視機研究部門主管加尼翁(Paul Gagnon)說，海信等公司已證實願意接受更低的利潤以獲取市場份額。

他表示，這些公司的海外戰略目標是提高市場份額，因此從企業層面來看願意接受更低的回報。

IHS的數據顯示，以發貨量計算，去年海信超越索尼公司(Sony Corp.,SNE)，成為全球第三大電視機制造商，但在北美地區的銷售份額僅占2.8%。分析人士稱，鑒於1月份起海信獲得夏普電視在美洲地區的品牌使用權，2016年海信在北美的銷售份額會有所增長。夏普2015年在北美地區的銷售份額為2.1%。三星電子(SamsungElectronics Co., 005930.SE)為北美電視機市場領頭羊，市場占有率達28.7%。

海信曾表示，海外擴張面臨的挑戰之一是找到足夠多掌握良好技能的工人。但Liu說，中國流水線工人的工資已經上升到與墨西哥大體相同的水平。隨著自動化技術的進步，該公司在墨西哥雇傭的工人總數減少至大約500人，每月能生產20萬台電視機。Liu說，之前墨西哥工廠的工人總數約800人，而月產量還不到10萬台。海信在全球有13家工廠，其中有九家位於中國。

Liu說，與從中國工廠發貨相比，將生產出來的電視機從墨西哥運至美國可節約至多一個月的運輸時間。隨著美國的主要零售商采用輕庫存戰略，需要更經常地向制造商訂貨，快速交貨變得越來越重要。

Liu說，能夠迅速交貨的公司將擁有真正的優勢。他還說，長遠來看，在美國市場，零售商無法繼續在高庫存的狀態下運營，風險太高了。

中國的制造業成本越來越高，國內經濟增長減緩也降低了內部需求，這些因素迫使中國制造業尋求國外的市場空間。根據Rhodium咨詢公司的統計，2015年中國企業海外的並購金額達到創紀錄的610億美元，該公司經濟學家ThiloHanemann表示，中國的勞動力成本在上升，其他因素如土地成本、環保成本也在上升，企業不得面對新的現實、適應新的情況，中國的制造業被迫向海外尋找出路。

IHS公司負責研究電視機產業的研究院PaulGagnon表示，中國的電視機生產商海外擴張是通過低回報來搶占市場份額，因為目前很多地區的市場回報率非常低，迫使現有的很多品牌退出了市場。按照出貨量計算，海信集團去年超過索尼集團成世界第三大電視機生產商，但在北美地區的市場份額僅為2.8%，在獲得夏普公司的品牌使用授權後，預計2016年這一市場份額會逐步上升。海信集團全球共有13家工廠，其中9家在中國。根據該公司北美地區總裁的介紹，中國一線工人的工資增長速度過快，已經基本與墨西哥持平。由於越來越多的零售商強調低庫存和高周轉率，從墨西哥運往美國市場的物流時間比從中國到美國縮短了一個月，高效率和快速的物流將為海信產品提供實際的競爭優勢。

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