中國葡萄酒企業通過全球佈局打造本國“世界名牌”

法媒稱，在接下來的幾年裡，全球葡萄酒消費將要依靠中國市場拉動。根據國際葡萄酒及烈酒展覽會(以下簡稱Vinexpo)的一項研究，中國將在2021年成為世界第二大葡萄酒市場，僅次於美國。

法新社報道，根據Vinexpo此次的五年研究(2016-2021)，中國葡萄酒市場價值將在2021年達到230億美元，與2016年相比增長53.3%。從消費上來講，中國市場將消費1.62億箱至1.92億箱(一箱12瓶，共約9升)葡萄酒。

Vinexpo行政總裁GuillaumeDeglise認為：“在中國，知識和受教育水平逐漸代替財富，成為社會地位的標志，而葡萄酒則成為了這種變化的主要受益方。”GuillaumeDeglise同時強調了年輕人和女性對於葡萄酒的喜愛，尤其是對於女性來說，“葡萄酒是比啤酒更加優雅的選擇”。

總體上來說，根據該研究，從2016年至2021年，亞太地區市場的強大和香港作為主要交易中心的角色，將會因區域經濟的增長而更加凸顯，市場價值將從290億美元增長至408億美元。該研究還顯示，全球葡萄酒市場價值將從2016年的1806億美元增長至2021年的2245億美元。

根據IWSR提供的數據顯示，中國進口葡萄酒主要來自法國，百分比高達35%。緊隨其後的有澳大利亞(17%)、西班牙(15.5%)、智利(12%)及意大利(4.2%)，其中澳大利亞及智利近年與中國達成自由貿易協議撤銷葡萄酒關稅，令兩國葡萄酒進口量大幅提高。

權威組織國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)的最新市場調查顯示，中國預計將在未來三年取代英國，成為全球第二大葡萄酒市場，其銷量預計將在2021年前增至230億美元，僅次於美國。此調查由全球首屈一指的葡萄酒及烈酒展覽商Vinexpo委托IWSR進行。調查還顯示，在中美兩國共同帶動下，全球葡萄酒市場自2016年下滑後逐步複蘇，並將於2021年前反彈回升至2012年的巔峰水平。

此外，Vinexpo HongKong將迎來20周年紀念，定於5月29至31日在香港會展中心舉行，作為全球第五大葡萄酒出口國及中國第二大葡萄酒進口國的澳大利亞將作為2018年香港酒展的“特邀嘉賓國”，在現場設立專屬展區，展示其酒類產品。

報告指出，2016年，全球共消費了26億箱9升裝的葡萄酒(總量約234億升)，預計直到2021年，全球葡萄酒消費量將持續以每年0.4%的比率攀升。

但就歐洲市場而言，2016年，歐洲的總消費量約為15.05億箱，相比2015年減少了1%。雖然歐洲目前仍然佔全球葡萄酒消費量的二分之一強，但已經顯示出了下降趨勢。據IWSR分析，歐洲葡萄酒消費量下降的主要原因是幾個重要的消費國(如法國、意大利、西班牙、德國)對葡萄酒消費需求的減少。

全球的靜止葡萄酒消費量將從2017年的23.55億箱(9升裝的葡萄酒，下同)增長到2021年的23.78億箱，雖然總體漲幅不大，但消費者對質量更高的靜止葡萄酒的需求將有顯著提升，預計從2017年的2.61億箱增長到2021年的3.09億箱，漲幅超過18%。

根據Vinexpo/IWSR的調查結果，預計中國葡萄酒市場在2017至2021年間的增長預計少於40%，但仍是全球發展最急速的葡萄酒市場。美國將穩守世界第一大葡萄酒市場之位，2017至2021年升幅為26%，2021年前銷售額將上升至450億美元;而同期亞太區整體銷售額則由300億美元上漲至400億美元。

該調查顯示，中國有增無減的葡萄酒及烈酒需求主要來自貴價名酒市場。紅酒至今依然最受歡迎，銷售百分比為89%(每十瓶售出之葡萄酒中佔九瓶);粉紅酒及白葡萄酒銷量亦穩步上揚。Vinexpo行政總裁GuillaumeDeglise在表示，葡萄酒目前是中國最受歡迎的酒精飲品之一，備受講究生活品味的年輕一族青睞。對女士而言，葡萄酒是比啤酒來得更時尚優雅的選擇。而中國中產階級不斷壯大，必將拉動消費需求增長和優化升級。此外，他指出，中國的渠道多元化發展。中國包括分銷、互聯網、餐飲(線下)在內的多種渠道發展形勢良好，特別是擁有全球最活躍的互聯網渠道。而由於中國的高稅率等因素，消費者對商品價格更敏感，希望得到優惠，而互聯網的銷售優勢將得到凸顯。

而GuillaumeDeglise還稱，Vinexpo在去年11月與阿里巴巴集團簽訂了戰略合作備忘錄，希望能借此讓更多世界酒莊有機會更輕松進入中國市場，利用天貓國內最大的電商平台，和消費者直接對接，拓展銷售渠道。“阿里巴巴作為世界最大消費者市場內最大的電商平台，服務超過5億中國消費者，可以讓葡萄酒廠商對消費者行為，消費趨勢，消費偏好等方向有更好的把握，對葡萄酒廠商開拓中國市場很有幫助，而此次Vinexpo期間，阿里巴巴集團也會帶領內地的葡萄酒廠商參展。”他說。

市場熱度也帶來了行業詬病，假酒、水貨讓進口葡萄酒在華經曆了一輪又一輪的信任危機。國家質檢總局日前發佈的《2017年12月未准入境的食品化妝品信息》顯示，未准入境的進口葡萄酒有36批次，其中未按要求提供證書或合格證明材料是上述批次未准入境的主要原因。“假貨”泛濫成為葡萄酒市場發展面臨的一大問題，消費者也更加希望“品牌”的指導。而中國的葡萄酒企業，也正通過全球佈局打造本國的“世界名牌”。

日前，張裕完成對澳大利亞年度最佳酒莊——歌濃酒莊的收購交割，全球佈局版圖基本成型。中國最大葡萄酒企業進軍澳大利亞，引起了海外媒體的高度關註。英國媒體稱：“隨著澳大利亞葡萄酒在中國越來越受歡迎，以及兩國《自由貿易協定》簽訂後的關稅減免，中國企業現在似乎越來越不局限於在波爾多購買酒莊，而張裕也不例外。”

業內人士稱，習慣上，人們把南北緯30至50度之間的全球大多數葡萄酒產區分稱為“新世界”和“舊世界”。所謂“舊世界”，就是歐洲版圖內的產區，以法國、意大利、西班牙為典型代表，承載著悠久的傳統文化和習俗。而“新世界”包括美國、加拿大、阿根廷、智利、澳大利亞、新西蘭、中國、南非等新興國家，以市場為導向，富有創新和冒險精神。

以收購歌濃酒莊為節點，有報道稱，張裕已經實現了葡萄酒“舊世界”法國、西班牙、意大利和“新世界”的澳大利亞、智利、阿根廷等全球重要葡萄酒生產國、知名產區的佈局。放眼全球葡萄酒各大企業，目前，張裕在全球佈局的范圍是最廣的。

隨著中國與澳大利亞、南美洲等全球重要葡萄酒產地貿易的不斷深化，中國消費者對高端葡萄酒的需求也越來越旺盛。

作為葡萄酒“新世界”的探索者，河北春澤酒莊董事長陳向東也有著同樣的產品規劃。曆經十年選址、研發，他的冰紅、冰白、白蘭地、幹紅等十多個品種的系列葡萄酒逐漸嶄露頭角，但在陳向東看來，立足龐大的國內市場只是品牌走向世界的第一步。在合作夥伴的選擇上，陳向東也更傾向於擁有全球渠道佈局能力的合作者。

日前，春澤酒莊與首農集團等在京簽署了戰略合作協議。“要讓國外消費者知道中國的品牌，嘗過中國的產品，再以優質、獨特的品味吸引消費者，最終以全面、完善的產地佈局留住消費者。”陳向東說。

面對中國品牌與“洋酒”不可避免的交鋒，張裕認為，本土企業如果不能及時“走出去”，調動全球資源，壯大自身實力，努力提升參與國際競爭的能力，在本土市場也將無法守住既有的陣地。因此，必須提升中國產業的國際地位。

近日，美國總統特朗普宣佈對中國價值高達600億美元的商品征收懲罰性關稅，其醞釀已久的對華貿易戰拉開帷幕。隨後，我國商務部宣佈，擬對從美國進口部分產品加征15%的關稅，其中美國葡萄酒出現在了第一批產品名單中。

根據2017年海關數據顯示，去年我國自美國進口瓶裝葡萄酒總量為963萬升，進口額為7559萬美元，遠落後於法國、澳大利亞、智利等國，在瓶裝葡萄酒來源國中排行第六。而在進口散裝葡萄酒來源國中，美國所佔份額也不多，進口金額僅為206萬美元，數量109萬升。業界分析，在此情況下，美國進口葡萄酒被加征15%的關稅，意味著其與競爭對手之間的距離加大，或錯過中國葡萄酒市場飛速發展的紅利期。

香格里拉酒店集團葡萄酒總監呂楊表示，美國葡萄酒目前在中國市場所佔的比例不高，此次關稅加征對於國內葡萄酒市場格局影響不大。“不過這無疑將對美國葡萄酒進入中國市場造成一定影響，尤其是價格較為便宜的低端葡萄酒，15%的關稅將使其徹底失去價格優勢。”他說。

“對美國(葡萄)酒自身而言，貿易戰有可能會導致其失去一個比較好的發展階段。假設持續時間較長的話，那么美國酒可能會從進口額的第六名開始滑落，甚至還要往下降很多。”美國馬克斯威酒莊(深圳)有限公司營銷總經理張強告訴21世紀經濟報道記者，不過他補充說，中止減稅的確會造成成本的上升，但中國進口葡萄酒的利潤空間有比較大的彈性，從進口商到終端零售，目前來看還有空間消化這部分溢價。對純貿易的進口商來說，其成本和毛利空間減少，確實會帶來打擊;但對於品牌商來說則不至於傷筋動骨。

中國酒類流通協會行業研究院專業委員會於3月29日發佈的中國第一部酒類流通白皮書指出，過去5年，中國市場是進口葡萄酒的“秀場”。根據中國海關數據，從2013到2017年，中國進口葡萄酒總量由3.77億升增長到7.46億升，五年翻了一番。與此同時，國產葡萄酒在與進口葡萄酒之間的對壘中暫時處於下風，據國家統計局發佈的數據，2017年中國葡萄酒產量達100.1萬千升，比2016年減少13.6萬千升，同比下滑5.3%，這是繼2013年以來連續五年產量下滑。

根據IWSR提供的數據顯示，中國進口葡萄酒主要來自法國，百分比高達35%。緊隨其後的有澳大利亞(17%)、西班牙(15.5%)、智利(12%)及意大利(4.2%)，其中澳大利亞及智利近年與中國達成自由貿易協議撤銷葡萄酒關稅，令兩國葡萄酒進口量大幅提高。

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