QQ音樂與酷狗、酷我音樂合併

7月15日，騰訊旗下音樂服務QQ音樂，與擁有酷狗、酷我音樂等產品的中國音樂集團(China Music Corporation)正式合併。本次合併之後，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等品牌將保持獨立發展，使用者原來所享受服務不變。

在本次交易中，騰訊通過資產置換股權成為新音樂集團的大股東，騰訊公司副總裁彭迦信出任新音樂集團的CEO，中國音樂集團聯席CEO謝振宇、謝國民任職新音樂集團聯席總裁。

根據資料調查公司iiMedia Research所公佈的資料，目前，酷狗音樂是中國線上音樂平臺份額第一，佔據28%。第二、三名分別為QQ音樂和酷我音樂分別為15%和13%。雖然國內市場的資料混亂，但合併後成立的新音樂集團，還是能夠預計可以佔據中國線上音樂平臺市場的50%。在今年第一季度，中國線上音樂平臺擁有4.49億使用者，這個數字已經超過了美國的總人口。

即使中國音樂市場巨大，要從用戶身上賺錢還是太難了。“聽音樂是不用花錢的。”大多數的普通用戶還是這樣的想法，除了提供的是流量服務的“流量包月聽歌套餐”，和提供的是偶像參與感的特定明星(比如鹿晗、周傑倫、吳亦凡等)發表作品能夠讓使用者花錢外，流媒體產品依舊難以在使用者身上賺錢。

使用者不花錢，產品又想賺錢，所以國內大部分音樂流媒體產品的收入主要只能來自廣告，輔以藝人發新歌的時候的聯合推廣以及部分使用者付費。但用戶的付費習慣正在慢慢被養成。

在2015年8月，被稱為“最嚴版權令”由中國國家版權局發佈後，流媒體平臺上的盜版問題緩解了一些，如Rihanna、Taylor Swift、周傑倫等大牌明星的新作品上線都會要求使用者付費收聽。但部分日韓歐美的音樂，又或者一些國內小眾音樂，依舊存在著平臺方與唱片公司無合作，自行盜取網友資源，上傳到平臺這樣的盜竊行為。

在使用者付費方面，QQ音樂有自己獨特的優勢。QQ音樂借助騰訊的平臺，推出了綠鑽服務，用更好的音質、更多曲庫以及綠鑽這個身份象徵來吸引用戶付費。QQ音樂總經理吳偉林在7月11日接受財新記者採訪時表示，目前QQ音樂付費使用者1000萬左右，而按最低的每月10元的綠鑽收費來計算，QQ音樂的會員收入至少在億元以上，“會員付費收入目前是QQ音樂最大的收入來源，其次為廣告收入，已經實現盈利。”

同在7月11日，時任騰訊公司副總裁的彭迦信宣佈，QQ音樂數位專輯經過一年半的發展，總銷售額已突破億元。周傑倫新專輯《周傑倫的睡前故事》的數位音樂版本發售36個小時，已銷售超過150萬張，銷售金額突破3000萬元。

在平臺收入能保證的情況下，盜版的問題也更容易解決。QQ音樂、酷狗、酷我合併之後，或許其他兩家能夠從QQ音樂獲得更好的向使用者的經驗，版權也可能互通，進一步緩解盜版問題。聯席總裁謝國民和謝振宇共同表示：“未來三家平臺獨立運營、優勢互補。進一步推動數位音樂領域的正版化進程，更好地促進音樂的傳播和推廣。”

未來三家公司作為一個整體，在和唱片公司談判時也能獲得更好的支持和議價能力，但也可能因為把控住了使用者聽音樂的管道，而對唱片行業進行“壓榨”。當然，我們希望看到前一種情況，也希望整個音樂行業的生態能健康發展，唱片公司、流媒體產品和使用者，都能有一定的付出，同時創造價值。

資料顯示，CMC旗下擁有酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司，QQ音樂旗下則有QQ音樂及全民K歌兩款主要產品。酷狗音樂方面向南都記者透露，雙方將打通曲庫。聯席總裁謝國民和謝振宇則共同對外表示，未來3家平臺獨立運營、優勢互補、全方位提升使用者體驗，進一步推動數位音樂領域的正版化進程。

人事安排方面，CMC聯席CEO謝振宇、謝國民將出任新音樂集團的聯席總裁，騰訊公司副總裁彭迦信出任CEO。

“整個音樂市場競爭了這麼多年，砸錢不少，但是變現難，對於酷狗、酷我等獨立公司來說，這是一件永無止境的事情，能夠拿到騰訊的錢和資源是一件好事”，薛永鋒認為，數位音樂市場變現難、燒錢多是兩家合併最重要的因素。

值得注意的是，在騰訊公司對外的新聞通稿中，“數位音樂正版化”被反復提及，而版權正是騰訊的優勢。據南都記者不完全統計，目前Q Q音樂已經囊括華納、索尼、Y G、英皇、華誼等音樂巨頭的版權，酷狗、酷我擁有天浩盛世、伯樂愛樂、海蝶音樂等，阿裡巴巴旗下則擁有滾石唱片、華研音樂等，前兩者的聯合基本處於壟斷態勢。

初步完成版權的“買買買”和用戶爭奪大戰，各家目前基本形成自己的競爭壁壘，當前數位音樂市場已經來到商業變現的十字路口，但這條路並不好走。分析認為，目前會員付費仍是數位音樂的主要營收來源，但這一數量有限。薛永鋒表示，對於個體用戶而言，未來將有越來越多的歌曲需要付費。

秀場主播、線下演唱會、粉絲經濟、IP產業鏈的挖掘等，被認為是未來數位音樂商業化的重點方向。但都將成為行業競爭重點。但薛永鋒認為，目前各種形式的變現都仍處於摸索階段，尚未形成規模效應。

合併之後的騰訊系CMC，被認為是數位音樂市場新巨頭，從最新的用戶活躍度可以窺見一斑。南都記者拿到的易觀千帆最新資料顯示，2016年6月份國內移動音樂類A PP的月活最高前三位元分別是酷狗音樂、Q Q音樂和酷我音樂，網易雲音樂、阿裡星球-天天動聽分列第四、五位。薛永鋒向南都記者表示，從使用者的滲透率來看，這家騰訊系的新音樂集團已經達到了40%左右，已經將阿裡星球、網易雲音樂等競爭對手遠遠甩開。

數位音樂領域之所以重要，在於被認為是移動互聯網的流量和內容入口，不久前開始發力音樂市場的阿裡星球，將直面巨頭的襲擊，首先曲庫數量便遠遠落後於騰訊系。 薛永鋒分析稱，阿裡星球在之後的競爭都顯得相對被動，版權、用戶獲取成本都更高，內容上也難以做到真正的差異化。

根據環球網、中新網等綜合採編

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