遇见磕上陌陌了

隨著移動互聯網的持續升溫，社交應用在過去半年內出現了井噴現象，其中有一款極具特色的社交應用《遇見》在智慧手機用戶中悄然興起，上線僅1個月註冊用戶已達到20萬+。這款軟體不僅支援iPhone、Android、Symbian、iPad多個平臺，而且擁有英文、簡體中文、繁體中文等多語言版本，不論你使用什麼手機，都可以與全世界的朋友建立社交關係，同時遇見不僅支援文字資訊、圖片消息，還支援語音訊息，視頻消息、地理位置消息、快捷短語，更擁有500多個聊天表情，它可以説明你認識更多的附近陌生人，擴展你的社交網路。目前， 遇見1.0版本已登陸APP STORE和Android Market，1.1版本正在內測。

下面，我们看看这次內側出的遇見的哪些優勢？

有些人離我們很近，可總是在不知不覺中與我們擦肩而過，遇見查看附近用戶這項激動人心的功能通過地圖+頭像的方式，讓你更能一目了然看到附近有哪些陌生人。鼓起勇氣主動去跟他們交流吧，將會給你帶來更多的驚喜。

程式啟動後會自動配對最適合的且在附近的一群人並組建聊天室進行交流和溝通。由於圖像、語音、視頻比文字更直觀，其承載的內容與現實生活結合度更高（發生在你身邊的人和事），而且還是基於隨身、廣眾的移動終端，所以理論上在這個社交網路當中，使用者互動的效率要比之前由文字、網頁所構成的虛擬社交裡互動效率要高的多，再加上不同的組合方式（人與人、人與資訊、資訊與人……），因此遇見使用者之間互動的頻率相當的高。

遇見有眾多理由吸引你的眼球，照片分享就是其中之一，用照片連接全世界的陌生人，把他們變成好朋友和彼此吹捧的粉絲，讓照片成為他們唯一對話的語言。遇見有熱門推薦、最新上傳，還有附近照片功能，無論你走到哪裡，都可以看到附近的美女、帥哥、風景、人文……

遇見的個人資料包括頭像、性別、年齡、生日、星座、婚戀狀態、所在地理位置、交友目的、成長進度、全球排名、教育資訊、職業資訊、興趣愛好等，如此豐富的個人資料，是瞭解陌生人的第一步，更加強了陌生人之間多種話題的交流。

遇見正在創建一個關係度更緊密的彈性關係網，當這種社交網路效應擴散開來時，遇見就掌握了千千萬萬個隨機構成，換一個角度來看，遇見有可能創建起Facebook也無法覆蓋的另一層關係網絡，即：用Facebook找熟人（Facebook的核心價值正是把線下的社交關係複製到線上），用遇見找身邊的人（基於附近短距離的線上聯繫、沉澱、發掘、創建新的社交關係），正所謂“相逢的人會再相逢”。

“朋友圈外的世界”是啥？這是移動交友應用在近日發佈的6.0新版本中拋出的一句slogan，乍看是跟微信針鋒相對，內核卻是“更純粹的陌生人交友”，哦，原來是要跟陌陌拼命。

    這是遇見自2011年初版誕生以後，歷經多次反覆運算的首次顛覆性大改版。在這次改版裡，遇見對陌生人交友定位更加明確化，主要手段則是通過用戶UGC引導以及通訊錄反向過濾，力促用戶探尋和感受“朋友圈外的世界”。

遇見與陌陌各有優勢，遇見這次祭出了“純陌生人”的武器

    微妙的是，遇見的老對手也是陌生人社交領域的老大陌陌在四月底也進行了一次大改版，序號同樣是6.0。成熟的產品改版時都會再三考慮，因為使用者使用習慣的重新引導成本都很高，一不小心可能引起用戶強烈反彈。陌陌四月底就曾遭遇用戶反擊，陌陌6.0上線之後，其在APPstore的星級不升反降，不少陌陌用戶打差評希望改回舊版。原因何在？陌陌6.0改版跨度不小——從陌生人社交轉型泛熟人社交。我們先來看陌陌是怎麼改版的：加入用戶身份6個維度，推送可能是同學同事同鄉鄰居的UGC資訊流給使用者，“連接本該連接的人”。後面的小版本是小修小補，仍是6.0的大佈局下。至於遇見的6.0，所走的則是截然不同的路線。

    “朋友圈外的世界”口號容易喊，但是要怎麼打造？UI/UX的改版大可不必談，反正咋整也沒有那些文藝小清新產品漂亮。支撐遇見6.0改版的主要功能是通訊錄反向過濾功能，打開遇見登錄完畢便會收到第一個系統提示：是否開啟通訊錄遮罩功能。老使用者或者使用過其他社交軟體的使用者第一反應或許會是：切，玩這招？不對，不是導入通訊錄。極大多數的社交軟體都喜歡設計一個通訊錄導入功能，鼓勵用戶將自己的手機及其他平臺好友都邀請來自己的社區，通過移植已有社交關係促進新增和活躍。然而遇見的路子卻是反向操作。通訊錄反向過濾看似簡單，實際上卻是阻止用戶與熟人在陌生人社區相遇的尷尬場景的有效方法。

    陌生人社交用戶有多怕熟人？先不說各種約到熟人的類似段子的真實新聞，就說陌陌6.0改版後一條經典的留言板資訊就夠了，在看到留言板慢慢是同事同學同鄉資訊後，那個頭像美圖得發亮的男生說“以後再也不敢用陌陌約炮了”。因此不少人懷疑遇見正是看到這條留言下定決心做的通訊錄反向過濾。當然，陌陌和遇見其實都沒有錯，他們的重大改版都有自身邏輯和背景，下面我們來看。

    遇見與陌陌是歷來的神對手 

    陌陌去年上市公佈的註冊用戶數是1.8億，今年至少在改版前應該新增更多。所以對陌陌來說，事實上用戶和流量已經積澱得足夠多了，商業變現的壓力需要優先解決。前有表情，後有遊戲，還有面膜資訊流，都不夠，本地生活也要做，O2O需要熟人打配合——一個當了多年陌生人社交老大的產品忽然轉身，要切入熟人半熟人場景，要做全能型社交平臺。

    陌陌的風險在於原本定位聚焦的優勢一下子沒了，做大而全的場景社交最容易變得平庸。整合並拓展現實世界的關係，可不是那麼容易。而陌陌一變，原本定位聚焦的優勢就落在了遇見身上。

    同年誕生，都趕上國內陌生人社交手機應用拓荒階段用戶紅利期，遇見曾經與陌陌齊名，所以有“南遇見北陌陌”的說法。但隨著陌陌砸更多錢在行銷方面，遇見開始落於下風。遇見目前的成績是註冊用戶數5000萬，相比陌陌確實有一大段距離，但比起同類別的其他產品確實已經夠看了。與陌陌急於變現不同，對於遇見來說，團隊的重心要仍然要放在進一步積累用戶上，尤其現在是陌陌轉型的大好時機，大量剛需用戶正找陌陌替代品。在品牌名聲上遇見有優勢，但仍然不夠——他們要給這些用戶一個理由：為什麼遇見比現在的陌陌好，也比其他陌生人交友產品好？同時，市面競爭激烈，遇見原本的老用戶可也不用好侍候。促進老用戶活躍、激發新用戶增長，乃至最終逐步實現商業化，都要求遇見必須在產品反覆運算中創造新的吸引點。最終，遇見6.0版本面世。

    社交，更開放還是更封閉？

    更開放還是更封閉？蘋果和穀歌的模式在社交領域同樣有爭論

    開放和封閉，往往是用來吐槽穀歌和蘋果的。兩個同樣偉大的公司有兩種不同的系統和理念，但都大獲成功。在社交的領域裡，似乎也存在著開放和封閉兩種生態模式。當然前者多，後者少，而前後都不容易。社交應用的本質是什麼？促成用戶發生社交關係的工具或平臺。當下陌陌走的，無疑是更開放的路線，且不提陌陌上面大量的廣告、遊戲、本地生活……“連接本該連接的人”，就是唐岩整合拓展現實世界的多種關係的氣吞山河之勢，要將社交場景做到極大極全。

    國內的許多產品都在搞“開放”，似乎不加入更多介面、更多功能就無法滿足用戶。

    然而真實的成功社交卻往往不是開放式的，尤其是在中國人的語境裡。中國人不喜歡搞大派對，不會在人多嘈雜的地方開展單對單的社交。中國人的社交依賴場景——目的性越強、人群越集中、圈子越封閉的越容易建立起社交關係，大家想想是不是這樣？遇見通過通訊錄反向過濾深化陌生人社交，也許就是這個道理。因為封閉的邏輯對遇見的受眾群是受用的，一是有陌生人社交需求的人確實都怕熟人，“再也不敢用陌陌約炮”可以一證；

    二是中國天生沒有信仰，所以常常需要安全感；三是最重要的：隱私，一如支付寶改版去掉手勢引起用戶不滿，用戶不滿的並非不安全，而是沒有隱私。

    開放或是封閉，決定產品走向的根本因素是平臺化過程是否遵從了產品主基因。基因，定義了產品要解決的核心需求，以及所對應的目標使用者群。

    中國的互聯網，巨頭壟斷的現實十分明顯。在社交領域，無論是熟人屬性的微信，媒體屬性的微博，都是在開放中壟斷；陌陌為了開放，也走向了泛熟人。然而未來社交APP的趨勢，卻是從開放走向封閉，在垂直且封閉的社群中提升社交品質。這樣的趨勢之下，下一個上億美元估值的公司打的是封閉垂直的社交產品，來打破目前社交壟斷格局。

    市場的戰爭不只是看天吃飯，更在於戰機把握。邁向熟人的更開放的陌陌或許會有更光明的未來，作為陌生人社交的第一順位繼承人，遇見應該祝福陌陌能夠轉型成功，才能讓自己獲得跨越的遺產。拿荷爾蒙拼命目前看來不算錯，陌陌要小心了，移動互聯網是河東河西的遊戲。

根據it世界網、it168.com採編

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