傳播和傳承文化，先要找到故事

2018年5月10-14日，第十四屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會在深圳會展中心隆重舉行。本屆展會重點展示我國文化體制機制改革成果和文化產業發展成就，預計吸引觀眾約700萬人次。數字出版標杆企業龍源數字傳媒集團攜“數字文化城市”解決方案及“數字文化城市超級客戶端”“數字報刊亭”等新產品亮相，與相關單位達成戰略合作。

主題為“新時代、新動能、新作為”的4號館數字出版展示交易會上，約30家數字出版龍頭企業帶來了最新的產品、技術、設備、方案。

在5月11日上午召開的“數字文化城市三終端四平台解決方案發布會”上，龍源數字傳媒集團公布了“數字文化城市”解決方案的內容體系，集團董事長湯潮、思維聯創文化設計集團董事長王勁在會上簽署戰略合作協議，攜手共同推進“數字文化城市”建設。據介紹，“數字文化城市解決方案”的“三終端四平台”包括手機、智能大屏、PC三種終端，以及“內容管理平台”“用戶管理平台”“互動社交平台”“城市大數據平台”四大管理平台，能承載億級用戶、導入海量優質版權內容、可進行全智能管理，形成“內容+平台+終端+服務”現代傳播和管理體系。該方案採用人工智能、大數據、區塊鏈、虛擬現實、AR場景等五大核心技術，實現文化生活服務的生產、傳播、消費、管理全程數字化，既能助力全民閱讀普及，又遠遠超出了閱讀的層面，成為未來城市綜合公共服務與管理體系的一部分。

記者在龍源展台看到，6個智能觸摸大屏順序排開，分別以“科普驛站”“普法閱覽室”“文明城市”“職工書屋”等命名，優質內容推送、多媒體閱讀體驗、雲借閱等功能令人應接不暇，觀眾在不同主題與欄目間穿梭切換。“數字書刊屏”前觀眾最多，不僅可以掃碼買書讀刊，還具有共享充電寶、電動車充電樁、照片打印、NFC讀卡器等功能，讓觀眾大開眼界，仿佛置身現代都市街頭，感受龍源帶來的智慧生活。他們還在工作人員幫助下試用“數字文化城市超級客戶端”手機軟件，體會一機在手，城市文化生活盡在掌握的便捷。

湯潮董事長在發布會上表示，龍源連續參加深圳文博會已經不少於10年，以往每屆都會相對全面地展示公司的各種數字閱讀產品，但今年是以主題展亮相，帶來一個重頭產品，那就是

“數字文化城市”解決方案。這是此方案首次以系列實物形態向公眾亮相。公司配合各地智慧城市、書香城市的建設，開啟該項目的研發，如今已形成完備的產品線與運營服務能力。“數字文化城市”解決方案是龍源及合作夥伴共同研發打造的嶄新產品模式，融合了城市公共文化服務、立體媒體傳播、智能惠民生活服務、城市名片打造等重點訴求，突出呈現每一個城市的個性文化積澱，營造城市數字文化的整體內涵和外在氛圍。

作為“數字文化城市”解決方案的三終端之一，“數字文化城市客戶端”是基於城市生活的個性化閱讀手機App，為特定城市量身定做，政府可通過它向市民提供文化生活服務。其內容全面而精粹，熔城市曆史人文內涵、主流新聞媒體報道、文藝表演資訊、旅遊線路、美食推薦、政府服務等內容於一爐。該項目正在與各地新聞出版與文化管理部門開展合作，長三角重鎮寧波市將是該產品率先落地的城市。在龍源的展台上，記者現場下載體驗了這款“數字寧波”客戶端。該產品有主流媒體、熱門節目、本地百科、熱門活動、文化地圖、旅遊景點、政務、醫療、生活繳費、共享單車、掃碼互動、閱讀服務、知識庫、收藏、訂閱、足跡等欄目，打通了市民文化生基本需求、衣食住行需求、黨政機關提供信息與政務服務的需求。

今年兩會上，騰訊首席執行官馬化騰提出打造“數字文化中國”的提案。4月23日，騰訊副總裁、騰訊影業首席執行官程武在UP2018騰訊新文創生態大會上表示，“數字文化絕不是簡單地把文化進行數字化和網絡化，而是一種全新的文化生產與傳播方式。”

“新文創”有時是新瓶裝舊酒，做好傳統文化的真正活化和重新演繹，有時候幹脆就是新瓶裝新酒，面向未來去構建新的文化內容。“三從四德”“三綱五常”這些東西，老外和年輕人肯定不接受。那你的傳播效果就是零。

“一定要找到和世界人民尤其是年輕人的最大公約數，就是普世的價值理念，比如說互相尊重，比如說平等，比如說勇敢和奮鬥，還有就是愛。”騰訊將本次大會的宣傳口號定位在“向愛而生”。

一個讓明朝皇帝朱棣唱rap的H5作品，曾經一度刷爆朋友圈，許多創意者利用故宮元素做出的表情包，也在網絡上受到熱捧;去年非常火爆的《國家寶藏》，更讓許多國寶級文物圈了一大撥粉。可見，好的內容加上好的形式，就會具備完全不同的力量。在年輕人當中，既有人對中國傳統文化感興趣，會穿古風服裝、看文物紀錄片，也有人熱愛潮流，會熱追偶像明星、喜歡玩遊戲看電競直播。因此，傳承和傳播中國文化就要找到新的演繹形式。應該說，當代年輕人大多是熱愛自己的曆史文化的，只是文創人員還沒有找到好的表現方式。

國內外的成功經驗表明，傳播和傳承文化，先要找到故事，找到共享價值觀，再找到新穎的表現形式，讓大眾包括海外朋友共同參與進來。

眾所周知，《功夫熊貓》表面上是中國傳統符號的成功，實際上是好萊塢的成功——功夫是你的，熊貓是你的，可《功夫熊貓》是好萊塢的，因為人家找到了故事和理念的成功表現形式。

怎樣讓傳統文化換上新化身，這是我們傳播的一大痛點。而且，打造數字版文化中國，這個文化中國也一定是為年輕人和世界人民喜聞樂見的文化。實際上，年輕人由於國際化和互聯網化，他們的價值觀更加接近全球潮流，這一點老一輩不得不承認是相對落伍了。

此次峰會提出，讓多元文化IP彙成“世界語言”。事實上一國之文化本身就是交融交彙的結果，就像孫悟空，它的原型可能與印度的神猴哈奴曼有關;在中國家喻戶曉的花木蘭，在美國，同樣可以被改編成非常勵志的故事;誕生於英國的哈利·波特，可以帶給全世界不同種族、不同膚色的孩子一個同樣的魔幻童年;而許多超級英雄，無論在哪個國家，都被視為偶像。這些承載著人類普世情感的IP，就是跨越民族和國家的“世界語言”，它可以讓不同國家、不同種族情感相通、彼此了解、互相信任，也能帶領人類走向正確的方向。

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