當“春節+”遇到“互聯網+”

春節期間賽文柒穿傳統京劇服飾直播

對于中國人來說，春節向來是祭奠祖先、除舊佈新、闔家團圓的重要日子。每年這個時候，趕春運、辦年貨、走親戚等都會成為熱議話題。不過，近年來隨著大眾消費水平和消費意識的持續提升，逛廟會、看電影、賞燈展乃至假日旅游也愈發成為大眾喜聞樂見的歡度佳節的方式。今年，在這眾多精彩紛呈的活動當中，又加入了網絡直播，這使得春節聚集了更多的人氣、歡樂與祝福。

傳遞春節祝福的新平臺新方式

2018年的春節，各地文藝慰問演出活動如火如荼地開展起來，為人民群眾獻上了一場文化盛宴：文化部組織42支文藝小分隊赴各地開展“文化迎春，藝術為民”新春慰問活動200多場;中宣部、國家新聞出版廣電總局等聯合開展的“我們的中國夢——文化進萬家”文化文藝小分隊慰問演出精彩上演……文化活動的極大豐富，讓春節變得既熱鬧又充實。

這份熱鬧背后，有網絡文化產業新業態之一網絡直播的“加持”。春節前夕，“2018龍城百姓春晚”在江蘇省常州市舉行，這是常州市連續第5年舉辦百姓自己演、自己樂的春晚，今年春晚最大的特色之一就是首次實現了網絡同步直播。“演出現場通過網絡直播平臺向觀眾實時呈現，為無法來到現場以及因種種原因不能回家過年的人們提供一個感受家鄉氣息的端口。”“2018龍城百姓春晚”相關負責人如是說。創建于1962年的烏拉特中旗烏蘭牧騎，是內蒙古自治區成立的第20支烏蘭牧騎。這支活躍在草原農舍和蒙古包之間的文藝團隊，為將精彩的演出呈現給更多的觀眾，他們在今年春節期間的文化惠民演出中加入了網絡直播，將獨具特色的民族舞蹈、馬頭琴齊奏，以及呼麥、長調、薩克斯表演等節目通過網絡直播傳遞到了大江南北。

不論是“2018龍城百姓春晚”首次實現網絡同步直播，還是烏拉特中旗烏蘭牧騎在表演中加入直播元素，在新時代，這種互聯網新技術已經融入了社會大眾的日常生活之中，以其實用性、互動性、社交性強的特點，成為了春節期間人們傳遞祝福的重要平臺和渠道。

重原創 有內容 網絡直播為春節添彩

作為時下流行且十分受年輕人喜愛的娛樂方式，網絡直播在春節期間不僅扮演了內容傳播平臺的角色，同時也承擔了原創、策劃有春節特色的各類演出活動，為傳統文化傳承注入新活力的責任。

春節前夕，“唱響新時代——2018首屆戲曲稀有劇種賀新春互聯網公益晚會”在河南省鄭州市舉行。晚會邀請了徽劇、廬劇、皮影戲、絲弦戲、章哈小戲等100多個劇種參加，覆蓋全國12個省市。300多位演員和專家學者共同解讀了中國目前尚存的稀有劇種，展示了中華戲曲的獨特魅力。此次晚會打破了原有電視晚會的錄制常規，首開“互聯網+”傳播模式，由多家網絡直播平臺共同組成宣傳矩陣，借春節這個舉國歡慶的節日，助推傳統文化的弘揚與傳承;此外，各大網絡直播平臺在春節期間還特別制作了包括“主播連線，直擊過年現場”“我家的年夜飯”“探尋‘過年’的歷史根源”等系列活動在內的新春特輯。其中，YY直播與湖南衛視合作推出的“新春走基層”系列直播節目，借助網絡直播，將近年來逐漸有些消散的年味兒重新聚攏了起來，讓年青一代體驗并喜歡上了新時代有互聯網特色的“年味兒”。

經歷了2016年、2017年兩年的迅速發展之后，像六間房、斗魚直播、YY直播等一大批網絡直播平臺不僅成長了起來，也逐漸走上了轉型升級的道路。在轉型升級的過程中，以文化傳承、創新等為切入點的原創內容和節目成為了重要發展方向。而2018年春節期間，這種趨勢越發明顯，貼春聯、掛年畫、舞龍舞獅等傳統風俗習慣以及各地具有文化特色的慶祝活動通過網絡直播聚集了大量的人氣，煥發了新的生機。

網絡直播亟須規范

春節是承上啟下的節日，在這個時間節點上，人們對上一年發展成果進行總結和梳理，對接下來新的一年的發展目標和方向進行規劃。對于網絡直播行業來說，平臺在蓬勃發展與轉型升級過程中，一些問題也隨之浮出水面。春節前夕，中宣部、中央網信辦、文化部、國家新聞出版廣電總局、全國“掃黃打非”工作小組辦公室就針對這些問題作出了工作部署，表示將進一步開展針對網絡直播平臺傳播低俗色情暴力等違法有害信息的集中整治行動。

的確，在近兩年的迅速發展過程中，網絡直播中低俗媚俗、斗富炫富、調侃惡搞、價值導向偏差等問題比較突出，也造成了一些不良的社會影響。為了配合中宣部、中央網信辦、文化部等部署的專項整治行動，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會在文化部指導下，由會長單位YY直播牽頭，分會全體會員攜手聯動，正式啟動了直播行業主播“黑名單”和“灰名單”制度(試行)，側重對行業內違規主播的聯合抵制、聯動懲戒;建立包括“直播內容百不宜”等在內的行業規范和標準，在行業內，對主播行為劃出紅線，標定底線。因此說，春節后，新的一年里，推動網絡直播行業規范發展仍將任重道遠。

在規范行業發展同時，春節后重新踏上征程，網絡直播平臺還將面對新的競爭對手——小視頻APP平臺。2017年，抖音、快手、火山等小視頻APP平臺開始走入大眾視野，這些短視頻、小視頻的創作方式簡單，分享便捷，其參與度和普及度并不亞于網絡直播。經過一年的發展，2018年小視頻APP平臺也將迎來新的發展機遇。面對新的競爭，網絡直播如何尋找新的突破點持續發展也有待整個行業積極探索和嘗試。

【來源：中國文化報】