“一帶一路”是中國發展茶行業的大舞臺

中國茶與茶文化在千年傳承中走進全球經濟一體化的市場環境，時代互聯網的興起，國外競爭資本的注入，讓中國傳統茶行業幾經跌宕起伏。在未來，時代之勢必將使得茶葉的國內外競爭越發猛烈，如何借“一帶一路”改變思維，成就產業升級創新，成就“茶事英雄”是全體茶行業在競爭中取得勝利所必需要深思的重點問題。

據相關資料顯示，“一帶一路”戰略涵蓋亞洲在內的26個國家和地區合計44億人口，GDP規模逾21億萬美元，分別約占世界的63%和29%。在這一區域也是世界上最重要的茶葉生產和消費的地區，數十億飲茶人口的背後蘊藏著廣闊的市場和巨大的人口紅利。

在這樣的大背景下，品牌茶企如何借助“一帶一路”的東風和機遇，實現走向國際市場的目標?穆總認為首先要加大開拓國際市場力度，提升中國茶品牌知名度和競爭力。

歷史上中國茶的世界貿易

縱觀歷史，我們不難發現，茶葉聯結了我國歷史經濟發展史的重要轉捩點，除絲綢之路外，甚至還有3條專門運輸茶葉的茶馬古道，茶文化隨著歷史車輪在中國乃至在世界各地都演變成了另一種嶄新的文化體態，形成了豐富多彩的茶文化，中華文明在世界各地遍地開花。

 “一帶一路”是我國政府在權衡當前國內外經濟形勢後，為中國與世界經濟發展尋謀的一條並進之路，無論對中國還是對世上其他國家和地區都是機遇與挑戰並存的。而中國茶葉作為中國千百年來得天獨厚的傳統產業如何衝破競爭重圍，在傳統之上如何獲得新生是茶行業同仁都不得不直面的問題。

世界經濟共同體的形成與發展

全球經濟發展至2014年，我國的國內生產總值（GDP）達636463億元，僅次於美國，位居世界第二。我國的經濟已經成為世界經濟的重要組成部分，中國經濟與世界經濟一直處於一個共同體中，相互之間有著巨大影響。而據國際茶業委員會統計資料顯示，2014年，中國茶葉產量198萬噸，位居首位，佔據世界茶葉總量的39%，幹茶產值達1349億元，是名副其實的茶葉生產大國。其中，30.1萬噸的茶葉用於出口，出口金額達12.7億美元。

目前，在世界範圍內已有64個國家和地區參加了“一帶一路”的全球發展戰略，從各個國家高層牽頭進入基礎設施建設，自由貿易區的建立，制定優惠的經濟投資政策，文化傳播等。到全世界各地城市也基於自身的地理、歷史及傳統優勢也各自推動多方貿易，“一帶一路”已經形成了全人類至上而下的一種經濟發展態勢，而且也勢必將發展壯大。“一帶一路”是以歷史絲綢之路的文化商業互鑒而創造出來的經濟盛世為史鑒，以互聯網時代的經濟命運共同體的發展勢頭為發展土壤，是世界文化經濟融合的一大重要契機，茶產業更是要借助這股東風將中國茶推廣至世界各地。

“一帶一路”帶領下的中國茶葉新發展契機  

中國在國際間大力推行“一帶一路”的時事背景之下，全世界各個國家跟地區都踴躍參與到這一偉大的發展戰略之中。中國茶行業也必須凝結行業力量，完善國內茶行業標準與規範，進行自我提升，以便在國際市場中激流勇進，實現產業升級的同時，完成茶葉復興。  

創新茶文化，傳播從身邊做起。一種文化的有效傳承，必須伴隨著與時俱進，因地制宜的發展策略，才能形成長效的傳播效果。因此，在“一帶一路”的指導下，尋求茶文化的傳播與傳承中，我們在推崇茶文化與其他民族文化共生存的基礎上，推崇文化共生，形成世界文化的繁榮的同時，我們更應強調茶文化需要根據市場行情創造文化創新，根據地區文化創造文化創新的思路，保留傳統茶文化，升級傳統茶文化，發揚傳統茶文化。 

我們知道，一個具有傳播力的茶文化的傳播必須有一個強大的擁護群體作為基礎。土耳其作為一個後起飲茶大國，就是因為其人年均飲茶1250杯茶，成為世界第一的飲茶大國，一躍進入所有茶人的視線。無論是世界還是在中國，年輕人無疑是未來的市場主力軍，現在的中國，這顯得尤為重要。

一方面要加強與“一帶一路”沿線國家及各主要茶葉消費國和茶葉國際組織的交流合作，不斷增強我國茶行業的國際上的話語權。另外一方面要建立集會展、物流、諮詢、採購等於一體的茶葉推介、宣傳、交易平臺。而且要注重龍頭企業及品牌的培育和發展，著力提高科技開發和品牌產品自主創新能力，把深加產業鏈延伸到保健品、化妝品等健康產業領域，以滿足各國人民多元化的需求。　

其次是加強市場研究，不斷適應國際茶市場消費需求變化新趨勢。我國品牌企業要以國際市場消費需求推動出口市場結構調整優化，及時捕捉各類出口茶葉市場的動態資訊，重點研究“一帶一路”沿線國家的主銷市場與一般市場、傳統市場與新興市場不同的飲茶習慣、口味和消費需求，並區別不同國別地區消費者對中國六大茶類的愛好和需求，有針對性選准重點國際市場和合作夥伴，建立特色行銷網點，在合作互利共贏的基礎上擴大中國茶的覆蓋率和市場佔有份額。

借助互聯網+，傳播中國茶。借助互聯網多樣化的傳播形式，多形式多角度傳播中國文化，讓世界更易讀懂並且喜歡上中國茶。我們知道，互聯網給我們帶來方便通訊方式的同時，它更重要的是實現了人類思維潛力的開發。當全世界各地的事物都同步呈現在互聯網上時，人們在不斷地接收這些新鮮資訊的同時更是衍生出了很多有異于常的思維方式或者傳播路徑。對於茶葉，我們或許可以選擇建設線上線下相結合的茶葉品鑒活動實現互動，或許我們也可以選擇根據不同物件用文字、圖片、語音、視頻、動畫等方式闡述茶文化觀點，讓傳播物件更好接納，再或許我們可以更多把茶道同香道、禪道等實現捆綁傳播，接觸更多的興趣群體。

中國茶企要想真正在“一帶一路”政策下有大作為，首先還要練好內功。國家相關部門加大對農藥監管力度，解決食品安全問題、宣導適度規模化經營，適應新常態發展;加強產銷學研結合和內外需求結合，搞好行業自律、預警平臺和茶產業鏈品質可追溯體系建設。強化種植、加工、收購、包裝、倉儲、運輸及售後服務等各個環節的管理，保障茶葉出口優質安全。其次是研究瞭解世界各地的茶文化，創新中國茶道茶藝的程式和內容。同時通過在“一帶一路”沿線國家舉辦各種展覽展銷會等，組織赴重點主銷國家地區開展交流推介活動，把中國茶文化的“清靜雅和”的理念更加廣泛傳播，與國外的茶文化相融合，提升我國茶文化的軟實力，增強中國茶在國際市場的影響力和主導地位。  

借助互聯網強大的資源整合優勢，從茶農到互聯網到茶客，形成三合一的優益模式，實現共贏。傳統的銷售模式，因為缺乏硬性的監督跟多層經銷體系，時常造成品價虛、品質良莠難辨，在中間商謀取較高額利益的同時更多在傷害茶農及消費者的利益，長此以往，必然無法讓茶行業得到良性的發展空間。而在“一帶一路”之下，我們的茶產品不再局限在內部的競爭，外部競爭也定將無比激烈。在實現茶行業互聯網模式的同時，我們需要全行業達成共識，在合理的利潤空間裡，讓全世界的消費者都能感受到中國高性價比的健康好茶。 

從根源抓起，優質品質，樹立品牌。實力貫徹“一帶一路”，對於我國的茶行業的品質將會是一次絕佳的轉型契機。在源頭，具備統一標準有機茶樹的種植管理已經成為全球農產業發展的方向，成為先進企業及消費者普遍的綠色安全環保認知標準。而出售有機茶已成為國內外開拓利潤豐厚的市場，是我國茶葉與國外先進茶生產國家競爭的資本。我國也已經制定了相關的茶葉標準，建立溯源系統，需要全行業共同監督。從根本上讓產品說話，是茶路悠遠的基礎。  

注重茶葉品牌的包裝塑造。我國的茶葉在長期傳統模式的運營之下，全行業行銷模式及包裝都呈現出一種老舊不新的狀態，使得產品缺乏活力和吸引力，無法從外形上鼓動新消費群進行初次消費。產品包裝色彩豔麗，店鋪裝修設計感十足，互動行銷趨向於年輕消費群體，培養了大批年輕的消費群體，而固定的年輕消費群也必將成為未來的消費主力，這是一種符合現代社會需要又具有長遠發展眼光的銷售策略。

 “一帶一路” 中國茶產業聯盟將啟動

為抓住此輪機遇，共同通過此輪機遇讓更多的茶企和茶人受益。湖南大茶視界控股有限公司董事局主席劉健在“一帶一路”新財富（西安）論壇上提出:建立“一帶一路”中國茶產業聯盟，打造線上“一帶一路”，意欲整合行業力量，抱團發展，共同打響中國茶品牌。

據悉，“一帶一路”中國茶產業聯盟是由中國茶葉生產企業、加工企業、農村合作社、供應和配套商、研究院所（技術中心）及重點院校等組成政、產、學、研、商相結合的、針對國家“一帶一路”戰略發展的產業創新體系，是以企業的發展需求和各方的共同利益為基礎，以提升產業品牌、行銷能力為目標，以聯盟章程為保障，形成的聯合開發、優勢互補、利益共用的生產和市場合作組織。

劉健介紹，成立“一帶一路”中國茶產業聯盟，主要是為了締約戰略聯盟各方共同利益，以消費者需求為導向，整合相關資源，集聚創新要素，持續解決茶產業的銷售、流通等難題，促進“互聯網+”和“一帶一路”對茶產業的扶持，為茶資源的高效利用和茶產業整體提升產值、提高品牌度搭建平臺，促進聯盟內交流合作，優勢互補，共同發展，積極構建中國茶產業良性競爭環境，引領中國茶產業持續、快速、健康的發展。

此外，大茶網打造的線上“一帶一路”也將同時啟動，首站將是湖南沅陵縣和湖南桃源縣。

中國的茶葉市場並不乏優質的茶企，但是茶葉市場行銷卻是中國茶行業的軟肋。“一帶一路”是中國產業走向世界的有力契機，也是中國茶企大浪淘沙的一次挑戰，要想獲得國際認知，中國必須進行廣泛的行業整合和更加老練的市場行銷。  

未來的發展道路坎坷，但前景必然廣闊，在傳統的道路上實現創新是未來茶行業必須要突破的關卡。“一帶一路”將成為時代給予茶行業成就產業轉型，思維創新的突破口，我們全體茶業同仁都應把握時代之勢，共造茶文化新的輝煌，延續千年傳承。

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