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移動支付已經成為非洲大陸的一個奇跡

更新時間:2016-08-09 10:48來源:網絡作者:@aiman人氣:70642

移動支付已經成為非洲大陸的一個奇跡

移動互聯網是現在最誘人的產業蛋糕,把移動支付看作蛋糕上的櫻桃,似乎也不為過。這種散發著時尚氣息的支付方式看起來應該在一線城市有比較大的市場份額,但一項調查數據卻顯示,從全球范圍看,移動支付普及率最高的地區不在經濟發達地區,而是在非洲。

數據顯示,雖然非洲的金融體系尚不完善,但移動支付已成為人們轉賬、彙款和支付的重要手段。全球最常使用手機錢包的國家中,四分之三都在非洲,而全球移動支付最成功的案例則是在非洲的肯尼亞,68%的肯尼亞成年人都在使用手機錢包,這一比例位居世界第一。

非洲在采納與運用移動支付技術上持續位於世界前列。一家全球移動支付公司WorldRemit認為,這一趨勢將獲得新的跨越式增長。這家總部位於英國的移動支付公司預計,2015年通過移動支付彙入撒哈拉以南非洲地區的資金規模將達330億美元。

其中超過半數的資金將彙入非洲最大經濟體尼日利亞,彙入肯尼亞、南非和烏幹達的資金規模也相當可觀,因為這些國家在非洲的移動支付市場規模最大。報告顯示,全球261家移動支付服務提供商中,半數位於撒哈拉以南非洲地區。

移動支付已經成為非洲大陸的一個奇跡

非洲開發銀行(AfDB)數據顯示,移動支付在非洲大陸的平均普及率維持在33%左右。但並不是每一個撒哈拉以南非洲國家的移動支付普及率都如此之高,雖然南非的此項普及率高達88%,但布隆迪的普及率只有7%。隨著互聯網的普及、普惠金融的發展,預計布隆迪等國的移動支付普及率將得到提高。

在非洲移動支付大國中,互聯網使用率平均為40%左右。此外,政府介入到非洲金融機構服務行業當中,並進行相應的監管,這提高了金融機構的穩定性,使金融機構能夠為電信公司提供更多的金融一攬子服務,幫助電信公司擴大移動支付范圍和提高產品質量。

移動支付已經成為非洲大陸的一個奇跡

移動支付領域高級分析師AlixMurphy表示,目前全球大約有25億人口沒有銀行賬戶,不過當中的10億人已經用上了手機,這意味著他們未來有可能接受到金融服務。

移動支付在非洲大陸還將進一步得到普及,因為移動支付給非洲帶來了諸多益處。除了在非洲地區推動普惠金融的發展之外,移動支付提高了支付效率,為非洲大陸每年節省大約20億美元的彙款成本。

截至去年底,中國已有驚人的3.58億人使用手機購買產品和服務。在數字領軍者如騰訊和阿裏巴巴等取得成功後,在中國以外,眾多金融機構正想方設法圍繞用戶打造全套生態系統。

非洲最大的銀行標准銀行選擇了一條更直接的道路:與中國騰訊公司的微信聯手,以分享非洲不斷增長的移動支付市場。該銀行支持的微信錢包於去年11月在非洲工業化程度最高的國家南非發布,這令用戶能使用微信中文版的各種常見服務,包括轉賬、支付出租車及其他服務費用。

移動支付已經成為非洲大陸的一個奇跡

在肯尼亞,則是M-Pesa改變了當地人花錢、轉賬的方式。但M-Pesa在南非不怎麼成功。就此而言,微信在非洲的聰明之舉或許是與當地銀行結成夥伴關系,從而能利用後者的支付網絡基礎設施並得到其他好處。但“微信非洲”不只是中國微信平台服務的翻版。該公司明白本土化的重要性,這點從其與南非媒體巨頭的合作上看得很清楚。

實際上,適應中國的獨特市場需求一直是騰訊公司成功的要訣。但要在非洲爭取市場份額,情況大不相同。盡管非洲11億人的市場潛力與中國幾十年前有些像,但要想吸引這塊大陸每個國家的顧客,則需對當地深入了解並綜合考慮。目前,微信在非洲的業務還局限於加納、尼日利亞和南非等國。目前,騰訊、阿裏巴巴和百度之間的大戰也僅限於中國,但他們進入非洲蓬勃發展的移動互聯網市場的爭奪即將到來。

移動支付已經成為非洲大陸的一個奇跡

無論微信與當地銀行之間的合作多麼細膩,在非洲開展業務所面臨的挑戰仍非常現實。眼下,非洲市場大多還是非智能手機用戶,基礎設施缺乏也是個問題,比如,在距南非第三大城市不到1小時車程的地方,手機信號就幾乎全部消失。至於整個非洲大陸,中國的數字領軍者最有價值的經驗,或許在於促進服務水平低下的市場的增長。但若無一場革命,就無法達到這個目標。

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