微信正在進軍非洲市場

中國已經連續7年成為非洲的第一大貿易夥伴國，非洲則是中國企業在海外的第二大承包工程市場和新興投資目的地。中非經貿合作取得的豐碩成果，為中非雙方各自經濟社會發展作出了積極貢獻。

非盟委員會貿工委員法蒂瑪表示，非洲願意加大對外交流，開拓國際市場，非洲正在努力改善經貿環境。中國企業界充滿睿智，可以分析和理解非洲大陸存在的機遇和挑戰。中非可以實現互利共贏。

微信作為騰訊旗下最大的社交應用和即時通訊應用來說，國內的市場顯然不滿足，近期正在前往地球的另一端拓展市場。這市場會是哪裏，想必你們猜不到，微信正在進軍非洲市場，非洲市場正處於一個互聯網早期的時間段，在這個時期去快速占領這塊快速成長市場的紅利，目前非洲市場上有著微信強勁的對手——Facebook旗下的WhatsAPP，這是准備來一場廝殺嗎?

非洲成為科技巨頭戰場的事情並不多見，但這次爭奪卻至關重要，決定了將來誰更可能夠將線上信息服務的指數增長轉化為利潤。

考慮到WhatsApp的使用范圍更廣泛，用戶天然就難以改投其競爭對手的門下，微信可謂面對著巨大的劣勢。

不過，微信別辟蹊徑，將競爭重點放在了一系列服務上，比如轉賬、繳電費、繳有線電視費等方面，此外，他們在中國鄉村地區低收入用戶面前推銷產品的經驗顯然也是矽穀對手所缺乏的。

微信非洲負責人羅布瑟(BrettLoubser)對路透表示：“這是我們故事的核心情節，因為我們知道，和其他即時信息app相比，我們來到非洲晚了一些。正因為如此，我們意識到，單單專注於聊天服務是不足以爭取到這市場的。”

微信非洲2013年由騰訊在非洲創建，南非電子商務和媒體公司Naspers有34%的股權。這家公司堪稱是非洲大陸上罕見的南南合作范例。

只是，要和WhatsApp正面抗衡並不是件輕松的事情。這種可以發送文字、圖片和視頻的服務在非洲市場很受歡迎，一來是因為快，二來是當地的短信費用依然很高。

目前在南非之外的非洲其他地方，到底有多少人在使用WhatsApp，多少人在使用微信，目前還沒有准確的數字。在非洲的有些地區，還沒有人知道微信，而WhatsApp卻已經遍及從納米比亞到尼日爾的廣泛地區。

2015年，約翰內斯堡顧問公司World WideWorx發布的一份報告顯示，WhatsApp在南非的用戶已經超過了1000萬，而微信則剛過500萬。

WhatsApp在2014年被Facebook收購， Facebook非洲負責人尼辛基拉(NunuNtshingila)強調，WhatsApp一直以來都承諾，自己的平台上不會出現廣告，而且他們目前也沒有在非洲賺取服務之外其他收入的計劃。

“在當前階段，我們還沒有打算從WhatsApp當中賺錢。”尼辛基拉對路透記者表示，“在這個為期三年的階段內，我們的專注焦點還是在app本身的推廣上。”

Facebook有充分的資金，因此專家們相信，只要WhatsApp願意，總是可以打開利潤的水龍頭的。

“你可以說，微信在賺錢的路上已經領先了，但WhatsApp靠著自己的用戶數量，其實也什么都可以做到。問題的關鍵還是在於誰得到那些用戶。”ICT分析師尼揚加(SibonginkosiNyanga)如是說。

WhatsApp首席執行官庫姆(JanKoum)1月間介紹說，他們也在做一些測試，讓餐廳、航空公司和信用卡公司因為有機會接觸到自己的用戶而付費。

24歲的南非用戶馬布紮(NkululekoMabuza)表示：“我過去有一個微信賬號，但是我後來刪掉了它，因為幾乎無法用它和任何人溝通。WhatsApp卻完全沒有這個問題，我的朋友都在用它，而且簡單好用。”

去年，微信推出了微信錢包，允許用戶存入銀行卡的信息，在ATM機或者合作夥伴標准銀行提款。

這服務看上去真的吸引了一些非洲人。在肯尼亞，狩獵通信(Safaricom)靠著移動轉賬服務M-Pesa獲得了成功，這使得投資者、金融服務業和移動行業都獲得了額外的成長機會。

在撒哈拉以南非洲地區，利用手機獲取金融服務的理念尤其富有吸引力。在這裏，每10萬個人才有4家銀行分支機構和5部ATM機，但是卻有超過700部電話。

Naspers壟斷著當地的付費電視生意，微信作為其合作夥伴，還可以成為觀眾參與真人秀的平台。

28歲的斯班約尼(NkosinathiSibanyoni)說：“我是Idols節目的超級粉絲，為了參與投票，我不得不注冊了一個微信賬號。可是，我也不會刪掉WhatsApp，我還要和朋友們聊天呢。”

微信非洲追趕WhatsApp並非易事。WhatsApp在南非等主要非洲市場迅速普及，原因是在這些市場發短信成本依舊昂貴，而WhatsApp提供免費文本、圖片和視頻消息服務。

約翰內斯堡咨詢公司World WideWorx在2015年發布的一份研究報告顯示，WhatsApp在南非的用戶量超過1000萬。相比之下，微信剛剛超出500萬。

盡管沒有可靠統計數據對比WhatsApp和微信在其他非洲國家的用戶量，但是在部分非洲市場，幾乎沒有人知道微信。相比之下，WhatsApp在納米比亞、尼日爾等國家家喻戶曉。

“我用過微信應用，但隨後就刪除了，因為我發現幾乎沒有人使用微信聊天。而WhatsApp就不存在這個問題，它簡單易用，我的所有好友都在使用它，”24歲的庫魯勒科·馬布紮(NkululekoMabuza)表示，他是一位社會工作者，在約翰內斯堡北部400公裏的察嫩(Tzaneen)工作。

Naspers CEO鮑勃·范德科(Bob vanDyk)承認，微信的用戶量還沒有達到能夠讓其一系列功能邁向主流的水平。“我們一直面臨的一個問題是，由於聊天產品競爭如此激烈，在其它功能邁向主流前，你需要一定的用戶參與度，”他表示。

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