妳買的“哪咤”,可能是“山寨” 的!
- 更新時間:2019-09-02 21:54來源:網絡作者:@nanncy人氣:9559
截至9月2日下午三點,上映39天的《哪咤之魔童降世》(以下簡稱《哪咤》),票房已累計達47.2億元,超過《流浪地球》的46.5億,躋身中國電影票房總榜第二。
對於電影本身來說,已經很成功了,其塑造的哪咤形象雖然與人們映像中的有很大區別,但這也不妨礙觀眾對於這位“醜哪咤”的喜愛。甚至有很多人把自己的微信、微博等頭像也改換成了哪咤,對於這些“哪咤迷”,自然而然會想到其衍生品,如公仔、T恤等,並且有購買的欲望。
據了解,目前,《哪咤》這部電影的周邊衍生品基本還處在預定階段。然而,記者在某電商平台上搜索“哪咤”等相關詞匯時,出現了服飾、手機殼、公仔等眾多衍生品,售價大多在幾十到二百多元之間,有些商品的銷量已超過千余件。針對電商平台網店等未經授權、仿制的衍生品,《哪咤》投資發行方光線影業日前發表了聲明,表示未經授權從事《哪咤之魔童降世》衍生品開發、招商的行為屬於侵權。
記者在官方授權的網店裏看到,目前僅有的幾款衍生品還處於預定階段,發貨時間為90天。
相對於火爆的電影來說,《哪咤》的周邊衍生品開發,可以說相對滯後了,而這也折射出我國電影衍生品產業的“稚嫩”現狀。
在國外,電影衍生品開發已較為成熟。據統計,在美國的電影產業中,電影作品收入只有30%左右來自票房,其余都來自電影衍生品授權和主題公園等版權運營,根據NPD Group的統計,2015年好萊塢電影衍生品裏,僅“玩具”就賣出了57億美元,而同年,我國全年票房收入440億人民幣(約62億美元)。在日本,2017年動畫商品化市場規模為 5232 億日元(約347億元),占日本動畫產業規模的24%。
與國外相比,目前國內電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告,影視衍生品收入不到10%,可以說只是剛剛起步。
但近年來,這一現狀已有所改觀。2015年7月上映的國產3D動畫電影《西遊記之大聖歸來》,推出的衍生品首日銷售收入突破1180萬元,創造了國內影視衍生品日銷售額新紀錄。2016年7月上映的《大魚海棠》,在上映兩周後衍生品銷售總額超過5000萬元左右,而這部電影的制片成本僅3000萬元。大家熟悉的《熊出沒》系列影片, 2014年其衍生品的年產值就已經超20億元,截至2018年5月,《熊出沒》系列的授權產品總銷售額已突破25億元。
據中國文化和旅遊部數據,中國動漫衍生品市場規模逐年增加,2016年達450億元,2017年同比擴大100億元。預計未來幾年,動漫衍生品行業的市場規模將保持20%—25%的增速。
中國電影股份有限公司營銷公司副總經理朱海榮在接受媒體採訪時指出,在世界上成熟的電影市場中,衍生產業收入是遠超票房收入的。同時,他呼籲,相關機構、從業人員及消費者都應維護正常的版權消費意識,唯有經歷這一過程,國產電影衍生品市場才有可能真正繁榮興盛。
來源:搜狐
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