國產手機遊戲，引領香港風潮

圖：《第五人格》是網易推出的不對稱對抗遊戲，近日在香港多處張貼海報宣傳

香港的遊戲市場是一塊「大蛋糕」，雖然人口相對內地較少，但消費意願強烈。早在2015年，香港的遊戲收入就超過2億美元，位列當時全球第六。近年來，地鐵上更是隨處可見玩手機遊戲的「低頭族」，那麼，香港「低頭族」主要玩什麼遊戲？國產手機遊戲在香港地位如何？

根據政府統計處公布的數據，香港目前有約745萬人口，互聯網使用人數已經迫近六百萬，佔香港總人口的近八成。在2016年，年齡介乎15至54歲人士擁有智能手機的比率達到95.9%至99.3%之間，可謂「人手一部」。而隨着智能手機與電腦使用人數的上升，遊戲市場也在蓬勃發展。據newzoo統計，2018年遊戲市場將達到1379億美元，移動遊戲的發展迅速，現在已經是最大的遊戲細分市場，今年預計將產生703億美元的收入。這將是移動遊戲首次佔據全球遊戲收入一半以上的份額（51%）。在移動遊戲收入中，80%或564億美元將來自智能手機遊戲。

手機遊戲可以簡單分為重度遊戲，中度遊戲和輕度遊戲三類。重度遊戲主要包括動作類、角色扮演類和策略類；中度遊戲以街機類、卡牌類和競速類為主，輕度遊戲則以休閒類、益智類和音樂類為主。在香港的遊戲市場，下載量排名靠前的，多為中輕度遊戲，而重度遊戲則在體現遊戲內充值的暢銷榜上排名靠前。以下幾款手機遊戲，類型不同，強度不同，但均在香港取得了成功，他們的發行營銷策略亦各有不同。

內地爆款遊戲「入侵」

自《英雄聯盟》成為電子遊戲的「爆款」後，MOBA（多人線上戰鬥競技場遊戲）成為最流行的遊戲款式。而國產遊戲巨頭騰訊公司爭取到了《英雄聯盟》的內地代理權，2015年，騰訊推出了手機版的MOBA遊戲──《王者榮耀》，至今仍是內地第一手機遊戲，2017年5月登頂全球手遊綜合收入榜。為了將《王者榮耀》推廣到國際，騰訊研發了「王者榮耀國際版」《傳說對決》，《傳說對決》是由騰訊天美工作室（即《王者榮耀》研發團隊）與新加坡Garena公司共同研發的一款遊戲，於2016年10月面市。《傳說對決》採取職業化的發展方向，2018年成為亞運會電子競技比賽的六款遊戲之一。在銷量上，這款遊戲也做得很出色，以11月為例，《傳說對決》在大部分時間內都穩居蘋果香港App Store遊戲暢銷榜前十位。網友「嗚哇哇啦啦啦啦」評論，「在原畫上和模型上，《傳說對決》比《王者榮耀》稍微出色些，英雄技能上也差不多，最大的優勢在於它的內購系統比《王者榮耀》出色得多。」

與《傳說對決》類似的還有網易出品一款遊戲《第五人格》，它是網易2018年4月推出的一款「非對稱性對抗競技類」遊戲，是哥德畫風，主打逃脫與抓捕。7月開始，《第五人格》迅速登頂香港手機遊戲免費熱銷榜，筆者在香港更是多次看見《第五人格》的手機宣傳海報。玩家「清寒以入骨」評價道「《第五人格》畫風與蒂姆·波頓的《殭屍新娘》相似。許多玩家一『入坑』就被虐到『退坑』，但能堅持留下的玩家，都有很大的滿足」。一言蔽之，《第五人格》的成功抓住了「不對稱對抗」遊戲文化的流行趨勢，打造了「潮流」。

提到潮流，不得不提起在香港掀起熱潮的遊戲─「食雞」（《絕地求生》，PlayerUnknown's Battlegrounds，簡稱PUBG）。或許有人會說，《絕地求生》不是韓國產商藍洞（Bluehole）推出的遊戲嗎，為何與國產遊戲有關？在這裏不得不佩服騰訊「融會貫通」的能力，在向藍洞公司購買了國內的獨家發行權後，騰訊迅速在內地推出了兩款主打「正版授權」的手機遊戲《絕地求生：刺激戰場》與《絕地求生：全軍出擊》，在市場佔有率上打敗了網易推出的類「食雞」遊戲《荒野行動》。在香港，騰訊推出的遊戲直接命名為《PUBG MOBILE》，內容上與內地發行的《絕地求生：刺激戰場》基本一致。在三月到五月期間，《PUBG MOBILE》強勢佔領手機遊戲銷量榜第一的位置。相信在巴士與地鐵上，你也曾看見許多「食雞」的身影。

挖掘本地文化特色

有「爆款」遊戲出關佔領香港市場的，也有一些遊戲，在設計之初便立足香港市場（或國際市場），也取得了成功，以下幾款遊戲便是這樣的典型。

首先是自9月開始一直穩居香港免費手機遊戲銷量第一名的遊戲──《夢幻鋼琴2018》，顧名思義，這款遊戲主要以模擬鋼琴為主。它由Eyugame Network（易娛網絡）研發，員工僅有三百餘人，並不是大型遊戲企業。玩家「Masks」給這款遊戲是「滿分」，他說「這款遊戲實在是我心水嘅遊戲！現時音樂遊戲無非是電子音樂或是古典音樂，這隻Game是我第一次接觸歐美鋼琴音樂，期待它之後嘅發展！」遊戲在銷量榜穩居第一的同時，暢銷榜竟未列入前一千五百名，證明其並不要求玩家過多消費。在全球範圍內，這款遊戲亦表現不錯，在109個國家和地區中排進免費遊戲銷量榜前一百。

《我叫MT4》則是內地遇冷，海外「爆款」的典型。這款遊戲是「我叫MT」系列的第四部續作。《我叫MT》是一部動畫，背景為網絡遊戲《魔獸世界》，內含諸多網絡流行及惡搞文化。改編成遊戲之後，前三部均由北京卓越遊戲（Locojoy）研發，表現一般。第四部則轉為騰訊研發，在國內成績仍然一般，免費下載榜僅僅排在內地247名，而在台灣、香港、澳門，《我叫MT4》則成為爆款，台灣排名上周下載榜第一名，香港澳門均排名第二。其在港澳台熱銷，主要因為騰訊代理之後，發揮其影響力，找到台灣的遊戲發行平台─魔塊遊戲合作，這個公司深耕港澳台遊戲市場，營銷得當，最終提升銷量。玩家「qazhhhhh」說「這個遊戲仿照魔獸世界為基底，內容性比其他遊戲強很多，有種當年魔獸世界拓荒的感覺，PVP跟PVE玩法多元，可以先玩一陣子。」

兩款「後宮」類遊戲，《叫我萬歲爺》和《叫我官老爺》在營銷上與《我叫MT4》不遑多讓。使用手機Facebook或是Instagram的讀者，可能曾經看過這兩個遊戲的廣告。這兩款遊戲名字類似，內容亦相似，可事實上這兩款遊戲並不是由一家公司開發，但這兩家都是在內地遊戲界「名不見經傳」的小公司，其中「點觸科技」號稱「歷史養成類遊戲專業戶」，他們出品過兩款遊戲，分別是《我在大清當皇帝》和《叫我萬歲爺》。這類遊戲的走火，證明玩家仍然對「爽」的遊戲有着較高的需求，並且同時佐證了中華文化元素仍然吃香。操作簡單易懂，內容輕鬆愉快的中華文化相關遊戲，仍能在華語遊戲圈取得成功。

【華發網根據大公報採編】