別出心裁/「高考經濟」爆紅 商家食字搶客

圖：6月7日至9日，內地千萬考生經歷了高考。圖為廣西一處考點外，結束考試的考生集體合影。\中新社

6月7日至9日，2021年內地高考如約而至，共有1078萬考生奔赴考場，迎接人生中的重要一戰。圍繞着考生衣食住行而衍生的各類生意也隨之水漲船高，「高考經濟」無疑成為今夏最熱的消費新賽道，寓意「指定能行」的紫色內褲、代表高「中」的糉子，寓意美好的「食字」商品覆蓋衣食住行，許多家長考生為了博一個好彩頭紛紛下單，商家也順勢推出新產品搶客。

今年高考，在深圳紅嶺中學現場，不少考生家長戴着紅口罩，穿着印有「高考加油，紅嶺必勝」的紅色T恤，手拿紅色旗子和向日葵，紛紛為考生們花式應援。人群中的「旗袍媽媽團」尤為亮眼，清一色紅裝頗為喜慶。

三天三件旗袍 寓意各有不同

考生家長溫女士告訴大公報，送考旗袍的顏色有講究：第一天穿紅色或紫色旗袍代表開門紅、紅到發紫、大紅大紫；第二天穿綠色代表一路綠燈、六六大順；第三天，要穿灰色+黃色代表走向輝煌。還有家長帶着向日葵送考代表一舉奪魁，帶着糉子代表「高糉」（中）。就連老師也為孩子們戴上了紅色的「必勝考繩」，祝學子紅紅火火。

「年年高考都這樣，穿旗袍送考都被寫進了電視劇劇本裏，我們也是為了求個好意頭，給他們加油，幫他們釋放壓力。今年為了疫情防控，學校提前兩周就已經實行封閉式管理，在現場即使見不了面，但站在校門口遠遠望着也像是在陪着孩子高考。」溫女士表示，今年已經不流行爸爸穿馬褂，媽媽穿旗袍，而是改成爸爸舉向日葵傘，媽媽在傘下穿旗袍，寓意旗開得勝、一舉奪魁。

記者在電商平台上搜索發現，銷售印有向日葵花的遮陽傘商家，單月內產品銷量大增，評價留言區大量關於預祝孩子高考一舉奪魁的祈福留言。客服人員表示，遮陽傘實用，向日葵的圖案也好看，即使是過了高考季，平時也能用到，更重要的是意頭好，可謂是一舉多得。據阿里旗下誇克數據顯示，考前一個月，寓意「旗開得勝」的高考勵志旗袍在淘寶銷售量環比大漲600%，「高考必勝」相關主題商品銷售量大漲350%。

為了配合家長考生玩諧音，商家也是花樣百出，推出了各種高考商品：各式紫色內褲被印上紅色對勾、「逢考必勝」「考試全對」「金榜題名」等字樣，價格從15元（人民幣，下同）至70元不等，部分網店已月銷超2000件。除了內褲外，還有寓意「超常發揮（灰）」的灰色襪子，更有「內褲+文具+襪子+手鏈」等多種組合，每件商品都有考試祝福的寓意。

芝士紫薯芋泥：知識只屬於你

除了日用家居，飲食業也加入這場高考經濟熱潮，分一杯羹。因高考後恰逢臨近端午節，鮮生零售平台盒馬推出一款口味奇特的芝士紫薯芋泥糉，諧音「知識只屬於你」，取名為「祝你高糉」，商家特地選在高考季發售，寓意祝福莘莘學子「高糉」狀元。有網友表示，盒馬這場借勢營銷，以「諧音」的幽默形式成功吸引了消費者注意力，還順應端午節吃糉子的習俗，可謂一舉兩得。

麥當勞在高考期間，所有可以售賣早餐的門店都不間斷的供應「麥滿分」漢堡產品，助力考生放心高考，爭取奪得滿分。外賣平台美團則將對考生的祝福，印在了外賣小哥的電動車後座上：「希望大家可以考上附近外賣很好吃的大學」，「烤的都會，燜的都對」。