中國政府與東南亞各國攜手發展數字經濟

經曆了2016年至2017年“百播大戰”的國內互聯網直播行業已成“紅海”。在政策監督、社會需求理性化的大環境下，直播用戶的增速開始放緩，一批企業走出去和國際化的步伐開始加快，而毗鄰國內的東南亞市場也再度成為出海第一站。

《中國經營報》注意到，與先前遊戲、手機行業“先內後外”的出海策略不同，此輪直播行業的海外佈局與國內“直播大戰”的節奏趨同，而在國內“直播大戰”進入尾聲的同時，海外的直播市場也基本被幾大巨頭瓜分完畢。

從遊戲直播到個人秀場再到在線答題，直播行業在過去數年間的瘋狂增長中衍生出了各式各樣的新玩法，然而隨著一系列監管政策的出台以及用戶對直播內容需求的理性化，處於風口之上的直播行業也進入了巨頭壟斷、天花板來臨的行業瓶頸期。

2018年年初，中娛智庫發佈《2017年中國網絡表演(直播)發展報告》。報告顯示，2017年我國網絡表演(直播)市場整體營收規模達到304.5億元，比2016年的218.5億元增長39%;但行業營收迅速增長的背後卻是大量玩家的出局。截至2017年末，全國共有200多家公司開展或從事網絡表演(直播)業務，與2016年相比減少近百家，相對於2011年則減少了近400家。

艾媒咨詢數據也顯示，2017年中國在線直播用戶規模達到3.98億，預計2019年用戶規模將突破5億;2017年直播行業用戶規模增長率為28.4%，相比2016年60.6%的增長率大幅下滑，預計到2019年增速將進一步放緩到10.2%。艾媒咨詢分析師認為，在政策監督，社會需求理性化的大環境下，在線直播行業趨向穩定健康發展，增速逐步放緩。

兩份報告均表明直播市場雖然還有所增長，但在整體營收增加、競品數量減少的同時，行業的寡頭效應也更加明顯。

直播圈三大上市公司歡聚時代(NASDAQ:YY)、陌陌(NASDAQ:MOMO)、天鴿互動(01980.HK)財報數據顯示，2017年YY淨營收115.95億元，同比增加41%，其中直播營收達到106.7億元，淨利潤27.51億元，同比增加64%;陌陌2017年淨營收82.98億元，同比增加138%，其中有83.64%的收入來自於直播，淨利潤23.17億元，同比增加108%;天鴿互動2017年淨營收10.05億元，同比增加20%，淨利潤4.56億元，同比增加62%。

今年3月映客向港交所提交的招股資料也顯示，2017年映客營收39.41億元、淨利潤7.92億元。不難看出，幾大巨頭在直播市場上擁有強大的吸金能力，未來中小平台的生存環境將日趨嚴峻。

面對競爭激烈的國內環境，一批廠商開始將目光投向了海外市場，其中毗鄰中國的東南亞地區再次成為了國內廠商的首選之地。易觀媒介分析師薛永峰向《中國經營報》記者表示，由於擁有相似的文化背景、龐大的人口紅利、一定的消費能力、基本完善的基礎設施建設等要素，東南亞地區一直是國內互聯網企業出海的首選站，直播平台自然也不例外。對於國內企業而言，將國內成熟的直播打法延伸到海外，然後依托不同的市場進行微創新，在藍海市場上將擁有一定的勝算。

目前，東南亞市場最為流行的直播APP為Bigo Live，其創立者是歡聚時代CEO李學淩。2016年3月，BigoLive宣佈進軍泰國市場，正式開始在東南亞地區的運營。由於背靠歡聚時代，BigoLive將自己定位為虎牙+YY+陌陌(即遊戲直播+娛樂直播+陌生人社交)的綜合體，並依托一定的技術實力開始在東南亞市場上嶄露頭角。運營至今，BigoLive官方宣稱已擁有2億多用戶，用戶月活躍量為3660萬。2017年10月，Bigo Live宣佈成功實現盈利，當年共實現營收3億美元。BigoLive相關人士向記者表示，相比於國內動輒200元以上的獲客成本，Bigo Live初到東南亞時獲客成本還不足一元，市場上雖然有部分直播平台，但在BigoLive進入後這些平台均已經敗退。“一方面，依托歡聚時代強大的音視頻技術，Bigo Live目前可以做到全球全區域音視頻無延遲;另一方面，BigoLive進入後也改變了當地市場的直播運營模式，結合公司的本土化運營，這些要素構成了Bigo Live幾乎獨占東南亞市場的行業格局。”

在馬來西亞，中國企業幫助馬打造更多面向世界的平台。阿里巴巴集團首個海外電子貿易平台試驗區——馬來西亞數字自由貿易區在吉隆坡全面啟用運營，使馬來西亞成為本地區數字貿易的領跑者。“數字自由貿易區”由菜鳥網絡和lazada牽頭，在吉隆坡國際機場打造一個國際超級物流樞紐，為馬來西亞中小企業跨境貿易提供物流、倉儲、通關、貿易、金融等一系列供應鏈設施和商業服務;探索跨境電子商務貿易新規則，提供“一站式”外貿綜合服務，幫助中小企業更方便、高效地進行貿易;提供支付和普惠金融服務，促進B2B貿易。利用阿里雲和大數據技術，支持馬來西亞培育本土創業公司，培育和儲備數字經濟人才。目前已有2651家馬來西亞中小企業加入了這個平台，打開了通往13億中國市場乃至全球的門戶。華為公司2012年在賽城建立了面向全球的海外培訓中心，已有累計4萬多名來自世界各國的技術專家到馬接受培訓，擴大了馬來西亞的知名度和影響力。

數字經濟也是泰國大力發展的領域之一。泰國移動支付市場普及和發展的速度超出市場預期，預計2018年泰國移動支付活躍賬戶將增至3000萬個。為打造“數字泰國”，泰國政府當前主推的東部經濟走廊(EEC)向阿里、華為等中國企業發出熱情的呼喚。4月19日，阿里巴巴集團與泰國政府正式簽署了關於投資、電子商務和旅遊等方面的諒解備忘錄。根據計劃，阿里巴巴將在EEC區域內建立智能數字中心、幫助EEC中小企業向數字經濟轉型、打造泰國數字旅遊平台以及培訓電商人才等。泰國總理巴育高度重視這一合作項目，親自向泰國民眾推介稱，阿里承諾通過其平台在中國市場推廣泰國大米和榴蓮。據菜鳥介紹，為了讓當地每年20萬噸金枕頭榴蓮快速抵達消費者餐桌，菜鳥聯合天貓、易果、安鮮達，開辟了一條中泰生鮮直達通道。從原產地開始120小時之內，金枕頭榴蓮就會被送到中國19個城市的倉庫，全國1400多個區縣的消費者可以在下單購買的第二天收到新鮮榴蓮。

作為人口過億的東南亞國家，菲律賓同樣擁有龐大的網購人群，目前已達到3000萬，無疑具有支撐電商發展的巨大潛能。穀歌和淡馬錫聯合研究報告預測，菲律賓電子商務市場有望在2025年達到97億美元。菲政府發展數字經濟的熱情十分高漲。2017年10月底，杜特爾特總統接見訪菲的阿里巴巴集團董事局主席馬雲，探討如何為中小企業創造友好的監管環境。今年2月，又派遣包括5位部長級高官在內的代表團專程來到杭州，向阿里巴巴取經，學習探索金融監管方式創新和如何用數字技術賦能中小企業。阿里巴巴也十分看好菲電子商務市場的潛力。阿里巴巴已先後投資40億美元，成為東南亞地區最大在線購物網站Lazada的大股東，計劃通過Lazada在菲建立互聯網市場，促進跨境電子商務貿易。2017年2月，阿里聯合菲著名商業巨頭阿亞拉集團再次出手，對菲電信巨頭Globe

Telecom旗下有“菲律賓支付寶”之稱的金融科技公司Mynt實施戰略投資，建立了與菲商業和電信巨頭之間的合作關係。

不僅在馬來西亞、泰國、菲律賓，在東南亞的每一個國家，中國的數字產品、移動支付和共享經濟正漂洋過海，刮起一陣陣數字旋風，成為雙方合作的新動能。

5月7日，中國國務院總理李克強在印尼雅加達東盟秘書處發表的主旨演講中特別提到，中方願與東盟在創新領域加強發展戰略對接，在東盟推廣“互聯網+”“大眾創業、萬眾創新”經驗，激發經貿合作新動力，建設創新發展新高地，展現了中國政府與東盟各國攜手發展數字經濟的意願。我們相信，在中國政府的鼓勵和指引下，中國企業與東南亞各國的數字經濟合作大有可為，必將成為中國與東南亞經濟合作最有潛力的領域。

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