瞄準東南亞萬億市場 中國電商紛出海淘金

圖：圖為中國跨境賣家了解東南亞電商市場情況\毛麗娟攝

電商領域正在成為東南亞地區增長最快的行業之一，面對2025年東南亞電商市場價值將達1020億美元（約合8000億港元）的機遇，中國支付類企業與跨境電商平台紛紛出海掘金。東南亞電商平台Shopee跨境事業部總經理劉江宏受訪透露，東南亞是中國賣家海外淘金的新興藍海市場，目前東南亞的電商滲透率只有1%至2%，增長空間巨大。未來，攜手中國境內的支付類企業重構中國賣家出海東南亞的市場格局、更好地推動中國製造品牌觸及東南亞超6億消費者是發展重點。

過去的3年裏，電商領域一直是東南亞數字經濟中最具活力的部分。2017年，東南亞地區商品交易總額（GMV）接近110億美元；2018年，該數字超過了230億美元。相比，2015年，東南亞地區電商市場規模僅達55億美元，如今已是翻了兩番，年複合增長率達62%。

谷歌和淡馬錫聯合研究指出，到2025年，東南亞互聯網經濟價值預計將超過2400億美元，比2018年的首次預測高出400億美元。屆時，東南亞地區的電商市場價值預計將達1020億美元，佔該地區互聯網經濟總價值的40%以上。

劉江宏介紹，人口優勢是東南亞電商行業增長的最主要原因。「東南亞6億人口中約50%是30歲年齡以下的人口，其中，又以00後為主，移動終端網絡用戶達3.5億人，這部分人高度依賴社交媒體。」劉江宏表示，由於這些年輕人口逐漸進入婚育潮，他們對來自中國的3C電子產品、家居產品、母嬰產品有着強烈的需求，而且由於中國製造品質越來越好，其質優價美的特點受到東南亞消費者的喜愛。

滲透率僅1% 增長空間巨

中國境內第四大支付平台─連連支付總經理潘國棟亦看好東南亞電商市場的增長機遇，準備將支付觸角伸進東南亞市場。他們本周三宣布與東南亞「淘寶」Shopee達成正式合作，其跨境收款產品全面接入Shopee新加坡、馬來新亞等六大站點。

「中國的電商市場是全世界滲透率最高的市場，中國電商零售規模佔社會消費品零售總額達18.4%，而在東南亞，網上購物交易額佔社會消費品總零售額只有1%至2%。」劉江宏認為，今天的東南亞電商市場類似十幾年前的中國，網絡購物正在蓬勃興起。

為推動更多中國品牌以及國際品牌進入東南亞市場包括中國台灣，Shopee建立了覆蓋一站式跨境關鍵環節的服務體系，為中國賣家進入東南亞市場提供流量、自建物流SLS、孵化團隊及小語種客服服務。2018年雙十一和雙十二大促期間，該平台上的中國跨境賣家單量同比分別增長8倍和10倍。目前，包括格力、美的、海爾、小米、華為手機、OPPO手機、聯想電腦、紅蜻蜓、富貴鳥等紛紛搶灘東南亞電商市場。

事實上，東南亞市場近年來並不缺少中國巨頭的身影。2013年，阿里成立新加坡淘寶打響了進軍東南亞市場的第一槍，此後幾年裏，阿里分別收購東南亞最大電商平台Lazada，投資印尼最大電商平台Tokopedia，對於東南亞市場，阿里火力全開，並在電商、支付、雲、物流等各方面進行全面布局。

2018年1月，京東參與了越南電商平台Tiki的C輪融資，在此之前，京東已完成了對印尼市場的布局，同時和泰國尚泰集團成立合資公司並聯手打造了面向東南亞市場的全新線上零售平台。

【來源：大公報】