谷歌重回中國市場走的低調

近日，有不少人在朋友圈裏看到了穀歌翻譯的廣告。廣告片的主角是最近很火的歐陽靖，以“城市趣發現”為主題，主要展示了穀歌翻譯相機即時翻譯的功能。廣告片拍的很有套路，讓人想起來絕大多數品牌轉型90後、95後市場時會拍的哪種品牌形象片——年輕人、搖滾、滑板、說唱、塗鴉……

很多人看到這個廣告都有點驚訝，朋友圈廣告、歐陽靖這些元素和穀歌似乎總有點不搭界。或者說，穀歌的出走實在太久了，看到它的廣告多多少少讓人覺得有點陌生。

其實在今年春天，穀歌翻譯就針對中國大陸地區打開了所有功能。一個月前的十一長假，穀歌翻譯也就類似的內容在朋友圈投放了一次廣告。此前穀歌放出消息，想要收攬人才，在中國啟動人工智慧計畫。如果說對於deepmind團隊，中國市場意味著TensorFlow和TPU的廣袤前景，那麼對於最近動作頻繁的穀歌翻譯來說，瞄準了中國市場的哪些機會？

翻譯官們都是怎麼賺錢的？

首先我們都知道，翻譯軟體本身的盈利能力是十分匱乏的。國內環境競爭也更為激烈，既有百度、搜狗這樣的互聯網派，還有有道雲、金山這類詞典派，以及科大訊飛這樣的純技術派。

不管屬於何種派系，通過翻譯軟體，或者說翻譯技術來變現的方式也不外乎以下幾種。

第一，出品功能性翻譯硬體產品。把語音翻譯功能集成在可以隨身攜帶的硬體產品身上，以“隨行翻譯”為賣點。這類產品最近熱度很高，有道、科大訊飛都推出了類似概念的產品，最近穀歌還推出了支持即時智能翻譯的耳機，主打旅行、商業場景。以及有道翻譯蛋的超長待機、語音翻譯、文字顯示等功能。

穀歌翻譯又悄悄的投了條廣告，國內競品中誰該感到緊張？

第二，與手機廠商進行合作。以華為Mate和微軟的合作為例，利用圖像識別技術進行圖片內容翻譯，甚至相機即時翻譯的確更為方便，也正在普遍應用於各種翻譯軟體中。而擁有攝像頭的手機，無疑是最佳的載體。與廠商管道進行定制式合作，會是一個很好的技術出口。

第三，與企業合作，提供B端服務。很多企業面臨著大量的口譯、文書翻譯類工作，利用神經網路翻譯功能代替人力，無疑是企業的最佳選擇。對涉及不同領域的企業提供定制式的機器翻譯開發服務，對於技術供應商來說，這也是理想的變現途徑。但問題的關鍵還在於，目前的機器翻譯技術，能否應對商務、政務這樣要求更高的場景。

用技術搭建護城河的科大訊飛們，會為穀歌的出現感到擔憂嗎？

那麼中國廠商們要注意了，在以上三個變現途徑中，穀歌翻譯最有可能威脅到誰的市場份額？

以上三個途徑來看，由於更熟練的硬體駕馭能力和更先進的翻譯技術，穀歌翻譯在每一個途徑中都有自己的優勢。但穀歌的劣勢也很突出，由於穀歌自身的手機產品和穀歌助手一些眾所周知的原因，穀歌翻譯幾乎不會以技術供應商的身份去和國產手機廠商合作。加上出走中國市場已久，在大眾認知基礎上已經開始落後。同時外資企業的敏感身份，也限制了穀歌翻譯進入一些B端市場。

穀歌翻譯又悄悄的投了條廣告，國內競品中誰該感到緊張？

如果以受到威脅程度來排列的，搜狗、百度這些互聯網、科技企業受到的威脅是最小的。這些企業有豐富的產品形式，輸入法、語音助手、語音交互OS等等，光在自己的輸出管道上，機器翻譯就能找到存在感，企業組織之大，甚至不需要靠翻譯這件事來賺錢。

其次，就是有道雲這一類依託於“詞典”的產品。由於自身已經有了一定的市場份額，機器翻譯的不斷發展，也是在自身的產品上進行升級。穀歌翻譯的出現或許會阻礙他們在硬體方面的擴展，卻很難撼動詞典類產品自身的生態。

而受穀歌翻譯威脅最嚴重，很可能是科大訊飛這類純AI技術類企業。在品牌知名度上，在AI時代才開始走起來的技術企業甚至比AI時代回歸中國的穀歌還要薄弱。同時在技術輸出管道上，這些企業非常有限，在但凡硬體市場上有一些話語權的品牌，大多都會自己研發翻譯技術，或者通過語音交互OS直接搭載翻譯技術組件。可AI技術類企業如果自己去研發硬體，又會破壞“技術企業”概念本來的初衷。

這些純AI技術企業能做的，只有守好自己在企業服務和管道技術供應這一片小天地。說到底，還是生態基礎太薄弱。技術固然可以成為護城河，可技術能守住的城池，真的太狹小了。

避免重蹈覆轍，穀歌翻譯很可能是穀歌戰營的數據搜集器

不過幸運的是，穀歌翻譯這半年來的低調的行事風格，顯然沒想著和中國哪一家企業“搶奪”市場，雖然推出了即時翻譯耳機，但由於涉及到Google Assistant的調用，這款硬體短時間內也不會在中國掀起什麼波浪。

至於穀歌翻譯這兩款廣告，也智能被看做適用於旅遊場景——哪個中國人會拿著手機在大街小巷照來照去，看別人的英文紋身是什麼意思？難道是怕直接上去問會被金鏈大哥暴揍？

穀歌翻譯又悄悄的投了條廣告，國內競品中誰該感到緊張？

我們更願意把穀歌翻譯的出現，看做穀歌回歸中國AI市場的戰略舉措。其實就在穀歌、百度、雅虎等等搜索引擎並存的時代，單純從搜索引擎的技術來講，穀歌的分詞技術並不算太優秀。隨著逐漸遠離大陸中文用戶，穀歌搜索的分詞技術已經很難在大數據時代追趕上其他搜索引擎了。

而在機器翻譯，尤其是語音和圖片的識別翻譯上，對數據的依賴遠超於搜索引擎。穀歌翻譯這時的出現，顯然是為了今後打下基礎，以免重蹈搜索的覆轍。

穀歌在這個關鍵時刻無論以何種形式、何種專案重返中國市場，都具有深刻意義與風向標作用。剛剛結束的中國最高決策層最重要會議，受到全球矚目。世界最關心的是新一屆中國掌舵人的政策是否會變化。無論在重要報告中，還是最高領導人近日會見清華大學經濟管理學院外方顧問以及中方代表時，都高調重申的一個主旋律是，中國將繼續改革開放，推進中國特色社會主義市場經濟體制建設，推行開放型經濟發展。這是吸引外資以及類似穀歌這類巨頭的最大政治保證;這給全球資本吃了一顆最大的定心丸。穀歌重返中國市場或預示全球資本已經感受到中國市場在召喚，戒心被徹底打消，放心安心投資中國、進入中國市場的步伐將會加快。

政策感召，政局穩定，加之，中國是全球市場的最大最厚實的投資沃土，一批全球高科技企業已經開始爭相落戶中國。

即使穀歌的TensorFlow進入中國，也有競爭對手。2017年10月中，微軟和亞馬遜聯合發佈了開源深度學習庫Gluon，可以幫助開發人員輕鬆構建和訓練自然語言網路。亞馬遜公司人工智慧副總裁Swami Sivasubramanian表示:“我們已經構建了一個Gluon介面，構建神經網路、並且訓練模型就像開發一款App那麼簡單。”直面與穀歌在中國市場競爭。同時，中國的高科技企業也不示弱。包括BATJ在內的各大科技巨頭也在花大力氣佈局AI。

對中國來說，這是一個可喜的局面。競爭越充分，效率越高，發展越快，最大的受益者是中國消費者。

需要提醒的是，穀歌的TensorFlow進入中國，直接使用者是中國的學術科研機構和科技巨頭。真心希望穀歌搜索引擎，這個普通老百姓都可以廣泛使用的產品儘快重返中國市場。

根據搜狐、網易等綜合采編

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