港廣告開支連續兩季增6%
- 更新時間：2017-10-25 16:47來源：網絡作者：@missdream人氣：6221195
■電視廣告在上季增長強勁。 資料圖片
電視上季勁增16% 紙媒戶外媒體續跌
香港文匯報訊 根據admanGo監測的數據，本港廣告總支出繼第二季反彈並錄得按年6%的增長後，第三季的開支仍能見6%的按年升幅，至107億元。7月份的廣告支出按年上升10%至37億元，而8月及9月的開支則分別增加3%及5%，同樣為35億元。
數據顯示，於媒體佔有率方面，電視、電台及電子媒體於第三季的廣告收入均錄得按年升幅，但報紙、雜誌與戶外廣告的收入則比去年同期下跌。電視廣告的收入於第三季大幅增加，由第一季 (3%)及第二季 (8%)單位數字的增長，增至第三季16%的升幅。
ViuTV加入競爭帶動
由於免費電視引入新的競爭，其廣告收入亦自2017年起持續增加，第三季更錄得按年25%的顯著升幅。ViuTV於第二及第三季的廣告收入相比去年急劇上升，增長主要來自銀行、信用卡及投資服務，其中私人貸款的廣告支出最高，安信信貸為最大的廣告商。
無綫翡翠台的廣告收入佔免費電視的65%，按年升幅11%，而無綫電視於第三季將J5台及iNews台分別改名為無綫財經台及無綫新聞台，無綫財經台第三季按年172%的廣告收入增長亦大幅推高免費電視的廣告收入。Trivago為無綫財經台的最大廣告商，廣告開支佔整體的四分之一。而於第二季開台的奇妙電視亦刺激免費電視廣告收入的增長。
私人貸款廣告支出最高
報告指，免費電視的廣告收入除因新的競爭而增加外，個別廣告商亦大幅提升電視廣告的預算。銀行、信用卡及投資服務於電視廣告的開支按年增長46%，單是第三季的支出12.12億元，按年增19%。
保險電視廣告開支倍增
私人貸款的廣告支出最高，其電視廣告的開支亦按年上升47%。邦民財務及WeLend將電視定為主要的廣告宣傳平台，電視廣告的支出分佔整體的82%及73%，而UA亞洲聯合財務於電視廣告的支出亦比去年增加近一倍。另一方面，電子繳付服務於電視廣告的開支大增，如香港電訊拍住賞應用程式將一半的廣告預算用於電視廣告。
保險的電視廣告開支按年上升126%，最大廣告商信諾環球保險主要利用電視廣告作宣傳，電視廣告的支出按年增加兩倍多。個別廣告商更將廣告預算調回至電視。雖然寶潔於第三季的廣告開支按年僅微升1%，但其於電視廣告的支出卻按年增加23%，互聯網及流動廣告的開支則按年減少77%及41%。Olay為寶潔的最大廣告商，其近九成的廣告開支投放於電視，如多元修護清爽UV防曬霜及新生高效緊緻護膚霜便將大部分的廣告支出用於電視廣告。
香港文匯報
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