支付寶“圈子”還真是個圈
- 更新時間:2016-11-29 12:17來源:網絡作者:@tubie777人氣:83988
支付寶“圈子”火了。
近日,支付寶正式推送了“圈子邀請函”,例如“白領圈”“女大學生圈”“XX市女人圈子”等……網友紛紛在微博上曬圖,除了對身份、性別外,對芝麻信用分也有一定要求。
新功能上線後,很多女大學生上傳了一些尺度比較大的寫真,這也遭到了網友的瘋狂吐槽。
隨後,支付寶宣佈,圈子中單純的求贊、求賞、求加等內容的,直接刪除。此外對於發佈低俗圖片的,打擦邊球或者盜圖的,支付寶也會直接刪除。
目前,雖然在圈子裏發大尺度照的少了,但卻出現了另一種讓人遺憾的情況:詐騙。
“校園日記”管理員剛剛發佈公告稱,圈子裏出現了冒充管理員詐騙的情況,提醒圈子裏的人注意。
由於火起來的這兩個圈子限定女白領、女大學生才能發圖片,並限定芝麻信用分在750分以上者才能在圖片下留言,很快,衣著暴露的大尺度照片紛紛“上線”,750分芝麻信用分則變成了“多金”的象徵。隱隱之中,一股曖昧低俗之氣在流淌。
產品設計不能圍著荷爾蒙打轉
和提現收費不同,支付寶“圈子”引發爭議,不是“一分錢”的經濟問題,而是一個產品倫理問題。長期以來,社交一直是阿裏的心病。“圈子”用意很明顯,用靚照為誘餌,撬動阿裏社交生態,同時也進一步啟動信貸業務。就商業邏輯看,如此一石多鳥似乎無可厚非,但問題在於,商業邏輯背後跟著平臺倫理。
產品設計不能圍著荷爾蒙打轉。儘管支付寶管理員發出警告:“很遺憾那麼多女孩為了打賞而不停地發著自己的照片,更令人難以啟齒的是,有些女孩竟然發出尺度極大的照片”,但人們並不買賬。從只有女白領、女大學生才能發照的產品設計就不難看出,平臺“項莊舞劍、意在沛公”,想裝無辜是不適格的。
讓“信用”有信用
支付寶被調侃為“支付鴇”,讓人譁然,而作為這個“圈子”的重要環節,750分的芝麻信用分門檻也成為槽點。顯然,信用分怎麼用,不僅是個商業問題,賺信用分可以評點“佳人”的理念,顯然有些低俗。在建設信用體系的過程中,諸如支付寶這樣的平臺,集消費數據、金融數據、地址身份數據於一身,“位高權重”,儼然數據堡壘,已經構成市場化征信中的重要一環。
看過英劇《黑鏡》第三季的人會知道,個人評分的氾濫,信用分的泛用,最終很可能會釀成社會悲劇。借用《黑鏡》的鏡頭,正可以向“圈子”喊話:請讓信用分“高級”些,讓“信用”有信用。
互聯網創新要有底線意識
平臺有多大,責任就有多大。一年來,因為一系列醫療事件的發酵,百度競價排名觸碰了社會倫理的底線,百度作為BAT三巨頭之一,也落入了互聯網公司的口碑窪地。儘管人們很難和“百度”說再見,但百度美譽度折損、品牌形象掉價有目共睹。對市場上不少看起來“大而不會倒”的互聯網公司來說,這不失為一個大教訓。
今日的中國,各大互聯網平臺上已經留滿國人奔忙生活的軌跡,你說它們虛擬,它們卻正是生活本身。打車、吃飯、購物、社交……都離不開互聯網平臺,無縫銜接的場景背後,是消費數據的彙集,也是喜怒哀樂的綜合。廣泛的應用背後,安全問題、隱私問題都已經浮現(750的信用評分實際上就在某種程度暴露了個人的財務情況)。如果支付寶“圈子”的精准推送基於用戶留在支付寶及阿裏平臺各種行為的“大數據”,那麼在社群劃分的同時或將暴露用戶的行為習慣。隱私會被看見嗎?生活會被窺探嗎?正成為這個時代最大的隱憂。
其實,支付寶已經擁有龐大的用戶資源,恰恰因為它過於強大的用戶黏性,讓社會對它有了更大期待。因此它必須有其應有的社會責任自覺。從這個角度來說,互聯網平臺要有先鋒意識,也要有底線意識,懂得開發新功能,更要懂得履行自身的平臺責任。以用戶為中心,有所為有所不為,方能出色,方能不low。
支付寶的社交夢從未引發過如此高度關注。上週末,支付寶“圈子”功能上線,大量涉嫌色情內容的照片上傳引發線民的口誅筆伐。對此,支付寶昨日發佈緊急聲明,稱將對刷屏、盜圖、色情的消息直接刪除,並按照規定做出處罰。儘管如此,公眾對於支付寶惡意炒作低俗行銷的質疑仍難以平息。
“圈子”內容露骨引爭議
支付寶“圈子”功能會根據不同支付寶用戶的特徵邀請其進入生活圈,包括“校園日記圈子”“白領日記圈子”“海外日記圈子”等。而在圈子的規則中,略顯微妙的一點是,在“校園日記”圈子只允許女性在校大學生發帖、“生活在海外”只允許海外女性發帖、“白領日記”只允許女性發帖,也就是說這些圈子更鼓勵女性用戶發帖,男性用戶則只能讚賞和評論。
此外,如果沒有被系統邀請的“圈外人”想要在圈子裏的動態消息中進行評論,需要滿足芝麻信用分750分以上的條件。有網友調侃,“如果你收到一條圈外評論,那麼恭喜你,支付寶已經為你挑選了一個芝麻分750以上的相親對象。”
然而,這個原本為激發支付寶用戶交流活躍度的“圈子”功能發佈不久,人們很快發現,在校園日記、白領日記等圈子裏,除了分享校園生活、聊聊自己的職場經歷等內容以外,平臺上還湧現出大量“大尺度”照片,不少女性上傳的自拍圖片內容露骨、所配文字字眼曖昧,以求“打賞”。有網友評論調侃:“社交的一小步,援交的一大步。”
前天下午到昨天,支付寶開始通過人工、技術手段相結合的方式對這些內容進行刪除,並對非圈子用戶的評論等許可權進行了限制。談及今後對於不良資訊的鑒別,支付寶回應稱,在支付寶“圈子”內,對於發佈含有色情、人身攻擊、明顯廣告資訊等違規言論的行為,圈子管理員將有權刪除其動態,對帳號進行禁言處理,甚至拉黑賬號處理。此外,目前“圈子”會根據類型控制加入門檻,甚至對分享和評論許可權進行限制。
拼命做社交意在“生活圈”
在推出“圈子”之前,支付寶就已經進行過多次社交化嘗試。
去年8月,支付寶在更新9.0版本時,新增了“朋友”功能,用戶可以通過手機聯繫人等方式,像添加微信好友一樣添加支付寶好友。今年8月,支付寶9.9版推出新功能,向用戶推薦“你可能認識的人”作為支付寶好友。1個月後,支付寶上線“到位”,通過這個頗具趣味性的功能,人們甚至可以通過支付寶找附近的人借錢、借充電寶甚至借廁紙,支付寶的社交嘗試也開始從“熟人社交”轉向“陌生人社交”。
“支付寶就專心做錢包好了,如果我用錢包跟朋友聊天會很奇怪”“屢戰屢敗、屢敗屢戰,沖著這份死磕勁兒,我也給支付寶做社交點個贊。”對於支付寶頻頻做出的社交嘗試,用戶們的反映毀譽參半。
業界分析,支付寶乃至整個螞蟻金服、阿裏集團與“社交”死磕到底,主要源於其危機意識。自微信最早通過紅包大戰發動移動支付領域的“珍珠港偷襲”後,在高頻移動支付領域,微信已經培養了大批新興用戶。通過社交滲透用戶的生活圈,成為支付寶做社交的關鍵用意。
防“擦邊球”平臺應對不足?
“圈子”的大熱與爭議,被網友解讀為“不花一分錢的廣告”。從數據來看,“圈子”功能上線不到48個小時,“校園日記”、“白領日記”圈子就顯示分別有超過1000萬人看過。
拋開此事從客觀上看給支付寶旗下產品帶來的“廣告”效應,不良資訊傳播給對社會公序良俗帶來的挑戰不容忽視。
且不說“探探”、“陌陌”這類陌生人交友軟體,就連人們熟知的QQ、微信等通信工具也都經歷過類似時期。
“剛開始玩QQ漂流瓶那會兒,一天能拋收20個漂流瓶,打開一看,裏面有一半都是異性發來的內容不雅的文字。”“80後”白領李文回憶自己十多年前嘗試QQ漂流瓶功能時的經歷。今年1月,微信推出“紅包照片”功能,用戶若想查看他人在朋友圈發佈的紅包照片,需發送隨機金額的紅包,但各種不雅照片的襲來,使得這一功能未超過24小時就匆匆下線。此外,微信早期推出“搖一搖”“附近的人”等功能時,也有用戶反映遭遇色情服務資訊。
客觀上看,暴力、色情等內容天生具備強烈的傳播力,但平臺對“擦邊球”內容的甄別與監管能力至關重要。“為什麼只能女性發圖、男性打賞?這個看上去有些‘故意’的功能,讓人質疑支付寶的動機。”一位支付寶用戶表示。
對於“圈子”開通前期湧入不良資訊的問題,支付寶表示將發力進行規範。記者看到,經過兩天的排查刪除,在“圈子”裏基本已經看不到過於露骨的照片內容。除了白領圈、校園圈,支付寶在“圈子”功能中還上線了美劇圈、理財圈、吳曉波讀書圈、母嬰圈、數碼圈等。
根據財經網、中新網等綜合採編
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