網信辦出招治網紅

你是否也曾吐槽網路直播環境惡劣，對孩子的健康成長萬分擔憂?魚龍混雜的網路直播要有規範制度了。11月4日，國家互聯網資訊辦公室發佈《互聯網直播服務管理規定》(以下簡稱《規定》)，要求互聯網直播服務提供者及發佈者應具備“雙資質”，設立總編輯，先審後發，並具備即時阻斷直播的技術能力。業內專家表示新規將從各個維度規範直播行業。

我們現在所謂的“網紅”，即指網路紅人。隨著科技發展，網路催生了一代又一代的網路紅人，從最早的以“鳳姐”、“芙蓉姐姐”為代表的“奇葩派”，到以“奶茶妹妹”為代表的“顏值派”，再到如今形形色色的“嫩模”、“網模”等為代表的“嫩顏派”，還有一些靠特長走紅的“才華派”，“網紅”的派別越來越寬泛，不管是草根還是名人，只要是靠網路走紅的，通常都被稱為“網紅”。

這些“網路紅人”，大都是在現實或者網路生活中因為某個事件或者某個行為而被線民關注從而走紅。這些“網路紅人”能夠走紅，他們自身的某種特質起了一定的作用，但與網路上線民的審美、審醜、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理，又有很大關系。這些“網路紅人”正是因為有意或無意間受到網路世界的追捧，而成為“網路紅人”。可以這樣說，“網路紅人”的產生不是自發的，而是網路媒介環境下，網路紅人、網路推手、傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體共同發揮作用的結果。

但是，隨著“網紅”越來越多，一些“網紅”刻意模仿、言行嘩眾取寵，只為能博取眼球，引發的負面效應令人關注。

這其一是，當“網紅”成為現在娛樂圈的審美趨勢後，社會上的不少女孩子開始模仿，甚至因此出現因整容手術而導致死亡的事件。近年來有關明星整容疑雲頻頻爆發，助長了草根“網紅”的整容之風。一些女孩子為了明星夢不惜在臉上動刀打針，將自己變為尖下巴、巴掌臉。而這股“看臉”的風潮也直接導致不少年輕女孩錯誤地認為想要成功、走紅，專業、能力不重要，而是要想著法子讓自己“變美”才是當務之急。

其二是，在“網紅”與明星、名人交往的新聞出現之後，網上也出現諸如“教你如何變成網紅搭上偶像”、“如何靠化妝術騙過他”等騙術教程。這種社會不良風氣引發不少家長和教育界人士的擔憂。還有就是，一些“網紅”時常在社交平臺上炫耀名牌汽車、名包等奢侈品，頻頻炫富引發網友跟風，起到了不良的示範作用，網友吐槽這些行為“太浮誇”、“太功利”、“太物欲”。

社會網路上這些關於“網紅”成功的種種光怪陸離的文化現象，需要我們認真理性地分析，挖掘其產生的原因和土壤。

今天，時代的喧囂氛圍和社會浮躁的心理，已經侵蝕滲透到社會生活和人們精神生活的各個方面。在文學藝術上，信守靈魂靜默、精神安寧的創造少了；在學術上，堅守“板凳要坐十年冷”的治學精神的人少了，剽竊抄襲他人的學術成果之事頻頻發生；在個人事業上，一些人不再堅持勞動美德，付出第一、奮鬥至上的原則；在成功上，有些人不再感興趣於經過奮鬥、失敗、付出心血收穫的“成功”果實，而是瘋狂地追逐“泡沫式的成功”，幻想不勞而獲能夠風光無限。這折射出人們對於“走紅”的心態、成功的心態，已越來越浮躁、實用。

我們需要深思的是，當下缺乏時代和社會的核心價值觀的引領，宣導奉獻精神信仰的缺失，引導人們行為嚮往真善美的正能量不足，造成了正確、健全的成功觀的價值混亂，擊潰了原來人類關於成功的完美架構。這對大眾尤其是大量的年輕人的思想和行為帶來的直接影響就是，正常的原則性的成功的信念被顛覆，變了味，導致的結果是，“唯成功論”流行，使大眾對於成功的定義越來越迷茫、混亂，“成功”、“走紅”的內涵，已經蛻化為一種娛樂化、商業化的炒作和技術手段，“成功”的價值標準已經扭曲變形為赤裸的功利博弈和欲望衝動，甚至，為了所謂的成功、走紅，可以不需要原則，不擇手段，與一切法律、禮節、慣例和道德斷絕任何關係……

國家互聯網資訊辦公室發佈《互聯網直播服務管理規定》

有“雙資質”才能做直播

《規定》指出，互聯網直播服務提供者和互聯網直播發佈者在提供新聞資訊服務時，都應當依法取得互聯網新聞資訊服務資質。而通過網路表演、網路試聽節目等提供互聯網直播服務的，還應當依法取得法律法規規定的相關資質。

《規定》還要求，對互聯網直播用戶需進行基於移動提供直播服務的，應當設立總編輯，對直播及其互動內容實施先審後發。

資質?普通人一聽就“懵”了。

國家新聞出版廣電總局發展研究中心副主任楊明品告訴記者，根據2005年9月起施行的《互聯網新聞資訊服務管理規定》，新聞單位和非新聞單位利用互聯網發佈和轉載時政類消息的資質必須依法經國務院相關部門審批，取得相關資質後方可進行新聞活動。

此後，隨著直播的不斷升溫，廣電總局、文化部等多部門出臺了多個對於網路直播平臺監管和整治的相關檔和配套細則。

“今日網信辦發布的《規定》，是目前關於互聯網新聞資訊直播服務方面層級最高的部門規章，對直播平臺、直播資訊發佈者、用戶三主體所承擔的責任、義務都進行了明確的界定，使行業有了基本的規範。”楊明品說。

不實或非法資訊被遏制在萌芽

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍稱：“目前我國從事互聯網直播的平臺多達數百家，其中絕大部分的直播平臺不僅業務主播沒有新聞資質，甚至連平臺本身也不具備新聞資質。”

朱巍認為，這些不具備法律資質的網路直播活動，大量以片面追求點擊量和商業效果，忽略新聞真實的“標題黨”和“謠言黨”充斥互聯網直播市場，嚴重侵害了公眾知情權，危害了社會穩定和經濟秩序。

“‘雙資質’的基礎上，設立總編輯，‘先審後發’，能最大限度的在新聞生產端口上保證了新聞的真實性和公眾的知情權，最大程度的遏制了新聞侵權和虛假新聞的不良影響。”朱巍對新規的出臺拍手稱讚。

楊明品認為對於新聞傳播來說，傳統媒體和網路媒體新聞資訊提供應用統一尺度要求，那些三俗和輿論導向存在問題的“新聞直播”務必淘汰。

某些網路直播平臺

實名備案使主播不能再任性

由於此前一些直播平臺對用戶和發佈者的註冊認證要求不規範，違法違規行為仍有漏洞可鑽。

《規定》明確提出，互聯網直播服務提供者應當按照“後臺實名、前臺自願”的原則，對互聯網直播用戶進行基於移動電話號碼等方式的真實身份資訊認證，對互聯網直播發佈者進行基於身份證件、營業執照、組織機構代碼證等的認證登記。

網友說，有不少網紅估計要“哭暈在廁所裏了”。類似利用直播發佈色情、暴力或詐騙資訊者，將更容易被追責。

楊明品評價道：“這是該規定的一大亮點，網路直播是一種交互行為，用戶也是資訊和態度的發佈者，實名備案有利於規範網路直播用戶的行為，減少違法違規行為。”

“實踐表明，網路實名制是淨化網路環境、遏制電信詐騙、宣導網路誠信、減少網路侵權、促進網路經濟、保護未成年人身心健康的良藥。”朱巍說。

網信辦放大招

違規被舉報者或進黑名單

有網友擔心，假如有視頻主播僥倖繞過上面這些門檻後，違規直播“博眼球”，反正直播完了，錢也賺了，平臺發現時也晚了。

不過，這種做法也將得到針對性約束。

《規定》要求，平臺方必須具備即時阻斷直播的技術能力，並建立互聯網直播發佈者信用等級管理體系，建立黑名單管理制度。平臺方還應將直播發佈者的內容和日誌保存60天。

朱巍表示，擁有越高信用等級的網路主播，就有可能獲得越高的直播許可權和收益，反之，喜歡“打擦邊球”、“耍小聰明”，甚至靠“炒作”或違法違規直播獲取關注的主播，信用等級就會降低，信用降得越低，直播許可權和收益也就越低。建立黑名單制度後，對納入黑名單的主播將禁止重新註冊帳號，並向省級和國家互聯網資訊辦公室報告。

隨著《規定》出臺，相關負責人負責人表示，公眾對平臺針對舉報的處理結果不滿意或投訴舉報不暢的，可向互聯網違法和不良資訊舉報中心投訴舉報(舉報網址：www.12377.cn，舉報電話：12377，舉報郵箱：jubao@12377.cn)。

根據新華網、財經網等綜合採編

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