微信公號大V被曝刷量

昨天，有關微信公眾號刷量工具崩潰的消息在微信上、朋友圈間廣泛被探討。消息稱由於刷微信公眾號閱讀量的工具壞掉了，不少公眾號文章閱讀量直線下滑。一些平時帶有硬廣嫌疑的“10萬+”級別的大V文章現在僅有數千閱讀量。

昨天，網上有消息稱，由於微信號刷點擊的工具崩潰，很多微信“大號”露出了真尾巴。不少平時看起來閱讀量上萬甚至10萬+的號，在昨天閱讀量直線下降，閱讀量僅為平時的幾十分之一甚至百分之一。記者對比騰訊科技發佈的數據發現，部分公眾號在9月28日當天的閱讀數，確實出現了斷崖式下跌，部分公號的閱讀量甚至比平時縮水50倍。

自微信公眾號開始商業運營後，公眾號的粉絲數、微信閱讀量就成了商業價值的重要參考。一些公眾號運營者為了讓這些數據“拿得出手”，不惜進行數據造假行為。據一位互聯網運營人士爆料，商家在微信公眾號上投放廣告的費用是看號而定的，在一個平均閱讀量十萬左右的公眾號頭條上投放廣告一般就要兩萬左右。

據業內人士介紹，公眾號刷量非常容易分辨，一個最顯著的特徵就是，看一篇文章有沒有在發出後的一段時間後閱讀量突然異常爆發。“舉例來說，一篇文章發出後一個小時點擊1萬、2小時1.8萬、3小時後2.2萬，這樣的數據是符合傳播規律的，如果你發現一篇文章前四個小時點擊還在2萬左右，第二天突然漲到了10萬+，那必定是刷量無疑。”

刷閱讀量已形成產業鏈

據說，這次事故發生的原因是微信系統升級，導致了原先的一些刷量機器人無法正常工作。

據瞭解，隨著刷量工具的日趨成熟，刷量產業鏈上的競爭也在變得愈加慘烈。在淘寶上搜索“微信公眾號閱讀”，商家數量多達32頁，有的店家交易量已經達到了數萬筆。據知情人士透露，微信公眾號刷閱讀量因為有利可圖，已經形成了龐大的產業鏈。

據瞭解，微信公號刷閱讀量已經是公開的秘密了，淘寶上已經有很多店家在賣此服務。曾經有媒體曝光刷閱讀量的具體價格：圖文閱讀量15元1000次，原文閱讀量是15元100次，轉發分享量40元100次，微信粉絲最頂級品質20元500粉。

實際上，刷量並非微信公眾號獨有的產物，早在微博時代，刷評論和刷粉絲的現象就曾廣泛存在。此外，淘寶也被刷信譽和刷訂單的行為搞得焦頭爛額，阿裏巴巴集團甚至專門成立了平臺治理部，打擊造假刷單行為，就連當下最為火爆的直播也成了“刷量”的重災區。此前，有用戶發現，只要開一個直播，即使黑屏，依然有21個用戶在不離不棄地觀看。而隨著真實的用戶進入，線上觀看人數在劇增，甚至有人已經測算出了直播刷用戶的公式，網上“刷量”水分之大可見一斑。

一位科技行業自媒體人告訴記者，為了讓閱讀數據好看些，她主要是通過在各大群裏發紅包，獲取一定的流量，偶爾客戶有閱讀數量要求的情況下才會使用專業刷量軟體。

實際上，刷量並非微信公眾號獨有的產物，早在微博時代，刷評論和刷粉絲的現象就曾廣泛存在。此外，淘寶也被刷信譽和刷訂單的行為搞得焦頭爛額，阿裏巴巴集團甚至專門成立了平臺治理部，打擊造假刷單行為，就連當下最為火爆的直播也成了“刷量”的重災區。此前，有用戶發現，只要開一個直播，即使黑屏，依然有21個用戶在不離不棄地觀看。而隨著真實的用戶進入，線上觀看人數在劇增，甚至有人已經測算出了直播刷用戶的公式，網上“刷量”水分之大可見一斑。

微信表態堅決打擊刷量

對於上述事件，被點名的李瀛寰昨天在微信朋友圈中說這是她期待的好事，微信公眾號的環境需要淨化，只有這樣才能回歸價值，真正比拼文章品質和內容。自媒體人王冠雄則表示騰訊科技所列名單是基於錯誤數據的結論，他還稱自己樂見微信生態不斷優化，但微信不等於整個世界。

昨天，微信團隊針對此事發出回復稱:“我們一貫堅決打擊任何虛假、欺騙用戶、影響體驗的行為”。

微信方面表示，隨著平臺的壯大，刷閱讀量、刷點贊數已經成為一條較為成熟的黑色產業鏈，平臺與黑色產業鏈之間的技術對抗一直存在，並且在不斷升級。“但是，我們看到，這樣的技術對抗很難一次性解決所有問題，“貓鼠鬥”的遊戲一定會在相當一段時間內持續，我們也會繼續加強技術手段，確保平臺的真實、公正和公平。”

公眾號刷量風波已經出現過幾次，距今最近的一次據說就在八月份，因而論者已經能嫺熟的談論這種自媒體時代的景觀。“大V露底”、“大V裸奔”、“大號現原型”、“是騾是馬全明瞭”……各種語言的花樣。近期以來，除了瘋狂的房地產市場，恐怕還沒有什麼對象能享受到普羅大眾這種不斷把玩語言描述方式的熱情。當然也只有房市，才能和這種把幾百刷成幾萬閱讀量的盛大泡沫媲美。

自媒體的誕生，側證了資訊技術本身是有價值方向的。它必然指向開放的資訊流動，指向話語的自由和話語權的平等。在印刷時代，紙媒寫作者和編輯者習慣於面向大眾訓話，現在放低了姿態，但也仍然可以自說自話、不被打斷，始終有著一種話語優勢。與之相比，自媒體生於開放、生於資訊的互動中，形成了一種公眾票選的生存模式，其品牌建設框架、內容生產規律、同業競爭規則都是建立在這個模式之上。由此，閱讀量造假也就是選票造假，如同在摧毀新媒體的評價體系。

泛泛地說，大概任何新生業態最該警惕的都是“套路”的出現。平媒和電視媒體都各有自身根深蒂固的套路，在跑口上、在跑發行上、在提升收視率上、在選題模式上、在話語系統上、在處理和管理者以及廣告商的關係上，有些套路交疊起來已經形成了穩固的閉環，最終列入了今天一些人唱衰它們的理由。自媒體閱讀量的造假，以及在造假過程中和廣告商的默契甚至共謀，不僅僅是作弊的問題，而是如同平媒發行造假、電視收視率造假一樣，正在形成一種扼住自己喉嚨的套路，反噬那些真正靠吃土搬磚換來的“10萬+”，即真正執著於優質內容的生產者。

由於傳媒革命的到來，人們關於傳播載體的討論已經遠遠超過了媒體本質的關注、對媒體專業性的關注。從後者來看，紙媒、電視、網媒恐怕並不是斷裂的，而是動態地走向豐富性和開放性的狀態。正如光明網評論員之前討論過的，人們希望在這個“動態的流動”中，傳統媒體能將準確、平衡、深刻、高新聞標準的傳統傳遞給新媒體，將嚴肅公共議題和討論嚴肅公共議題的熱情傳給給新媒體。但遺憾的是，套路顯然比上述這些優良傳統跑得更快，最終在不同形態的媒體間形成了一種問題的同構。

去年到今年，一些報紙陸續停刊，論者感歎自媒體“10萬+”稱雄。但換一個角度看，太陽底下也許並無新事。

根據光明網、中新網等綜合採編

【文章觀點僅代表個人觀點】