當當贊助《一本好書》豆瓣評分9.3 網友：難能可貴

今年2月，《新周刊》一篇報道的調研顯示，40%白領全年未讀過一本書。當宮鬥劇成為街頭巷尾的熱議，一人在角落默默讀書的身影顯得如此格格不入。

近日，由實力文化和騰訊視頻聯合出品的場景式讀書節目《一本好書》正在熱播，在豆瓣獲評9.3的高分。該節目獲得國內最大圖書電商當當網的贊助，從“看書”到“演書”，當當為推動國民閱讀可謂操碎了心。

《一本好書》共12期，通過舞台劇+第二現場解說的方式，每期為觀眾推薦一本書。 “每本書我們只做1/3，或者幹脆只做它的經典部分，絕不能展現全部。觀眾如果產生興趣了，自然就會去讀書了”、“任何改編都無法取代原著，也沒人任何人能夠替妳讀書”，總導演關正文對媒體說道。

“每播出一期，對應的書籍就有比較明顯的銷售漲幅，閱讀的需求是可以被激發也需要被激發的。”當當市場相關人員表示。

被資本拋棄的文化類節目獲豆瓣網友點贊

《一本好書》預計單期播放量過3000萬，雖然目標即將達成，但再叫好的文化類節目和動輒首日破億、網播量破10億的主流綜藝節目相比，數據並不算好，甚至略顯狼狽。

《一本好書》在拍攝前7期節目期間，導演關正文曾對媒體表示已虧了600萬。不過該節目被豆瓣網友普遍叫好，評論的字裏行間體現了真正喜歡閱讀的人對優質文化內容的需求。

網友“書劍恩仇”評論：一個非常棒的嘗試，通過舞台戲劇演繹，以及嘉賓片段解讀等詮釋一本名著，知識的載體從書本到音頻到視頻舞台劇，往更好的方向發展。像品書人陳曉楠說的，《一本好書》其實就是提一個頭，希望引發妳的興趣妳的思考，希望妳捧讀這本書，從一個非常完整的角度，可能妳會有自己的思考。

網友“書先生”評論：這個節目的意義重大，意外地好看，樸素又紮實。這樣的節目不僅僅是觀眾對好演員的重新認識也對好內容的重新認定和挽救，是內容產業的一個重新定位的信號，讓大家了解不是沒有好東西，也不是沒有市場，更不是觀眾不需要，而是沒人有信心覺得好東西有市場，此節目對文化和影視行業都是一種積極的引導。節目制作的也好，以舞台劇的形式去演繹一本書的精華，成本不如電影那麽高，風險小，但又讓書的內容被大家了解，降低閱讀門檻。這樣的節目越多，那麽淺閱讀就少了。再就是這個節目的商業化做的也很好，得益於這個團隊之前的口碑，這樣節目才能活下去，才不那麽悲壯。很贊，很好，真好。

網友“劉怡斯”評論：《一本好書》裏好演員的表演水準和《見字如面》中好演員（同基於好演員，而非流量網紅）的朗誦功力，其實都在次，這兩個節目最大也是最吸引我的特質，都是建立在文字，文本，文學之上。難能可貴。

當當19年與資本博弈堅持為讀者發現好書

在資本眼裏，文化產品似乎總是“叫好不叫座”。不只是《一本好書》這樣的匠心節目面臨600萬虧損，專註做閱讀19年的當當在一些投資人也被評為“格局太窄了，只會守著自己的一畝三分地，難成大氣候”。 而在當當的眼裏，做閱讀做文化就要慢工出細活，深入一個垂直領域持續深耕，才能實現社會效益的最大化。

資本是逐利的，企業家的目的是創造更美好的生活方式，賺錢是社會對商品價值的認可和回報。李國慶最自豪的成績是19年依靠互聯網實現圖書零售產業的規模化效益，使當當的圖書零售價格得以逐年下降。最近幾年當當的平均折扣在65折，並能保持不錯的盈利。而如果被資本控制，就會提高價格實現利潤最大化。

11月9日是當當的生日，比雙11提前兩天。從11月9日到11月11日，當當將啟動連續三天百萬圖書5折的大力度促銷。19年前，當當誕生於國家圖書館的地下室。19年後，她將30億冊圖書送到2億讀者的手中，陪伴了至少兩代人的閱讀成長。

當當董事長俞渝在一次演講中提到，“當當早期，責任感驅使，投資人4千萬美元，好回報。當當的三輪投資人回報好，真金白銀的二十倍、十倍的回報。逐漸的，我從責任感驅動，變成更多地使命驅使。這個使命是：當當和我，要用商業的力量，去引領全民閱讀。”

碎片化時代深度閱讀到底多重要？

讀書究竟有多重要？此前，當當董事長俞渝在一次演講中提過她對閱讀的初心。“我是一個深度閱讀和知識改變命運的受益者，我應該把這種經歷和當當的商業力量用好，去推廣這種全民的深度閱讀。”

為什麽一定要是深度閱讀呢？俞渝認為碎片化時代，人們的認知被碎片化的信息割裂，容易變成支離破碎的。只有通過大量完整的書本閱讀，才能培養自己的獨立思考能力和判斷能力。這種想法和《一本好書》總導演關正文不謀而合。他認為“好的書籍應該有兩個價值，一個叫提供鮮活認知，另一個叫激活獨立思考”但在註意力經濟時代，人們太同意被各大新鮮有趣的事物所吸引。因此，連讀書都成了一件“奢侈品”。

“我們責備中國的教育遏制孩子的創新能力。我們有多少家長，系統地讀完了三五本、從孕期到孩子青春期的經典，考慮了哪些適合自己的家庭、哪些根據自己孩子的情況進行調整？我認識的每個外國媽媽，她們都讀完了十本、八本斯波克育兒經，我認識的優秀企業家，都做大量完整的書本閱讀。面對各種社交媒體的海量雞湯，閱讀人群，可以為家庭、為企業，做更好的選擇。”俞渝說。

《一本好書》是當當非常有意義的一次嘗試，也是當當和匠心做文化節目品牌的心心相惜。19年來，當當從默默無聞已經成為圖書的代名詞。下一個十九年，全民閱讀的場景和方式又會有什麽翻天覆地的變化？中國的文化消費又將面臨怎樣的繁榮？期待更多《一本好書》和當當們出現。

來源：搜狐科技