邱亞夫：要打造中國的高端時尚品牌

邱亞夫（資料圖片）

在正在召開的十三屆全國人大一次會議上，記者採訪到了全國人大代表、山東如意科技集團有限公司董事局主席邱亞夫。他就如何推動傳統企業的轉型升級、打造品牌核心競爭力等問題，回答了記者提問。

中國網：邱代表您好，感謝您接受中國網的採訪。在我們的認知當中，紡織行業不是一個高附加值的產業。我們是如何通過轉型升級來提高紡織行業附加值的呢？

邱亞夫：習近平總書記提出，中國制造業、中國工業、中國經濟要轉型升級，就是要由追求量的發展轉向高質量的發展。高質量的發展對于中國制造業是一盞指路明燈。以紡織行業為例，它是最傳統的產業，但又是生活必需品的生產領域，實現轉型升級是擺在我們紡織人面前非常緊迫的任務。眾所周知，我們70%的企業都面臨著生產極其困難的問題，整個行業產能過剩，另外還有大而不強的問題。我感覺有幾個要點是我們必須去遵循的。

第一個要圍繞需求，用智能化和“互聯網+”這樣的現代手段和傳統制造業的技術改造，（對紡織行業）進行智能化升級。這是我們必須面對，必須走的路，因為我們的各種傳統優勢已經不再了。

第二個要根據紡織業不同層次的需求，無論在高端奢侈品的消費領域，還是在中檔消費品、大眾化的消費領域，我們要搞好企業的定位，你要在哪個領域里追索。不能一味往低走、往大眾化走，更不能一個勁往高端走，如果這樣的話，我們就失掉了明確的戰略定位。

第三個我們應當注重品牌的建設。如果紡織品直接面對消費者，而不去發展品牌，它就沒有價值，只有價格的問題，只有商品的問題，實現不了高盈利。用大量的原材料消耗換來的都是低回報，造成大浪費，我認為中國企業擁有品牌思路是非常重要的。拿如意的例子就是這樣，我們就做這三篇文章。習近平總書記視察如意就談到，實踐證明，傳統企業掌握了高新技術，一樣成為朝陽產業。

過去五年，我們遵照習近平總書記的指示，沿著“一帶一路”佈局了可以說是全球最領先的“智能化+互聯網”的制造新產能。它在各方面的競爭優勢逐漸凸現，為全球紡織業提供了紡織的中國方案，這是一個引領。第二，我們堅持高質量發展。我們紡織品就是要高檔，以高質量、高價格，吸引高端客戶。這是中國紡織非常大的弱項，（這塊市場）一直被西方國家所佔領，我們就是要用高技術來改造它。第三，就是發展品牌。眾所周知中國的品牌是弱項，我們怎么辦？經過冷靜思考，我們走出去，通過并購和資本的力量，把發達國家一百多年、兩百年中積累的優勢品牌，通過并購為我所用。

這些品牌在幾百年中積累的品牌影響力、設計、時尚把控能力、市場營銷網絡，還有一代代消費者對品牌的認知，為我所用以后，我們從中學到了非常珍惜的各種技術經過這樣的整合以后，在為我所用的過程中，我們又發現中國時尚的文化，反而是現在西方所追索的，這等于兩個優勢互補，達到共贏的局面，從而極大縮短了中國紡織企業和世界領先的品牌企業的距離。在這樣一個過程中，我相信中國企業，包括如意在內，會在很短時間內推出中國的高端品牌、中國的奢侈品品牌，中國就會拿到被全球認可的時尚話語權，進而在價值鏈的最高端有中國品牌的身影，我認為這都是非常重要的。

當然我們也在“一帶一路”沿線佈局，現在在巴基斯坦、埃塞俄比亞、埃及、尼日利亞，我們都有重大的佈局，投資200多億。這些是擺在制造業老板們、決策者面前非常緊迫的任務。

過去的五年在習近平總書記的領導下，我們的國力大為增強，國際的影響力非常良好，世界各國人民對中國產業的輸出，包括一些工業園的建立，都是非常期待的，反映非常好。面對這樣千載難逢的機會，我期盼制造業的企業同仁立即行動，按照黨的十九大所確定的制造業強國的目標，按照習近平總書記提出的高質量發展的號召，為企業本身的生存和發展轉型努力。

中國網：通過收購海外的奢侈品品牌，我們實現了企業文化包括管理能力的提升和學習。下一步如何打造國產的奢侈品品牌，對此您有怎樣的計劃和建議？

邱亞夫：我們有很多路徑可以選擇。第一，就是我們掌握了一項技術以后，肯定就有了底氣。本身我們也有品牌的創造力，有中國的品牌創造力，通過跟歐洲結合，跟歐美時尚界融合，我們就如虎添翼，站在巨人的肩膀上，比他們做得還要好，時間也會縮短。如意就在規劃在明年年底推出中國最高端的頂級服裝品牌，可能的方向就是既有國際流行，又有中國文化的這樣一個高端的品牌。第二，我們還有一個途徑，就是在我們收購的品牌前面都加上“如意”的名字，這也是很短的路徑。我想如意在未來十年要成為中國率先進入奢侈品品牌領域的企業，通過控股掌控一批國際高端的品牌，同時推出我們自有的品牌。我想兩者結合，比翼雙飛，從而達到彎道超車的目的。

中國網：中國的時尚品牌起步相對較晚，未來我們如何實現跨越，實現彎道超車呢？

邱亞夫：中國的時尚產業應當說是剛剛起步。時尚非常奇妙，首先你的國家必須有實力，是被全球所有人認可的，國家要非常強大。第二，時尚與所處國家的歷史文化、歷史的積淀和高端人士、標志性人物的消費也是有關係的。這些都應當通過創新去解決。比如說如意，我們最近要把全球時尚屆主要的、標志性的人才集合到一起，來中國研討未來中西合璧的時尚文化，它的特征、特點是什么，從而獲得國際高端時尚界的認可。我們現在也要用世界最頂級的原材料生產一些國外沒有的面料、國外沒有的服裝，打造有中國歷史文化的（時尚）。我舉個例子，比如說山東在孔子時代有“如髻”，還有薄如蟬翼的“如皋”，這在《辭源》、《辭海》上都是存在的東西，失傳了二千多年。我們發明了如意坊技術，正好高紗支這一全球最頂級的面料是我們如意生產的，那我們可能用這樣的科技的概念，來彰顯中國品牌不可替代的優勢，也是科技與時尚的結合，中國文化和西方文化的結合，這可能是如意的創新點。

中國網：謝謝邱代表。

【來源：中國網】