“一帶一路”下民族品牌的新機遇

2017年4月24日，國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

品牌，是一個企業、區域乃至國家競爭實力和發展潛力的集中體現。據有關方面統計，全球市場80%的份額是由20%的優勢產品佔據。在國際市場從商品消費進入品牌消費階段的當下，努力提升中國制造的品牌價值和影響力，不僅是我們在全球市場競爭中必須爭奪的制高點，也是目前推進供給側結構性改革，全面提高我國經濟發展質量的重要戰略舉措。

近年來，隨著國家“一帶一路”倡議的提出，“出海”成為越來越多中國品牌和企業提到的熱詞，不少民族品牌另辟蹊徑，在海外尋找新的用戶增長點。但是，民族品牌出海的道路並非一帆風順，與發達國家相比，還存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌價值低等問題。根據《2016中國品牌海外傳播報告》，中國品牌在海外獲得的信任度比較低，在包括“信息透明度”和“環保可持續”等方面仍需要加大努力。

數據來源：藍色光標《2016中國品牌海外傳播報告》

同時，民族品牌國際化在中西方文化、法律法規、客戶需求等差異面前面臨一些實際的問題。如何盡快建立良好的品牌聲譽，贏得市場與客戶的信任;如何有效進行“一帶一路”上的跨文化溝通，管控品牌危機，建立與利益相關方的共贏關係與情感共鳴等都是無法回避的話題。

從品牌傳播內容上看，目前中國企業出海營銷大多停留在產品營銷層面，應盡快平行打造民族企業的集團品牌形象與聲譽，傳播正能量普世價值，講好民族品牌故事，傳播中國文化，積極建立與利益相關方的良好關係，營造良好的外部發展環境。同時，讓中國文化與奮鬥、進取、創新的民族品牌精神相得益彰。就像日本的精益制造、德國的工匠精神、法國的時尚品牌，背後都有民族文化的支撐，因此，這些國家品牌在走出去的時候，才會更有力量。

從傳播渠道上看，目前最大的社交平臺Facebook活躍用戶已達19億人、YouTube活躍用戶超過15億人、Instagram用戶也已達7億。

除了社交媒體平臺之外，Google陣營的Adwords、俄羅斯的Yandex還能通過廣告競價排名幫助品牌主佔據優勢位置，使廣告信息更好的接觸到目標受眾。這些海外社交媒體平臺已成為絕佳的廣告資源投放媒介。由於文化差異，中國品牌也可以借助專業的內容策劃與內容代運營公司，快速實現0到1的突破，之後利用數字化精準營銷的insights來不斷優化。

而相對的，4月26日是一年一度的世界知識產權保護日。知識產權作為一個廣義的概念，對企業來說，主要包含專利、著作權和商標等方面因素。隨著“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”(簡稱“一帶一路”)戰略構想的提出和實施，今年的知識產權保護日，使人們從中國本土企業掘起、走向國際的角度來審視民族品牌的保護與發展。

“一帶一路”規劃為中國民族品牌帶來諸多重磅利好，企業“走出去”步伐加快，在海外佈局、對外合作與投資等方面開啟嶄新的篇章。然而，對於逐步建立了自主知識產權品牌的民族企業來說，在前進過程中頻繁遭遇產品被仿冒、商標被搶註，卻成為國內企業拓展國際市場繞不開的絆腳石。

江蘇省高級人民法院於日前公佈2014江蘇知識產權司法保護十大案例，其中，同仁堂、寶慶銀樓等百年老字號均榜上有名。民族品牌被侵權案件不斷見諸報端，可見不僅限於國際大品牌，在民族品牌逐漸掘起並具有了一定的知名度的常態下，在企業拓展互聯網領域進而實施品牌戰略的佈局下，其商標、專利、域名、產品等也往往容易成為眾矢之的，成為不法分子追名逐利抑或商家惡意競爭的對象。

一著不慎，滿盤皆輸。質量參差不齊的假冒產品、以假亂真的商標等侵權案件，就像企業邁出國門、立足國際市場的一只攔路虎，稍有不慎就會給企業帶來災難性的打擊。對中國本土企業而言，如何建立較為完善的品牌保護和品牌管理機制，避免侵權糾紛，更好地捍衛民族品牌?

日前，政務和公益機構域名註冊管理中心(英文簡稱CONAC)推出了品牌保護服務雲平臺。品寶雲平臺作為掌管企業品牌資產的綜合管理平臺，可通過咨詢、監測、維權、保護等一體化的機制，幫助企業清晰了解品牌在互聯網上的綜合應用情況，並採取相應防護或維權措施。品寶雲平臺是我國政府機構建立的首家品牌保護平臺，不僅為政府部門提供互聯網技術服務，還與國內知名知識產權代理機構和律師事務所等建立了長期的合作關係，搭建了遍佈全國的品寶雲服務網絡體系。在“一帶一路”戰略規劃下，CONAC將憑借雄厚的技術以及資源優勢，為中國本土企業保駕護航，吹響民族品牌掘起的集結號。

“一帶一路”壓縮了時間與空間，通過便捷的新歐亞大陸橋等通道，全面實現世界的互聯互通，將中國的民族品牌產品迅速推向世界，也讓世界其他國家的產品更快進入中國，真正實現“買全球，賣全球”。

“大浪淘沙，優勝劣汰，誠信做企業要對得起良心，經得住檢查。”“‘誠信為本’是中華民族的傳統美德。如果沒有誠信，絲綢之路不可能有當年的繁榮，也不會造就今天的‘一帶一路’”。

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