蘇錦梁：香港的旅遊業情況正處於調整期,對未來香港的整體發展有信心

在訪港旅遊人數持續下跌了一年多後，香港的旅遊業開始出現寒冰漸容的跡象。

根據香港旅遊發展局的數據顯示，2016年7月香港內地旅客人次同比回升2.2%，是14個月以來，訪港旅客人數的首次回升。

不過，在香港旅遊界人士看來，旅遊業是否觸底反彈，目前尚待觀察。未來，香港會集中資源吸納高增值過夜客，持續開發創意旅遊資源，增強“人無我有”的吸引力，助力香港旅遊業實現真正複蘇。

自2003年內地的居民赴港“自由行”開放以來，香港的旅遊業的增加值和就業人數的增幅，便長期占據四大支柱產業之首。然而近年來，香港與內地的民間矛盾時有發生，其中旅遊糾紛就成為了集中的爆發點。在“蝗蟲”事件，“反水客”運動以及非法“占中”活動相繼發生之後，香港的旅遊和零售業的形勢嚴峻。2016年的第一季度，內地赴港旅遊團同比暴跌59.3%，被稱為是香港旅遊業的“史上最大寒潮”。

所謂一葉落而知天下秋，嗅到旅遊市場的蕭殺之氣後，香港特區政府展開了一場聲勢浩大的“救亡”行動。

2015年4月份，香港旅遊發展局向五大行業(即旅遊、酒店、零售、餐飲業及五大景點)發出簡報，邀請業界在6至8月提供優惠，如旅客專屬折扣或實減票價等不同優惠，盼抵消港元高企對訪港消費意欲影響。隨後，香港旅遊發展局還豪擲8000萬港元，在2015年暑假兩個半月的檔期舉行“香港FUN享夏日禮”，來港旅客可參加大抽獎，送7日免費WiFi通行證及景點門票等。旅客在離境前還可參加另一項抽獎活動，獲獎者可以與親友得到再次來港旅遊的免費機票、免費酒店住宿等。

同時，針對內地遊客下降的問題，今年年初，香港特區政府也開出了“發展高增值旅遊業”的藥方。特區政府表示，今年會重新檢視香港旅遊形象定位，由以往以購物為主軸的賣點，更深化宣傳及推廣富有香港特色的旅遊體驗，包括推廣美食文化，以吸引過夜旅客到港。

此外，為了瞄准“高消費力的過夜旅客”，香港今年還會舉辦一連串大型盛事。比如，“香港FUN享夏日禮”、國際汽聯電驅方程式錦標賽、香港國際七人橄欖球賽、香港單車節、香港網球公開賽及香港高爾夫球公開賽等。旅發局也會繼續舉辦廣受歡迎的新春花車彙演、龍舟嘉年華及美酒佳肴巡禮等。

值得注意的是，香港旅遊發展局還在內地遊客消費的支付習慣上做足功夫，特別通過線上線下的強勢渠道，在“香港FUN享夏日禮”期間在“消費購物”、

“美食佳肴”與“焦點盛事” 等三個方面進行策略性推廣，提供內地遊客史上覆蓋最綿密的各式優惠，吸引高增值過夜旅客。

隨著香港特區政府實施一系列的“救亡”措施，以及近期日元彙價轉強、歐洲連續發生恐怖襲擊，香港機票及酒店價格下調等因素影響下，香港的旅遊業在今年的7月份出現了轉機。

香港旅遊發展局最新公布的數據顯示，今年7月份，訪港旅客同比增加2.6%，其中短途市場旅客升幅最大，同比增加5.3%，長途旅客則同比增長2.6%。內地旅客成為扭轉香港旅遊業上半年下跌趨勢的關鍵，旅客人次在7月同比回升2.2%。

而赴港遊客人數增加，也反映香港特區政府一系列的“救亡”行動成效顯現。自該計劃實施以來，已有1200多間香港本地商戶、超過8300間店鋪獲得認證，涵蓋零售、餐飲及旅客住宿服務三大范疇。在中銀香港高級經濟研究員蔡永雄看來，香港旅遊業思路調整已初見成效。

不過，雖然赴港內地遊客人數回升，但他們在香港的消費有所減少。今年上半年，內地遊客每人平均在港消費7105港元，同比下滑15.8%。而2年前訪港內地遊客數字曾創下紀錄，人均消費為9000港元。

對此，香港旅遊業議會主席黃進達說，旅遊業是否觸底反彈，目前尚待觀察。據香港旅遊發展局預測，全年訪港遊客人數將下跌1.8%，跌幅低於去年的10.7%。

蔡永雄表示，香港旅遊業要實現真正複蘇，就要持續開發創意旅遊資源，增強“人無我有”的吸引力。

香港旅發局主席林建嶽說，香港未來會集中資源吸納高增值過夜客，計劃撥款500萬港元，推出中小企業會議、獎勵旅遊及國際會議訪港團體資助計劃，每團以1萬港元為資助上限，先到先得。

此外，針對近年來逐一浮現景點舊、交通滯後等問題，香港旅遊界立法會議員姚思榮、香港入境團旅行社協會主席謝淦廷建議，為了香港旅遊業的長遠發展，特區政府應整體規劃，成立負責旅遊發展規劃的旅遊局，才有能力與發展局商討景點用地，以及與運房局談論交通等安排。

在中銀香港高級經濟研究員蔡永雄看來，香港旅遊業思路調整已初見成效。他說，現在內地遊客出境遊選擇非常多，大家更期待有創意的體驗式項目。香港旅遊業要實現真正複蘇，就要持續開發創意旅遊資源，增強“人無我有”的吸引力。

香港旅遊業議會總幹事董耀中稱，由於內地訪港旅客消費模式出現變化，香港業界也在積極尋求產業結構調整。目前市場上出現更多中端、高性價比的產品，還刺激了不少香港本地品牌的崛起，從長遠來看對業界多元健康發展更有利。

林建嶽說，香港未來會集中資源吸納高增值過夜客，計劃撥款500萬港元，推出中小企業會議、獎勵旅遊及國際會議訪港團體資助計劃，每團以1萬港元為資助上限，先到先得。

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