比利時將是一個飛速發展的電商市場

近年來，中國和比利時的關係愈加親密。隨著2014年3月中比建立全方位友好合作夥伴關係，中比間相互投資和貿易金額不斷增長。

在不久前舉行的外洽會上，比利時駐華大使館經濟及商務領事馬漢(MattiasDebroyer)在接受國際商報記者專訪時說，中國市場非常具有潛力，特別是新科技等領域，對歐洲企業有很大的吸引力。而比利時擁有諸多優勢，非常值得中國企業投資。中比以及中歐間未來更需要加強經貿往來與交流，協同發展。

馬漢說，比中間一直保持著非常好的關係。去年10月，比利時首相夏爾·米歇爾受邀訪問中國時，還特別提到兩國關係發展勢頭良好。今年5月，比利時副首相參加中國舉辦的“一帶一路”國際合作高峰論壇時，再次強調了比利時同中方的友好合作關係，以及“一帶一路”倡議對比利時產生的深遠影響。

馬漢說，在歐盟成員國中，比利時是中國的第六大貿易夥伴。根據最新統計數據，2016年比中貿易額超過200億歐元。現在，在“一帶一路”倡議的框架下，一些項目已經開始落地，比如，現在從中國到比利時的安特惠衛港已經開通了固定的海運航線，中國遠洋運輸集團(COSCO)也選擇在比利時的第二大港澤布呂赫港進行投資。

資料顯示，比利時是一個高度重視外貿的國家，其國民經濟的外貿依存度高達80%，84%的能源和原材料靠進口，50%以上的工業產品供應出口。不到世界人口0.2%的比利時，佔據了世界3.2%的進出口貿易額。

馬漢認為，比利時非常值得中國企業投資與合作。一方面，比利時的基礎設施條件在歐洲是發展得最好的國家之一，並且能夠以很低的價格租用設施完備的辦公地點，營商環境非常有利於中國企業。另一方面，比利時是西歐中心，尤其是布魯塞爾，擁有非常便捷的交通網絡，能夠快速到達阿姆斯特丹、法蘭克福等地區，半徑500公里能夠覆蓋佔歐盟75%的國內生產總值(GDP)、40%市場份額的歐盟消費者。並且，布魯塞爾是歐盟總部，是歐洲乃至國際的決策中心，也是國際人才庫與創新中心。

馬漢說，布魯塞爾是一個多元文化融合的城市，是很多外資企業進入歐洲的非常好的“測試市場”。優越的地理位置加之上述諸多優勢，使得很多企業將之作為進入歐洲市場、非洲市場甚至全球的跳板。

馬漢指出，目前中國在比利時投資的產業正日益多元化，除了基礎設施領域的企業外，華為、工商銀行、吉利汽車集團等中國企業都在布魯塞爾設立了辦公處。

在“一帶一路”倡議之下，中比基礎設施的互聯互通得到一步加強。資料顯示，得益於“一帶一路”效應，安特衛普港來自中國的貨物吞吐量持續增長，中國在安特衛普港的吞吐量位列第三。目前比方已向中方表達進一步擴大航權的願望，希望有更多的比利時航空企業可以得到經營中比航線的授權。

此外，還有很多中企赴比投資的案例，如中國上港集團投資澤布呂赫港APM集裝箱碼頭，中遠集團投資安特衛普港1950號碼頭，中國銀億集團並購世界領先的CVT變速箱生產企業比利時邦奇公司，中廣核投資比利時最大在運陸上風電場，安邦集團投資比利時FIDEA保險公司，海航集團在比投資建成五星級的唐拉雅秀酒店等。“一個好消息是，2018年，比利時將對企業稅進行改革，中小企業稅率將從34%降至20%，大型企業的稅率從34%降至25%，遠低於歐洲平均稅率，這對中國企業來說也是很好的機會。”馬漢說，比利時的投資前景非常好，希望未來能夠有更多優秀的中國企業赴比利時、赴布魯塞爾投資，比如金融、創新、技術類的企業，以及中高端制造業企業。此外，物流業、電商產業在比利時也有很好的發展，比如比利時北部弗蘭德斯區的物流業就十分發達，是歐洲的佼佼者。

電商市場概況

據Statista2018年1月份數據顯示，比利時電商用戶數量已達到710萬人。而2017年同期用戶量則為680萬用戶，預計到2020年，用戶數量將達到860萬人。而電子商務用戶滲透率預計到2020年將由2018年62.1%增長至73.3%。

另外值得注意的是，比利時2018年電子商務市場收入達到5849百萬美元，而市場增量從2018年到2022年將以現年增長率為7.5%的速度增長，預計到2022年電子商務市場容量將達7821百萬美元。其中，比利時電子商務預計將在2019年度實現8.8%的收入增長。

數據顯示，在全球比較收入中，2018年比利時的市場容量將達到596514百萬美元，大部分收入是產生在中國。而2018年每用戶平均收入(ARPU)在電商市場達819.99美元。

稅務環境

歐盟國家根據相同的基本准則應用VAT系統，但可在一定限度內自由確定適用稅率，因此各個國家的稅率會有所不同。但從共同市場內的競爭角度來看，這種差異並不重要。例如：在德國制造和銷售的產品將按德國稅率支付VAT;在比利時制造但在德國銷售的相同產品，不需要在比利時支付VAT，而是按德國稅率在德國繳納VAT稅。

比利時的VAT標准稅率為21%。更具吸引力的12%的VAT稅率適用於從經濟和社會角度看具有重要意義的商品和服務(如購買電視機、福利住房等)。6%的低VAT稅率適用於諸如基本必需品的商品和服務(食品、藥品、配水等)，以及社會(公共交通)或文化(書籍、藝術、音樂會門票)服務。

支付環境

億邦動力網獲悉，在許多東歐市場，貨到付款是最常使用的一種支付方式，這種支付方式的普及也預示著使用信用卡和借記卡的線上支付的增長變緩。

在西歐，銀行卡已經成為線上消費者最常用的支付方式，如法國、意大利以及挪威等國家，而其他地區和國家的線上支付滲透率也在上升。此外，使用電子支付系統的德國線上消費者的數量也在增長，而這種增長則犧牲了該國曾經的線上零售支付領袖——發票。

在歐洲，在線購物者和線上零售商對於線上支付安全還存有一定顧慮。其中，比利時就有將近1/4的人口不在線上購物，而其中的原因就是支付安全問題。目前比利時比較受歡迎的支付方式為mistercash。

銷售渠道

據AppAnnie2月20日的iOS購物App排行榜，比利時購物App免費排行中，前五名分別為速賣通、Wish、Joom、Zalando和2dehands.be。出乎意料的是，亞馬遜在免費排行中佔到第9位。

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