華發網繁體版

部分電影院推分區售票:“黃金位置”加價銷售,是否合理?

部分電影院推分區售票:“黃金位置”加價銷售,是否合理?

6月8日消息,截至前5個月,全國總票房已經超過250億,隨著電影市場的逐漸升溫,有些影院內的“黃金坐席”也開始水漲船高——以正在上映的《速度與激情9》為例,記者發現某影院IMAX廳黃金區域的位置要比普通位置貴了20元。同一場電影卻因“位置”不同而票價分區,這樣的做法觀眾是否會接受?

觀影:同一影院不同座位票價不同

《速度與激情9》正在上映,很久未去影院的小李打算去UME華星影院的IMAX廳過把癮,買票時卻發現,同一影院不同區域票價差了20元,“中間偏後的位置140元一張,前五排以及靠兩邊的位置則120元一張”。考慮到影片是3D模式,位置不好會影響觀影效果,小李還是買了中間區域的位置,但心裏多少有點不樂意。

其實,早在2019年底,北京的一些影院就已經開始實行分區售票。只是由於票差不大,相差多為1元或者2元,觀眾沒有太計較。而由於2020年初暴發新冠疫情致使影院停擺,相關話題也暫時淡出了人們的視線。如今,隨著疫情得到有力控製,人們的娛樂生活開始恢復,重新走進影院的觀眾卻發現:看電影又要開始為“黃金區域”買單了,而且似乎還有看漲的趨勢。觀眾小王透露:“2020年初去橫店電影院王府井店看《誤殺》的時候,黃金席位和普通區域票價相差2元;這兩天去看《速度與激情9》《寂靜之地2》,發現差距已經變成了3元。”而且,讓小王感覺到迷惑的是,當時影廳的黃金區域也就三排,共18個座位,每個3元錢的話,也就多賺54元,影院真的很缺這點錢嗎?有這個必要嗎?

對此,北京一位影院經理的回答是“沒必要”。而實際中,這位影院經理所在的電影院並沒有推出“區域分級”。他認為,這種分區票價在大片上映的黃金場次及首映見面會時值得一試,畢竟好位置有限,而在日常的上映時,則沒有必要,“現在的影院普遍多廳,平均上座率並不高,銀幕、音響都很先進,不會出現過偏的現象,所以實行分區票價沒有太大意義。除非你的座椅硬件措施是顯著提高的,有明確的讓觀眾多付費的理由。”

觀察:5元以下差價大多數觀眾能接受

對已經實行“分區票價”的影院來說,這筆賬似乎還是值得一算的。畢竟從2017年開始,中國電影院的銀幕數急速擴張,影院競爭加劇,加上租金上漲,導致了利潤空間的明顯壓縮。在此背景下,設立“黃金席位”的高票價,也是一個不容忽視的增值手段——假設某影廳共有200個座位,黃金座位占10%,票價比非黃金座位高出3元,那麽每放映一場電影,該影廳能增收60元;每天放映6場,則單廳單日增加360元收入,一年收入能多出12萬多元。日積月累,也是一筆頗為可觀的數目。

何況,有的電影院區域票價差已經拉大到10元、20元。記者在訂票平臺上發現,UME影院普通廳日常的“票價分級”相差5元、10元和20元,而IMAX廳則為20元。這樣下來,每年因此的增收更為可觀。

目前京城實行“票價分區”的影院還不是很多。據記者統計,主要有UME影城的相關影院、橫店王府井店,耀萊成龍的部分影院,以及萬達影院。耀萊成龍最佳觀影區的票價比其他區域高3元,萬達影院則高2元。對此,觀眾普遍還是能夠接受的,記者看到很多觀眾都是“無懼”於加價,在黃金區域來購票。有觀眾告訴記者,“差一兩元確實無所謂,只要別太狠了。如果是五元以上就覺得有點過了。”

作為加價最狠的影院,UME影院的有關人士用了一系列的參數值來說明“物有所值”:“黃金區域夾角不小於36度,仰角不大於35度,同時在環繞立體聲、沈浸音渲染下實現聲音的精準性。”

觀點:別讓談錢傷了觀眾感情

從市場的角度,同場不同價是否合理?市場相關人士表示,影院是有自主定價權的,只要在購票前,商家對價格進行了充分的、透明的公示,就不存在違規。而記者了解到,分區定價在海外也是存在的——英國等地已采用該種方式對外銷售電影票。

無論如何,談錢畢竟“傷感情”。業內專家更希望國內電影院不要傷了與觀眾的維系,在未來能夠積極轉型升級,通過經營和銷售模式的多元化探索來增強市場競爭力,吸引更多觀眾走進影院,而不是過於倚重通過分區“加價”這個途徑來增收。

來源:搜狐



0

[ 華發網繁體版特色欄目推薦 ]
生活:部分電影院推分區售票:“黃金位置”加價銷售,是否合理? → 猛戳這裏
生活:配套完善/珠江壹城:小區配高爾夫球練習場→ 猛戳這裏
生活:衣食住行/創意+科技 提升生活美→ 猛戳這裏
生活:又被催婚?妳需要了解生命史策略 → 猛戳這裏
生活:銀行給的“小票”作用妳知道嗎?銀行行長提醒:丟了就麻煩了 → 猛戳這裏
華發網繁體版是由支持華發網的年青學生聯手打造和管理的資訊分享與娛樂互動平臺,面向香港、澳門、台灣,以及東南亞和全球其它地區的繁體字用戶。華發網繁體版為您打造傳統網絡及新媒體空間,您的參與會讓它更加精彩。
给華發網繁體版點個贊!有你的支持是我們前進的動力! 猛點這裏 >>
【原創文章 投稿郵箱:editor@china168.org | 期待您的投稿!】

上一篇
下一篇
配套完善/珠江壹城:小區配高爾夫球練習場

精彩評論

暂无评论...
验证码 换一张
取 消