妳夢想的精致生活，原來只是名創優品？！

還記得過去的兩元店、十元店嗎？現在，它們大概依然存在，只是改了個名字。

“全場2元，全場2元，2元錢買不了吃虧，買不了上當。只要2元錢，品質經得起考驗。”

十幾年前，街頭遍地開花的2元店，賣著臉盆水桶、筷子盤子、毛巾地墊，是老百姓撿便宜的最佳去處。

後來，生活水平高了，2元店變成了十元店。再後來，十元店也少了，它們變成了“名創優品”，賣的還是十元為主的百貨，只是背景音樂從野生RAP變成了網紅神曲。

人們總是健忘的，其實忙不叠追求精致的我們，距離大甩賣的時代並不遠。/ 圖蟲創意

乍一看名創優品的店面，很容易產生疑惑：這到底是優衣庫呢，還是無印良品呢，還是大創（DAISO）呢？

走進店裏，又會二次疑惑：咦，這個杯子我好像在哪裏見過！啊，這雙拖鞋也是！呵，這款式好眼熟！

陷在質檢門和關店潮裏的無印良品快要不行了，踩在前輩屍體上的名創優品倒是快要上市了。據彭博社消息，名創優品正在計劃IPO，或可籌資10億美元。

但在國外，很多人並不知道它的中國基因。其logo的樣式、產品的外形、購物袋上的日文、直接開進日裔街區的門店，都足以讓外國顧客堅定地相信這是個日本品牌。

在體面與成功之間，名創優品似乎未能兩全。這個中國人打造的日本設計師品牌，向來是話題與嘲諷齊飛，與其說是勵誌的創業故事，不如稱之為十元店的灰色上位之路。

比十元店多了點設計感，比大牌子便宜一點。

短短幾年時間，這家擺攤像無印良品、招牌像優衣庫、賣貨像大創的神店，從廣州出發遍地開花，不管一線城市還是四線城市，都有名創優品的身影。

不過，也不一定全都是名創優品。在山寨這條路上，中國商家思路開闊勇氣驚人，名創優品山寨日本，後入場的也能山寨名創優品，所謂商場是個圈，轉來轉去，看著都是同一張臉。

誰是劣幣？誰是良幣？

2013年，第一家名創優品在廣州開業的時候，人們還以為這只是個裝修好看、嘩眾取寵的十元店。沒人能想到，6年之後，下沈市場風生水起，被指“山寨無印良品”的名創優品適逢其時。

從創立之初，抄襲、山寨的陰影，就一直籠罩在名創優品上空。

論設計，無印良品的極簡風早就世所周知，別的相似品牌，只能勉強稱之為“MUJI風”；論品質，優衣庫基礎款的質量早就被程序員穿出了神話感；論利潤，薄利多銷的雜貨店模式，在市場上少有被看好的時候。

名創優品如一株爬山虎，看著細胳膊細腿的，每個環節都經不起風雨，偏偏就是它爬滿了整面墻壁，還有本事擠得旁邊的名貴植物都呼吸困難。

趕在真正的日本設計收割南美、東南亞等市場之前，名創優品先一步拔營前進，圈地為王。

而這也是名創優品一貫的作風，開店快、搶人快、產品更新快，市場就像海綿裏的水，誰先擠出來就是誰的。

對此，足夠自信的品牌大可以說聲：“妳盡管模仿，超過我了算我輸。”畢竟，學樣容易學精難，運營經驗和消費認知都是需要漫長的時間來供給養分的。

但這對名創優品可能並不適用，靠著瘋狂的擴張手段和極強的模仿學習能力，它的創始人葉國富，被無印良品、優衣庫、屈臣氏等品牌列為“全球最可怕的競爭對手”，業內公敵實錘。

以無印良品為例，在中國它雖然沒有創造銷售神話，但品牌文化的神話早就屹立不倒。很顯然，設計與品質並重的商品在中國不缺市場，缺的只是習慣，可惜的是，高價門檻、文化差異阻止了大批人消費習慣的形成。

但潘多拉的盒扣已經松開了。欲望露頭的消費者嗷嗷待哺時，名創優品披著日本設計的皮橫空出世。從此，十元店脫胎換骨，有了精致生活的深意。

城市白領和學生黨還沒攢夠買無印良品的錢，就先看到了走向精致生活的捷徑——在三裏屯花十塊錢購物是一種怎樣的體驗？去名創優品就知道了，既有面子又不傷裏子。

無印良品們在中國市場的多年耕耘，到頭來，成了名創優品的肥料。

究竟誰是劣幣、誰是良幣？究竟是誰驅逐了誰？對名創優品來說這並不重要，不管劣幣良幣，能賺錢的就是好幣。

逃得過哎呀呀，逃不過MINISO

讓日本品牌瑟瑟發抖的葉國富先生，也是80後90後青春期背後的男人——還記得當年擺滿可愛發夾和夢幻指甲油的哎呀呀嗎？沒錯，那個承載了一代少女心事的粉紅雜貨店，就是葉國富一手打造的。

當年，在S.H.E、應采兒、李湘、阿Sa、林宥嘉這一系列代言人的助推下，blingbling的哎呀呀成了少女們漫長青春期裏的解憂雜貨鋪。有什麽煩惱是買個新發夾解決不了的呢？從哎呀呀裏出來，妳就是學校裏最靚的女孩。

回想哎呀呀的產品，小、多、快是最大的特色，跟著雜誌、影視劇、明星走，什麽火賣什麽。這裏銷售的是廉價易得的潮流，而不是經得住考究的質量或品味。

在哎呀呀時代，葉國富曾說：“女人最大的心願是希望男人愛她，小飾品承載著大心願。”

從銷售業績來看，妳可以說葉國富是個聰明人，但從他給女人的定位上來看，妳也許更應該說，葉國富不過是掛著成功企業家的大旗，割了無知少女的韭菜。

被判定為“只想要男人愛”的女孩們總要長大的。當她們終於不再需要用閃亮小發夾來刷存在感的時候，葉國富搖身一變，又帶著名創優品在她們未來的人生路上張開了懷抱。

我們只能目瞪口呆。

無論收入高低，無論多奢華的商場，只要有名創優品在，妳就永遠不會在逛街時尷尬地空手而回。店員們那經過特殊培訓的、誇張變調的“歡迎光臨MINISO”，成了周末逛街時念念不忘的魔音。

當年試戴的是發夾，如今試用的是彩妝；當年買阿Sa同款彩虹襪，如今挑日式經典家居服……多少人的生活，早就被葉國富安排得明明白白。

不管是從街邊十元店走出來想要消費升級的，還是買不起無印良品想要消費降級的，來了就是名創人。在這方神奇的天地裏，曾經的消費鄙視鏈在店員的歡迎聲中消弭於無形，他們達成了一種微妙的和諧。

看看報道時間，消費者真的不知道嗎？/ 澎湃新聞

至於山寨的爭議？對不起，有便宜不占傻給誰看？既然十塊錢的名創優品香水能跟祖瑪瓏一個味兒，再去買祖瑪瓏，就跟花了冤枉錢似的。

有欲望是件好事，有欲望才能向上走。但有時候，欲望還沒來得及推妳向上，就先成了山寨紮根繁殖的腐土。

有錢賺的地方，就有江湖

名創優品不是第一個靠不清不楚的血統上位的品牌，當然也不會是最後一個。尤其是在名創優品成功之後，MUMUSO、Mini Good、YOYOSO，優品、良品、質品……層出不窮的中國品牌遠銷海外，超日趕韓。

後來者中，與名創優品糾葛最深的大概要數2017年成立於廣州的瑞典設計師品牌NOME。

同樣發家於廣州，同樣設計來自海外，同樣做精致百貨，不僅如此，NOME還與名創優品旗下的另一個品牌NOME全面撞款，除了logo上多了一個小勾之外，從名字、產品到布局幾乎一模一樣。

真假李逵？

兩個NOME互不相讓，一個指責對方偷竊創意，一個投訴對方抄襲品牌。在李鬼李逵尚無法律定論的情況下，他們已經心急火燎地在各大商場裏門對門地叫起板來。

剛成立兩年的NOME，已經拿到了超過10億元人民幣的融資。最懂“學別人的才，發自己的財”這一套路的名創優品，當然不會願意看見後來者也因此發家致富。

跟名創優品打官司的不止NOME這一家。根據天眼查上的數據，名創優品涉及的法律訴訟中超過半數為侵權訴訟，曼秀雷敦、屈臣氏等品牌都因被名創優品侵權而遞過訴狀。

logo為什麽那麽像優衣庫？洗面奶怎麽跟資生堂用一樣的瓶子？抱枕為何跟無印良品同花同款？

葉國富認為，說名創優品抄襲純屬無稽之談：“我們的logo比優衣庫漂亮多了。優衣庫的沒有創意，就一個紅紅的方塊兒。我們的logo還有個開心購物的袋子。”

不得不承認，在很長一段時間裏，人們對“國產”的印象並不是太好。因此，有很多品牌欲奪市場之前，先模糊身份。

當我們看到英文logo的美特斯邦威時，誰能想到它的內涵是“美麗特別斯於此，揚我國邦之威”呢？而跟奧林匹克中文同名、跟山峰英文同義的匹克，本來是要叫“豐登”的。

中國品牌看起來像外國品牌，也有很多外國品牌看起來像中國品牌，比如譯名為“露華濃”的美國Revlon和翻譯成“碧柔”的日本Biore。

取什麽名字、用什麽語言取，尚可以解釋為這是考慮到國際市場的接受程度。但如果在產品說明、產地、來源甚至標誌上全面向另一個國家趨近，這就很值得深思了。

都做到這個地步，還要拿著業績來談“民族品牌”“國貨崛起”，真的很像個笑話。

“Jordan”和“喬丹”、“New Balance”和“新百倫”的侵權官司還沒過去幾年，北京一家搶註了“無印良品”的公司，又在去年告贏了日本品牌無印良品。

阿迪王疑似借勢阿迪達斯的品牌戰略，最後引來很多網友的調侃。

前輩們戰果豐碩，名創優品能不能也在侵權官司中捷報頻傳呢？

葉國富認為，外界的抄襲質疑只是因為不同人的看法不同，“我們都有自己的設計。但是有些地方相近或雷同，純粹巧合”。

這些或有意或無意的巧合，終究成就了名創優品的今日。但巧合還能成就明天嗎？我們還不知道。

來源：新周刊