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iPhone滯銷轉攻新品 庫克:減價圖翻身

更新時間:2019-01-31 11:19來源:網絡作者:@Mary人氣:1751419

iPhone滯銷轉攻新品 庫克:減價圖翻身

圖:蘋果行政總裁庫克透露,今年稍後將會推出一系列新產品,並考慮調整在一些國家的定價策略

蘋果公布上季業績,由於季內旗艦產品iPhone銷售疲弱,導致整體營業額按年跌4.5%至843.1億美元,盈利微跌0.5%至199.7億美元。iPhone上季銷售跌15%,大中華區銷售更跌26.7%,其他類別產品銷售則有增長。蘋果行政總裁庫克透露,今年稍後將推出一系列新產品,並考慮調整在一些國家的定價策略,似乎承認iPhone及其他產品售價偏貴,影響銷情。

蘋果周二發布上季業績顯示,iPhone銷量下跌,唯其他業務則有增長;同時預測本季營業額將介乎550億至590億美元,分析師普遍預計為589.7億美元。大中華區是蘋果重要銷售市場,但上季區內銷售額大跌26.7%,至131.69億美元。該市場佔蘋果整體銷售五分之二,中美貿易摩擦及智能手機市場飽和,加上華為、小米等中國智能手機生產商的競爭威脅愈來愈大,對蘋果大中華區銷情帶來影響。

股價三個月累跌28%

蘋果財務總監Luca Maestri稱,中國經濟去年十一月和十二月的放緩速度令其感到意外,預計這種情況繼續對該公司構成挑戰;加上美匯上升令到iPhone海外售價提高,新款智能手機的價格高於美國的售價,影響iPhone銷情。同時,更換新手機的用戶較前為少,故已降低iPhone XR在大中華區的售價,以抵銷匯率變動的影響。

蘋果公布,截至去年十二月二十九日的季度,營業額錄得843.1億美元,跌4.5%;盈利亦微跌至199.7億美元。其中iPhone營業額按年跌15%至519.82億美元。其他業務包括應用商店銷售、串流音樂訂閱等營業額增長19%,至108.75億美元。

蘋果股價周三曾漲5.6%,報163.33美元;自去年十月高位累跌約28%,蘋果市值目前被亞馬遜和微軟超越。

《華爾街日報》分析指出,蘋果目前面對兩大挑戰,一是推升iPhone銷售,二是推動服務、可穿戴設備等業務增長,以抵銷智能手機市場日益飽和的影響。Capital Investment Counsel經濟學家認為,蘋果早前似乎沽壓過重,即使有更多負面消息,也不會進一步推低股價。

Tigress Financial Partners分析師稱,服務業務營業額理想,是蘋果增長引擎,投資者將繼續關注這方面發展。股票研究機構Wolfe Research分析師表示,iPhone銷售呈現萎縮,似乎有點像陷入中年危機般。

【華發網根據大公報採編】

(來源:网络)

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