從盲盒到“元宇宙” 博物館越來越年輕

5月18日是“國際博物館日”，國際博物館協會將今年國際博物館日的主題定爲“博物館的力量”，通過三個視角探討博物館爲社區帶來積極變化的潛力：實現可持續發展的力量、數字化和可及性方面的創新力量以及通過教育進行社區建設的力量。

在中國，近年來隨著《我在故宮修文物》《國家寶藏》等影視節目的熱播，文物、考古逐漸成爲熱門話題，博物館也成爲網紅打卡之地。而爲了達成2035年基本建成世界博物館強國這一目標，官方陸續出台多項政策促進文博事業發展，各地博物館也積極探索多種方式——從考古盲盒、文創雪糕到數字藏品，從“雲展覽”到“元宇宙”，滿載“老古董”的博物館在創新中保持年輕活力，不斷釋放能量。

揮動“洛陽鏟” 挖出無限創意

2019年12月，熱衷于買盲盒的職場“90後”李佳明爲了和朋友拼單，從網購平台推送的商品列表裏選中河南博物院的一件考古盲盒，到貨後，她用盲盒裏附帶的迷你“洛陽鏟”一點點開挖，從一大塊“土疙瘩”裏挖出一枚古錢幣複制品。

這時的她完全預料不到，一年後，在抖音等社交平台的強力“帶貨”之下，這個系列的考古盲盒成了國內文創圈的頭號網紅。

據報道，河南博物院2021年共售出考古盲盒30多萬個，銷售額達3000萬元人民幣，其中一批還出口到了加拿大。

去年，三星堆遺址因連續“上新”頻上熱搜，三星堆博物館趁熱打鐵推出考古盲盒。從事美術設計工作的李叢下單了3個盲盒，其中的帶土盲盒裏裝著“三星堆遺址同款紅土”，李叢用小鏟和刷子小心挖掘，挖出了一枚迷你版“青銅獸面”。另外兩個“川蜀小堆”盲盒不用挖土，打開後是兩個根據文物設計的萌版玩偶。

李叢從三星堆博物館考古盲盒中挖掘出來的“青銅獸面”文物手辦。(受訪者供圖/《中國新聞》報 發)

“現在考古類、文化類的盲盒都設計得很有趣。”李叢說，這三個小小的盲盒一共200多元，“雖然有些‘燒錢’，但我覺得考古盲盒比一般的玩偶盲盒更值得買，因爲它有文化內核。”

博物館周邊紀念品自帶曆史與文化光環，如果加上一點設計感和實用性，吸引力更是加倍。李佳明說，她從大英博物館的網店買了上千元文創産品，包括杯碟瓷器、空調毯、帆布袋、玻璃杯等，其中大部分來自鎮館之寶“蓋爾·安德森貓”系列。

“大英博物館真是把那只黑貓發揮到了極致。”養了一只寵物貓的李佳明對印有萌版貓咪的文創産品毫無抵抗力，“而且這些東西都很實用，送人也拿得出手”。

大英博物館在上世紀70年代就成立了專門機構開發文創産品，如今已有一套成熟的模式，刻有埃及象形文字的“羅塞塔石碑”、被調侃爲“你竟然打我”表情包的路易斯西洋棋、日本浮世繪版畫“神奈川衝浪裏”等藏品都成爲靈感來源，而且上新迅速，消費者來不及審美疲勞便又下一單，而這也正是文物們魅力穿越千年的又一次證明。

中國的博物館也在創意上下足功夫。今年2月，有博主在B站(哔哩哔哩視頻網)曬新疆博物館的各種“良心文創”，包括“草原石人”啓瓶器、“五星出東方”布藝杯墊、帶挖耳勺的指甲刀等，不僅實用，而且都只要十幾元。而當一張烤馕造型的鼠標墊出現在屏幕上，不少網友瞬間笑噴，彈幕裏飄過一大片“馬上去下單！”

三星堆博物館“川蜀小堆”盲盒裏開出來的神鳥“肥啾啾”。(受訪者供圖/《中國新聞》報 發)

數字藏品受歡迎 “天下第一劍19塊9，你值得擁有”

現在，“沈浸式”考古盲盒已成爲很多博物館的文創“標配”，售價在幾十元到一百多元不等，內容和包裝各有巧思。比如新疆博物館的“時間盲盒”裏，藏寶的陶罐裏盛滿來自塔克拉瑪幹沙漠的黃沙，另外送了一包棉花種子。挖出寶貝後，可以把沙子裝進附贈的沙漏裏當裝飾品，掏空的陶罐則可用來種棉花。

創意之下，科技加持，文創從靜態走向“活態”，也從實物走向了數字化。去年下半年，支付寶小程序“粉絲粒”(後改名爲“鯨探”)陸續上線了中國國家博物館、湖南省博物館、金沙遺址博物館、湖北省博物館、河南博物院的“鎮館之寶”數字藏品，每次上架都是“秒空”的節奏。

如湖北省博物館的“越王勾踐劍”3D版限量發售1萬份，結果引來60萬人在線拼手速，3秒即售罄。搶到的人欣喜若狂：“‘天下第一劍’只售19塊9，你值得擁有。”

據記者查詢，“鯨探”App上有不少來自各大博物館的數字藏品，如甘肅省博物館的銅奔馬，四川博物院的東漢陶狗，湖南省博物館的商代豕形銅尊等，價格多在30元以內。騰訊旗下的數字藏品交易平台“幻核”App今年4月推出英國國家美術館、波士頓美術博物館館藏的梵高畫作系列，單件188元，雖然比其他數字藏品貴很多，卻也相當搶手。

4月9日，觀衆在湖南省博物館裏欣賞商代豕形銅尊。其數字藏品于去年推出。(中新社記者 楊華峰 攝)

如何入場元宇宙？50家博物館聯名倡議“積極參與建構”

數字藏品方興未艾，有人花幾十元買下，再轉手高價賣出，完全無視商品介紹頁面上“請勿進行炒作、場外交易”的提醒。如何避免數字藏品淪爲炒作工具？博物館、交易平台以及相關機構都積極提供應對之策。

去年10月，國家版權交易中心聯盟牽頭制定並發布國內首個面向數字文創領域的行業公約《數字文創行業自律公約》，其中就提到防範投機炒作和金融化風險，以及防範洗錢風險。

今年4月，國家文物局在北京組織召開數字藏品有關情況座談會，會上提出，文博單位要堅持公益屬性，不應直接將文物原始數據作爲限量商品發售，要確保文物信息安全等。

對于博物館這樣的公共文化服務機構，藏品數字化、“雲”端看展覽，都是有利于文化傳承與傳播的發展趨勢。如何利用技術造福于民，則需要各方持續探索和努力。

今年3月，來自全國50家博物館、高校的60名館長、學者聯名發布《關于博物館積極參與建構元宇宙的倡議》。倡議指出，面對如浪潮般洶湧而來的“元宇宙”，博物館要充分認識到自身的資源優勢，在參與建構“元宇宙”中實現博物館自身的高質量發展。

倡議發起人之一、上海大學教授段勇說，“元宇宙”概念及其應用場景雖然還存在不確定因素並有一定泡沫，但無疑是把握新一輪科技革命和産業變革新機遇的戰略方向。

來源：搜狐