世界杯有望為視足球為信仰的巴西帶來新一輪刺激

四年一度的世界杯即將拉開帷幕，巴西也將再度出征。世界杯對於這個足球王國究竟有多重要?

在巴西，足球是名副其實的全民運動，家家看球，人人懂球。與足球相關的事物，總能在第一時間點燃人們心底的熱情。截至目前，世界杯門票已售出近170萬張，其中巴西是全球第三大世界杯門票購票國，僅次於俄羅斯本土和美國。隨著巴西經濟的複蘇，更多的巴西民眾有意願也有能力為了愛好而消費，足球就成為消費首選。

門票到手，機票緊隨其後。這場跨越兩萬公里的旅程，機票是主要開銷之一。從拉美各國飛往俄羅斯的單程機票價格都不便宜，其中哥倫比亞的機票最貴，票價約1541歐元，其次是巴西，票價約1140歐元。即便價格不菲，6月上旬到中旬巴西飛往俄羅斯的航班表中，已經有多日的航班售罄。兩年來的低迷經濟使得大量巴西民眾壓縮甚至取消了海外行程，世界杯給了他們“破戒”的理由。

能夠遠赴重洋觀賽自然令人羨慕，但是對更多的球迷來說只能通過電視或網絡遠程觀賽。買不了門票和機票，球賽周邊產品就成了他們宣泄熱情的領域。面對即將開幕的世界杯，擁有一件自己支持隊伍的球衣已經成了許多球迷的標配。3月底，巴西足協發佈了巴西國家足球隊在俄羅斯世界杯上的隊服，主場隊服採用傳統明黃色，客場隊服採用有水波暗紋的藍色。僅僅1個月後，在里約的各大商場已經很難找到一件藍色的巴西客場隊服。其實球衣的定價並不算低，普通球迷版的球衣售價249.9雷亞爾，球員版的球衣售價更是高至449.9雷亞爾，這對很多巴西家庭來說是一筆不小的花銷。但即便如此，筆者詢問多家店的店員，得到的答複均是：斷貨，脫銷。

除了運動服飾，從往年經驗看世界杯的舉辦最有利於推動電子產品、家用電器的銷售。筆者注意到，最近里約各大電器賣場都把電視機展櫃移動到了最醒目的位置，各個品牌也給出了不同力度的促銷折扣。事實上，巴西近來的電視機銷售市場確實非常好。咨詢機構GFK數據顯示，2017年巴西共銷售出了1040萬台電視機，同比增長了21%;今年僅1月份，電視機的銷量已經增長了23%。為了改善自己的觀賽體驗，不少球迷選擇在世界杯前更換家中的電視機;許多提供電視直播服務的路邊餐館也都集中在近期更換了屏幕更大的電視，以吸引更多顧客。巴西國家資產、服務、旅遊貿易聯盟預計，即將到來的俄羅斯世界杯將會為巴西零售業帶來15.1億雷亞爾的額外收入，其中家用電器部分(主要是電視機)的銷售將佔到額外收入的49.4%。

來自酒吧、飯店、啤酒廠以及糖果店等餐飲行業的企業家和商人同樣都對世界杯抱有極高的期待。根據巴西酒吧與飯店協會預計，巴西國家隊比賽期間，食品和飲料銷售額將較平時提升50%。“我們對銷售持樂觀態度。”米納斯吉拉斯州酒吧與飯店協會主席里卡多·羅德里格斯認為，巴西人渴望世界杯並對此充滿熱情。

2017年巴西結束衰退，實現經濟築底企穩，居民消費也隨之呈現複蘇態勢。世界杯有望為視足球為信仰的巴西帶來新一輪刺激。

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