電子商務日益成為國家合作新動能

9月3日至5日，金磚國家領導人第九次會晤在中國廈門召開。

本次峰會上，電子商務作為一大核心議題，引起了社會各界的廣泛關註。

金磚國家領導人在廈門會晤期間共同簽署了《金磚國家經貿合作行動綱領》，其中在電子商務方面，達成了有針對性的行動方案。

中國世貿組織研究會副會長霍建國對《證券日報》記者表示，電子商務作為中國發展較快、技術較為成熟的貿易平臺，在金磚國家之間普及這個新興的貿易平臺應用方式，將中國的成熟技術、新興模式，通過合作的方式讓其他金磚國家參與到電子商務發展平臺上，有助於金磚各國間加大貿易發展力度，促進金磚各國有效降低貿易成本並提高效率，緩解目前貿易較為困難的局面。

“電子商務這個領域在中國發展的速度和成績是全球有目共睹的，有很多經驗可供大家學習和參考，尤其是對於像中國這樣的金磚國家可以複製、模仿。”中國國際經濟交流中心信息部部長王軍昨日在接受《證券日報》記者採訪時表示，目前，金磚國家普遍存在的問題是涉及消費的基礎設施不發達、不完善，國土幅員遼闊、城鄉差別較大，而電子商務的自身特點能夠較好地滿足傳統消費業態不能滿足和覆蓋的地域、人群。

阿裡研究院日前發佈的《2017金磚國家電子商務發展報告》顯示，2016年金磚五國網民合計超過14.6億人，占全球網民的42.7%，其中，網路購物超7億戶；網路零售交易額8761億美元，占全球網路零售總額的47%，其中，跨境交易額920億美元。

王軍認為，這組數據可以說明以中國為代表的金磚國家或者新興經濟體，在網路銷售等新消費業態方面具有十分廣闊的市場前景，電子商務的合作將為參與其中的國家帶來更多機遇。

霍建國也認為，俄羅斯、巴西、印度等金磚國家的電子商務市場容量、潛力都比較大，所以各個國家都紛紛響應中國電子商務的輸出建議，這是中國在推動加強金磚機制，以及加快貿易發展間很實用的建議，也是對金磚各國都可以帶來巨大效益的建議。

相關數據顯示，2016年，金磚五國網路購物用戶數和跨境網路零售額分別占全球的47.2%和23%。預計到2022年，兩個數字將分別上升到59%和41%，網路零售總額將達3萬億美元。

在中國的電商平臺上，巴西松子、俄羅斯蜂蜜、印度香料、南非西柚等成為“爆款”產品。2016年，中國成為俄羅斯出口食品的最大消費國，選購的食品總價值達15.5億美元，同比增長近兩成。

此外，中國製造的服裝、玩具、家電等，也給其他金磚國家消費群體提供了多樣化選擇。

由此可見，電子商務日益成為國家合作新動能。

其實，這與金磚國家在電子商務合作領域進行的積極探索是分不開的：

2015年，金磚國家領導人通過了《金磚國家電子商務合作框架》，促進實現金磚國家一體化大市場。今年8月初，金磚國家經貿部長會議批准了《金磚國家電子商務合作倡議》，全面啟動合作進程。

這些政策的推動，為金磚國家貿易增長、產業轉型升級、創造就業等創造了有利的環境，而且可以幫助發展中國家和中小企業更好地融入全球價值鏈。

在這個背景下，以跨境電商為代表的電子商務在金磚國家也獲得了長足的發展。

數據顯示，2016年中國跨境電商交易額為6.3萬億元，年均增速高達37%，中國電子商務也以年均近20%的速度增長，跨境電商更是以36%的增速加快增長，中俄跨境電商增速有的年份甚至高達80%。

到2020年，中國電子商務占GDP比重將達到15%，跨境電商交易規模更將達到12萬億元，約占中國進出口總額的37%。

越來越多的企業開始融入到跨境電商的市場中，為金磚國家真正實現“全球買、全球賣”貢獻自己的力量。

儘管金磚國家電子商務發展基礎各不相同，但不可否認，依托巨大需求，電子商務已成為金磚國家貿易投資的重要工具。據統計，去年金磚五國網民數超過14.6億人，網路購物超過7億戶，網路零售交易額達到8761億美元，跨境網路銷售達到920億美元。

“金磚五國在國際電子商務市場上具有十分大的份額，而且增長速度還很快。”商務部副部長王受文指出，電子商務合作也為所有金磚成員帶來機遇，五國之間的相互貿易只占到6%，潛力還很大，通過電子商務可以剋服時差、空間、距離的影響，為貿易增長提供動力。

阿裡研究院日前發佈的報告預計，到2022年，金磚五國網路零售總額將增加至30061億美元，占全球網路零售總額的比例上升到59%。

跨境電商平臺小笨鳥董事長許丹霞剛剛帶領團隊從巴西歸來，該平臺致力於打造高效便捷一站式綜合服務，目前業務已經覆蓋全球45個國家和地區。“我們看到了很多年輕人對電子商務的期待和強烈需求，他們十分希望有更加完善的跨境電子商務體係為他們帶來更好的跨境貿易服務體驗。”作為此次廈門會晤工商論壇的與會代表，她在接受《經濟參考報》記者專訪時說。

在她看來，跨境電商企業在技術、業務創新方面擁有獨特的優勢，可以發揮不小的作用並尋找到機遇。例如根據市場需求，發揮電子商務的優勢，培育更好的市場和消費習慣。“在金磚國家電子商務發展的過程中，同樣需要企業積極發展創新優勢，通過技術等手段解決現存的問題，與有關部門、組織機構一起，為金磚國家電子商務的發展貢獻一份力量。”

與電子商務相關，“網際網路＋”也備受關註。浪潮集團總裁孫丕恕對《經濟參考報》記者表示，基於雲計算、大數據形成的“網際網路+”經濟模式，已經成為中國經濟發展的新動能，是中國發展數字經濟的成功探索。這種發展模式，可以在金磚國家和更多新興經濟體中推廣，讓中國網際網路發展的福祉不僅更好地惠及中國人民，也惠及世界，尤其是其他發展中國家人民。

巴西是南美洲人口最多的國家，已超2.1億，它是全球第10大電商市場。近四成的巴西人喜歡從國外網購商品，最受歡迎的跨境網購商品包括時裝、電子產品、電腦和相關配件。

巴西社交媒體非常流行，平均每位用戶每天花3.8小時使用社交媒體。其中Facebook受眾群體最廣，是賣家吸引消費者的一個必備平臺。

巴西本土最流行的兩大電商平臺是MercadoLibre和Dafiti.com，賣家可以通過這兩個平臺接觸到大量的消費者。

另外，巴西消費者更看中“優惠”，熱衷於尋找優惠商品，因此比起配送速度，巴西人更看重價格。配送費會影響大部分消費者的購買決定，所以巴西近一半的網站提供免費送貨服務。

俄羅斯作為最早一批被國人關註的跨境電商市場，至今仍因其強大的市場需求及購買力而備受肯定，這也讓不少初創企業在搭建電商平臺之時，選擇以俄羅斯作為目標消費市場。

根據數據顯示，鞋服、美容產品、家用電器、兒童產品、3C、家用電器、園藝等品類是目前當地本土電商熱銷品也是當地消費者急需的，不過中國出口電商對於這幾大類產品的市場占有率還不高，仍有發展空間。

俄羅斯本土電商平臺有很多，近年來來華招商或合作的平臺主要有Tobox.com、Joom、UMKA等。

據Forrester最新數據顯示，印度已成為世界上增長速度最快的電商市場，每年新增網際網路用戶約1億。如此龐大的“電商市場”，就連亞馬遜、阿裡巴巴這樣的電商巨頭都忍不住“插足”，逼得當地企業另謀生路。目前中國賣家比較熟悉的本土電商平臺是Paytm。

印度消費群體市場越來越細小劃分，高中低檔次的產品在印度都會有很大的市場空間。其中印度電商比較關註家居和電子品類，其次是服裝品類。你在印度大街小巷幾乎隨處可見中國智能手機的廣告牌。

南非零售市場巨大，不過網路零售市場所占的比重很低，因此電商市場具有很大發展潛力。研究顯示，南非有140萬海淘消費者，海淘支出在88億蘭特左右，預計今年南非海淘銷售額將增長38%。

據瞭解，南非消費者網購最喜歡購買可下載的電子娛樂和教育產品、活動門票以及鞋服類產品。

根據新華社、中國經濟網(北京)、人民網等採編【版權所有，文章觀點不代表華髮網官方立場】