澳大利亞電商渠道的重要性會越來越高

據金融時報報道，澳大利亞和新西蘭的維生素股和食品股因中國推遲提高電商進口稅的決定出線上漲。當地保健品生產商澳佳寶昨日股價上漲 19.1%，乳品公司a2 Milk 股價上漲 5.3%。

中國在去年 4月宣布了這項政策，當時曾引起在中國受歡迎的奶粉制造商貝拉米等多家澳大利亞公司股價暴跌，同時這項政策也遭到跨境電商市場零售商的抗議。因此中國商務部表示，提稅將被推遲到明年1 月。

在食品安全問題多發的中國，人們更青睞外國產品，根據咨詢公司 Mintel 的數據，2011 年中國跨境電商市場總額為 530 億元人民幣，到 2016年已經增長到 6260 億元人民幣。

近年來，澳大利亞的奶粉、保健品、羊毛制品等商品在中國越來越受歡迎。中國消費者的巨大需求在澳大利亞華人圈內催生了代購這個新行當，也促使京東、淘寶等電商平台進軍澳大利亞，開設澳洲專區。中國的電商網購平台甚至在一定程度上改變了澳大利亞一些行業的生態。

澳大利亞柯藍集團是一家生產化妝品、保健品和奶粉的企業，集團董事長李濤說，公司在6年前在“天貓”上開設了明星品牌香娜露兒的官方旗艦店。以公司最暢銷的產品綿羊油為例，目前年產量100萬瓶，其中一半都銷往中國，而中國銷量的80%是在線上實現的，包括電視購物和網絡電商。公司的“天貓”官方旗艦店銷量占對華銷售的四分之一，其他網上經銷商的銷售量也占四分之一。

位於澳大利亞阿德萊德的焦點攝影工作室主打婚紗照、廣告片拍攝。店主Lucy說，當地一家制造、銷售羊毛雪地靴的公司年年找到焦點拍攝廣告片，參加“雙十一”打折活動，近三年來，該公司“雙十一”當天營業額年年翻番。

自從3年前“觸網”，焦點攝影工作室自身的婚紗拍攝工作量也大幅增加。以“十一黃金周”為例，去年工作室10月1日當天接待了3對中國新人前來拍攝婚紗照，而今年的數量翻番，增加到6對。

焦點不僅是電商賣家，同樣也是買家。工作室所有的婚紗都從淘寶上購買，Lucy說，她現在每年都要從淘寶上購買30多件婚紗。

說到使用中國電商平台的感受，除了感慨“太方便了”之外，Lucy還建議開發英文版，讓更多洋買家、洋賣家享受便利。此外，支付方式的對接也很重要。目前，焦點使用的是澳大利亞銀行發行的信用卡，這讓Lucy感覺稍有不便。

澳大利亞新南威爾士大學舉辦的“數字化賦能大會”首日會議上，負責阿裏新鄉村研究中心的盛振中副主任在分會中的一次演講中介紹了中國的農村電子商務發展。

數字化賦能大會旨在為最前沿學術及商業研究成果和網絡發展提供共享平台。大會為期兩天，期間會有國際上領先的業內專家、商業領袖做主題演講、專題討論和學術論文報告。

七年前，中國開始出現大批在阿裏巴巴淘寶網購平台注冊開店的農村創業者。

據阿裏研究院數據顯示，第一個大規模從事電子商務的“淘寶村”是中國江蘇省一個以板材生產加工為主的農村社區。有1000多家家具生產商陸續加入到數字市場中。

阿裏研究院將“淘寶村”定義為“淘寶管理下的農村電子零售商集群”。在這裏，村民能夠 “利用淘寶網購平台自發從事電子商務交易。”

每年的電商成交量至少為1000萬元，至少有10%的農村家庭“積極參與電子商務，也可以說，目前由農民家庭開的比較活躍的網上店鋪至少達到100多家。”

僅在去年，就有超過4700萬人借助農村電子商務平台購買體恤衫，超過1600萬人購買玩具，超過350萬人購買太陽鏡等商品。

“還有很多鄉村未來將提供各種特色商品，其中一些或許將銷往海外以滿足澳大利亞消費者需求。”盛振中說道。

“我的一位澳大利亞華僑朋友說，像戶外服裝和車輛配件等在澳洲都非常受歡迎。這些都會是巨大的潛在商機。”

盛振中還說道：“從阿裏研究院的角度考慮，我們也希望借助這樣的會議平台促進經濟增長核心領域的境外發展與交流，這也是公司目前的國內工作重點。”

不過，澳大利亞的銀行已經看到商機。澳大利亞最大的商業銀行澳聯邦銀行宣布，該行與中國知名第三方支付平台支付寶簽署了合作協議。

李濤認為，中國在互聯網創新方面領先世界。近幾年，電商規模越來越大，而從今年開始，基於微信平台的微商也在崛起。他認為，與電商平台需要消費者主動搜索不同，微商令消費者被動接受信息，而且其傳播是基於口碑基礎上的熟人朋友圈傳播，針對性和效率會更高，用戶粘度更高，對商家的約束力也更大。

李濤的柯藍集團正在著手建立自己的微商城。屆時，微商與電商結合，利用淘寶平台上已積累了良好口碑的“皇冠店”聚集用戶，集團作為廠家給予這些優質網上經銷商以正規授權，可以有效避免目前電商平台出現的同一商品價格混亂、真假難辨的問題。

澳大利亞悉尼科技大學澳大利亞-中國研究院副院長、經濟學家詹姆斯·勞倫斯森(中文名：羅震)表示，外國公司普遍覺得尋找進入中國的分銷渠道、讓產品擺上中國超市的貨架是件難事。電商的快速發展在這方面幫了大忙，外國公司可以直接面對消費者。外國生產商和中國消費者得到雙贏。隨著中國經濟越來越趨向消費驅動，電商渠道的重要性會越來越高。

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