智能手環要滅亡？不太可能

如果現在是2-3年前，智慧手環（健身手環）還是一個科技潮品，不僅極客宅、技術男佩戴，運動達人、時尚男女也喜歡。 

一時間，我們似乎看到的手環設備的廣闊前景，主打的運動功能+簡單輕便的設計+較低的售價，似乎很合大眾消費者的胃口。 

然而，智慧手環終究也只是一款“時效性科技產品”，在短暫流行過一段時間之後，最終是要回歸沉寂。

如果你是廠商，2-3年前你沒有進軍健身手環市場，現在才想進入，太晚了。可是，如果你2——3年前就已經捲入手環市場，恐怕，你早就破產了。

別說是小廠商，即使是國際大廠商也不得不放棄手環市場，另謀生路。

大概兩年前，戴個智慧手環，還看起來有些極客范兒，但現在，恐怕已經沒有多少人願意再買新的智慧手環了。於是已經有廠商決定退出：Jawbone 決定停產 Up 系列手環，並有可能賣掉自己的藍牙音箱業務。

從 IDC 之前公佈的可穿戴市場的資料來看，Jawbone 還處在智慧穿戴品牌的“Others”中，Fitbit 25.9% 的市場份額，與小米的 15.4% 和蘋果的 14.9%，都是 Jawbone 難以追趕上的。目前 Jawbone 的估值也從去年融資時的 30 億美元腰斬到 15 億美元。

不得不說，Up 手環的發展之路一直都不太平坦。由於將全部的零部件分散排列在手環中，早期的第一代 Up 手環就因為容易被損壞，被消費者冠以“三月死”的稱號。在後來進行改進，推出了幾款新品後，Up 智慧手環系列又受到了當時以 Apple Watch 和 Moto 360 為代表的智能手錶的衝擊。

不止 Jawbone，全球的智慧手環市場如今並不景氣。業內巨頭 Fitbit 即使靠著自家的可穿戴設備業務在去年六月上市，但如今不到一年的時間，股價就跌了一半多。

Misfit 原本專注於產品的功能與健康領域，在意識到市場衰減後，推出的新品 Misfit Ray 將定位轉為了外觀更為時尚的飾品，而不是專業運動配件。

去年年底，Jawbone 決定裁員 15%（雖然只有 60 人），並且決定關閉紐約辦公室。曾經在接受專訪時 Jawbone 的 CEO Hosain Rahman 還表示：自己對 Up 手環的未來充滿信心，並且智慧手環和智慧手錶是不同的領域，市場份額不會互相侵佔。但現在來看，Jawbone 已經不準備死撐 Up 手環了。

當然，停產 Up 手環並不意味著 Jawbone 將完全退出智慧穿戴市場，在接受 Tech Insider 專訪時 Hosain 聲稱 Jawbone 計畫推出一款臨床級的健康設備。

除了生產智慧穿戴， Jawbone 還是一家傑出的藍牙音訊設備廠商，但根據 Fortune 的消息，去年 Jawbone 藍牙音箱在美國市場的市場份額減至 5%，如今Jawbone 也可能將賣掉自己的藍牙音箱業務，轉而專注于健康和可穿戴領域。

對目前不少可穿戴廠商來說，自己面前有兩條路：是發展技術，轉向更為專業的健康設備，還是將自己的手環或手錶“輕智慧化”，保留基礎功能，外觀設計為時尚范兒十足的飾品。

智慧手環的運動的功能不會消失，但也許未來不會有一種產品品類叫做智慧手環

日前，外媒報導稱，可穿戴設備廠商Jawbone已經停止生產UP系列運動手環，並將剩餘的庫存打折賣給協力廠商分銷商。

Jawbone旗下最主要的三款健身追蹤器分別是UP2、UP3和UP4。消息來源指出，為了維持業務營收，該公司一直在努力銷售這些設備，並被迫打折賣給經銷商。 

未來Jawbone重新回歸手環市場的可能性不大，這家公司未來的重心將放在臨床應用級別的健身追蹤設備上。

早在去年年底（2015年），Jawbone宣佈了裁員15%，且關閉在紐約的辦公室，Jawbone的CEO從之前對智慧手環信心滿滿，但現在放棄智慧手環，可以看出市場需求變化真的難以控制。

智慧手環屬於時效性科技產品，其自身的屬性註定很快就會衰落，這一點廠商無法抗拒。Jawbone是第一個退出該市場的國際廠商，接下來會有第二個、第三個......而在我們看不見的角落，不知道有多少小廠商已經含淚告別。

Fitbit也是一個穿戴設備大廠商，而且是目前可穿戴設備市場上的老大。然而，其今年第一季度財報顯示，淨利潤同比大降77%。受此影響，該公司的股價在盤後交易急挫12%。

自蘋果一年前推出Apple Watch智慧手錶以來，Fitbit就面臨著激烈的競爭。為了應對這樣的局面，Fitbit開始發力新產品，例如Blaze和Alta。可是，這些產品是否能夠説明Fitbit對抗Apple Watch的施壓，我們拭目以待。

在可穿戴領域，misfit也是一家手環廠商（現在已經被Fossil收購），它現在發佈的手已經從運動健身轉型為面向市場的首飾產品。

耐克早就已經悄悄退出手環市場。耐克曾經推出過FuelBand健身手環，但是到2014年，耐克毫不猶豫的砍掉智慧手環業務。有人曾經分析，耐克沒有耐心等待一個市場成長，之前，智慧手環充其量就是在小眾邁向大眾的瓶頸中苦苦掙。時間走到現在，智慧手環沒有迎來春天，即使吹過春風，也只是一陣。

當然，現在健身手環還是存在一些市場，能夠讓小米、fitbit繼續在這款土地上耕耘，只是，已經無法深耕，這一市場已經準備見底。具體請參考當年的上網本。

智慧手環以主打健身、運動居多，可以實現計步、卡路里消耗、睡眠監測以及鬧鐘等功能。相信你們也發現了問題的所在，這些手環所能夠實現的功能，智慧手錶全部都覆蓋，而且手錶普遍還內置心率感測器，小米手環直到今年才計畫內置心率感測器。

另外，智慧手環當前更多時候需要連接手機使用，而智慧手錶已經開始邁出獨立的步伐，無論是Apple Watch還是Android Wear手錶，都已經走在獨立的道路上。

智慧手環不具備用戶粘性。無論是主打健身的運動手錶，還是主打時尚的運動手錶，他們都存在“用戶粘性差”的問題，即使發展起來部分使用者，也無法留住他們。有分析稱，有螢幕的產品才配談粘性。

我們來看個更加生動的例子。一般情況下，我們出門一定會帶上手機，否則沒有安全感，我們對手機非常依賴。可是，我們真的不太依賴智慧手環。據調查，10個人中大約只有2個人會在出門後忘記戴手環而折回家去取。

智能手環很容易讓人厭倦。Fitbit手環銷量不錯是吧，可是，判斷一款產品，並不能只通過銷量數位來判斷，其活躍使用者數位也很重要，因為這往往代表著產品的後續銷量。

曾經有資料顯示，在1900萬Fitbit註冊用戶數中，只有950萬是活躍的。此前，Fitbit還曾報告稱，在1090萬註冊用戶數中，約670萬是活躍的。950萬活躍，剩下的大約1000萬人都沉寂了，說不定你就是其中一個。

市場研究公司EndeavourPartners估計，大約有三分之一的健身手環只是用了6個月就遭棄用。《美國醫學協會期刊》最近甚至給出了更糟糕的資料：超過一半的健身手環購買者最終棄用這類設備，其中有三分之一在購買6個月後就不再使用。

很多健身手環用戶已經放棄了智慧手環，有的將其束之高閣，有的則轉贈親友，還有的在轉贈他人後被束之高閣。

還有一件事情，我們不得不去正視。你懶就是懶，智慧手環真的不能幫你減肥、跑步，幫你改掉那些長期養成的壞習慣。智慧手環原本打的就是這個主意，該醒醒了，改變人的習慣是一件吃力不討好的事情。也許短期內，用戶樂呵呵的佩戴，嘗嘗新鮮，並且曬出朋友圈，然而不用多久，甚至有可能只是一個月，用戶會將手環脫下，做回原來的自己。

曾經的可穿戴鼻祖，可能不賣手環了。據國外媒體Tech Insider報導，Jawbone已經停止了其UP系列手環的製造，並將庫存賣給協力廠商經銷商以換得收入保證公司運作。目前還不清楚Jawbone是否會繼續製造UP手環。Jawbone官方並未回應這一消息。但是需要澄清的是，Jawbone並未退出可穿戴市場，只是清空了庫存。

有媒體將此解讀為“智慧手環將死”，然而根據市場調查和預測，智慧手環是個仍在增長的市場。

根據IDC公佈的資料，2016年第一季度全球可穿戴市場的銷量為1970萬，比去年同期增長67%。智慧手環方面，Fitbit出貨量480萬，比去年同期增長了100萬，佔據24.5%的份額，繼續保持第一市場佔有率；小米手環出貨370萬，佔據19%的市場；蘋果以150萬的出貨量佔據7.5%的市場。

可穿戴仍然是一個快速增長的市場，根據市場調研機構Gartner的預測，其未來也仍是如此。Gartner在今年年初發佈的研究預測，可穿戴市場到2017年的出貨量預計將達到1.8億（包括了VR設備）。其中智慧手錶將是增長最快的一類產品，預計銷售增長將超過一倍，而智慧手環雖然風頭被搶，預計也將增長大概50%。

根據網易、騰訊、戴客網等綜合採編

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