智能手環要滅亡?不太可能
- 更新時間:2016-05-31 11:59來源:網絡作者:@tubie777人氣:333141
如果現在是2-3年前,智慧手環(健身手環)還是一個科技潮品,不僅極客宅、技術男佩戴,運動達人、時尚男女也喜歡。
一時間,我們似乎看到的手環設備的廣闊前景,主打的運動功能+簡單輕便的設計+較低的售價,似乎很合大眾消費者的胃口。
然而,智慧手環終究也只是一款“時效性科技產品”,在短暫流行過一段時間之後,最終是要回歸沉寂。
如果你是廠商,2-3年前你沒有進軍健身手環市場,現在才想進入,太晚了。可是,如果你2——3年前就已經捲入手環市場,恐怕,你早就破產了。
別說是小廠商,即使是國際大廠商也不得不放棄手環市場,另謀生路。
大概兩年前,戴個智慧手環,還看起來有些極客范兒,但現在,恐怕已經沒有多少人願意再買新的智慧手環了。於是已經有廠商決定退出:Jawbone 決定停產 Up 系列手環,並有可能賣掉自己的藍牙音箱業務。
從 IDC 之前公佈的可穿戴市場的資料來看,Jawbone 還處在智慧穿戴品牌的“Others”中,Fitbit 25.9% 的市場份額,與小米的 15.4% 和蘋果的 14.9%,都是 Jawbone 難以追趕上的。目前 Jawbone 的估值也從去年融資時的 30 億美元腰斬到 15 億美元。
不得不說,Up 手環的發展之路一直都不太平坦。由於將全部的零部件分散排列在手環中,早期的第一代 Up 手環就因為容易被損壞,被消費者冠以“三月死”的稱號。在後來進行改進,推出了幾款新品後,Up 智慧手環系列又受到了當時以 Apple Watch 和 Moto 360 為代表的智能手錶的衝擊。
不止 Jawbone,全球的智慧手環市場如今並不景氣。業內巨頭 Fitbit 即使靠著自家的可穿戴設備業務在去年六月上市,但如今不到一年的時間,股價就跌了一半多。
Misfit 原本專注於產品的功能與健康領域,在意識到市場衰減後,推出的新品 Misfit Ray 將定位轉為了外觀更為時尚的飾品,而不是專業運動配件。
去年年底,Jawbone 決定裁員 15%(雖然只有 60 人),並且決定關閉紐約辦公室。曾經在接受專訪時 Jawbone 的 CEO Hosain Rahman 還表示:自己對 Up 手環的未來充滿信心,並且智慧手環和智慧手錶是不同的領域,市場份額不會互相侵佔。但現在來看,Jawbone 已經不準備死撐 Up 手環了。
當然,停產 Up 手環並不意味著 Jawbone 將完全退出智慧穿戴市場,在接受 Tech Insider 專訪時 Hosain 聲稱 Jawbone 計畫推出一款臨床級的健康設備。
除了生產智慧穿戴, Jawbone 還是一家傑出的藍牙音訊設備廠商,但根據 Fortune 的消息,去年 Jawbone 藍牙音箱在美國市場的市場份額減至 5%,如今Jawbone 也可能將賣掉自己的藍牙音箱業務,轉而專注于健康和可穿戴領域。
對目前不少可穿戴廠商來說,自己面前有兩條路:是發展技術,轉向更為專業的健康設備,還是將自己的手環或手錶“輕智慧化”,保留基礎功能,外觀設計為時尚范兒十足的飾品。
智慧手環的運動的功能不會消失,但也許未來不會有一種產品品類叫做智慧手環
日前,外媒報導稱,可穿戴設備廠商Jawbone已經停止生產UP系列運動手環,並將剩餘的庫存打折賣給協力廠商分銷商。
Jawbone旗下最主要的三款健身追蹤器分別是UP2、UP3和UP4。消息來源指出,為了維持業務營收,該公司一直在努力銷售這些設備,並被迫打折賣給經銷商。
未來Jawbone重新回歸手環市場的可能性不大,這家公司未來的重心將放在臨床應用級別的健身追蹤設備上。
早在去年年底(2015年),Jawbone宣佈了裁員15%,且關閉在紐約的辦公室,Jawbone的CEO從之前對智慧手環信心滿滿,但現在放棄智慧手環,可以看出市場需求變化真的難以控制。
智慧手環屬於時效性科技產品,其自身的屬性註定很快就會衰落,這一點廠商無法抗拒。Jawbone是第一個退出該市場的國際廠商,接下來會有第二個、第三個......而在我們看不見的角落,不知道有多少小廠商已經含淚告別。
Fitbit也是一個穿戴設備大廠商,而且是目前可穿戴設備市場上的老大。然而,其今年第一季度財報顯示,淨利潤同比大降77%。受此影響,該公司的股價在盤後交易急挫12%。
自蘋果一年前推出Apple Watch智慧手錶以來,Fitbit就面臨著激烈的競爭。為了應對這樣的局面,Fitbit開始發力新產品,例如Blaze和Alta。可是,這些產品是否能夠説明Fitbit對抗Apple Watch的施壓,我們拭目以待。
在可穿戴領域,misfit也是一家手環廠商(現在已經被Fossil收購),它現在發佈的手已經從運動健身轉型為面向市場的首飾產品。
耐克早就已經悄悄退出手環市場。耐克曾經推出過FuelBand健身手環,但是到2014年,耐克毫不猶豫的砍掉智慧手環業務。有人曾經分析,耐克沒有耐心等待一個市場成長,之前,智慧手環充其量就是在小眾邁向大眾的瓶頸中苦苦掙。時間走到現在,智慧手環沒有迎來春天,即使吹過春風,也只是一陣。
當然,現在健身手環還是存在一些市場,能夠讓小米、fitbit繼續在這款土地上耕耘,只是,已經無法深耕,這一市場已經準備見底。具體請參考當年的上網本。
智慧手環以主打健身、運動居多,可以實現計步、卡路里消耗、睡眠監測以及鬧鐘等功能。相信你們也發現了問題的所在,這些手環所能夠實現的功能,智慧手錶全部都覆蓋,而且手錶普遍還內置心率感測器,小米手環直到今年才計畫內置心率感測器。
另外,智慧手環當前更多時候需要連接手機使用,而智慧手錶已經開始邁出獨立的步伐,無論是Apple Watch還是Android Wear手錶,都已經走在獨立的道路上。
智慧手環不具備用戶粘性。無論是主打健身的運動手錶,還是主打時尚的運動手錶,他們都存在“用戶粘性差”的問題,即使發展起來部分使用者,也無法留住他們。有分析稱,有螢幕的產品才配談粘性。
我們來看個更加生動的例子。一般情況下,我們出門一定會帶上手機,否則沒有安全感,我們對手機非常依賴。可是,我們真的不太依賴智慧手環。據調查,10個人中大約只有2個人會在出門後忘記戴手環而折回家去取。
智能手環很容易讓人厭倦。Fitbit手環銷量不錯是吧,可是,判斷一款產品,並不能只通過銷量數位來判斷,其活躍使用者數位也很重要,因為這往往代表著產品的後續銷量。
曾經有資料顯示,在1900萬Fitbit註冊用戶數中,只有950萬是活躍的。此前,Fitbit還曾報告稱,在1090萬註冊用戶數中,約670萬是活躍的。950萬活躍,剩下的大約1000萬人都沉寂了,說不定你就是其中一個。
市場研究公司EndeavourPartners估計,大約有三分之一的健身手環只是用了6個月就遭棄用。《美國醫學協會期刊》最近甚至給出了更糟糕的資料:超過一半的健身手環購買者最終棄用這類設備,其中有三分之一在購買6個月後就不再使用。
很多健身手環用戶已經放棄了智慧手環,有的將其束之高閣,有的則轉贈親友,還有的在轉贈他人後被束之高閣。
還有一件事情,我們不得不去正視。你懶就是懶,智慧手環真的不能幫你減肥、跑步,幫你改掉那些長期養成的壞習慣。智慧手環原本打的就是這個主意,該醒醒了,改變人的習慣是一件吃力不討好的事情。也許短期內,用戶樂呵呵的佩戴,嘗嘗新鮮,並且曬出朋友圈,然而不用多久,甚至有可能只是一個月,用戶會將手環脫下,做回原來的自己。
曾經的可穿戴鼻祖,可能不賣手環了。據國外媒體Tech Insider報導,Jawbone已經停止了其UP系列手環的製造,並將庫存賣給協力廠商經銷商以換得收入保證公司運作。目前還不清楚Jawbone是否會繼續製造UP手環。Jawbone官方並未回應這一消息。但是需要澄清的是,Jawbone並未退出可穿戴市場,只是清空了庫存。
有媒體將此解讀為“智慧手環將死”,然而根據市場調查和預測,智慧手環是個仍在增長的市場。
根據IDC公佈的資料,2016年第一季度全球可穿戴市場的銷量為1970萬,比去年同期增長67%。智慧手環方面,Fitbit出貨量480萬,比去年同期增長了100萬,佔據24.5%的份額,繼續保持第一市場佔有率;小米手環出貨370萬,佔據19%的市場;蘋果以150萬的出貨量佔據7.5%的市場。
可穿戴仍然是一個快速增長的市場,根據市場調研機構Gartner的預測,其未來也仍是如此。Gartner在今年年初發佈的研究預測,可穿戴市場到2017年的出貨量預計將達到1.8億(包括了VR設備)。其中智慧手錶將是增長最快的一類產品,預計銷售增長將超過一倍,而智慧手環雖然風頭被搶,預計也將增長大概50%。
根據網易、騰訊、戴客網等綜合採編
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