走出去”是中國品牌發展的必由之路

根據商務部提供的數據顯示，2017年1~4月，中國境內投資者共對“一帶一路”沿線的45個國家進行了非金融類直接投資，累計實現投資39.8億美元。中國企業在“一帶一路”沿線的61個國家新簽對外承包工程項目合同1862份，新簽合同額318.5億美元，同比增長2.3%;完成營業額189.5億美元，同比增長5.6%。

與此同時，我國食品飲料企業也紛紛加速開拓海外市場，尤其是向“一帶一路”沿線國家和地區的投資顯著提升。多位業內人士表示，“一帶一路”是中國食品飲料行業走出去的曆史新機遇，目前國內食品企業紛紛借助“一帶一路”走出國門，有效促進了國內外食品貿易的交流發展。

相關數據顯示，“一帶一路”沿線國家日益成為中國企業對外投資的熱土。1~4月，對“一帶一路”沿線國家投資占同期對外投資總額的15.1%，占比較去年同期增加6.9個百分點。目前，我國對全球210多個國家和地區出口食品，國內食品產業結構不斷優化，國內自主品牌國際影響力不斷增強。

伊利大洋洲生產基地就是其中的一個典范。2014年11月21日，中國國家主席習近平與新西蘭時任總理約翰·基共同為伊利大洋洲生產基地揭牌，該項目是目前全球最大的一體化乳業基地，總體投資額高達30億元人民幣，創造了中新兩國投資規模的新紀錄。在今年3月25日，伊利集團在新西蘭奧克蘭舉行了伊利大洋洲生產基地二期揭牌儀式。伊利計劃二期推進年產16.2噸功能性乳蛋白牛乳深加工項目、年產80000噸UHT奶項目、年產56000噸全脂奶粉生產項目、年產30000噸嬰兒奶粉包裝項目四個單元的建設。

“走出去”是中國品牌發展的必由之路，“一帶一路”建設為伊利“走出去”帶來了全產業鏈的發展機遇。可以預見，隨著“一帶一路”戰略拓展，包括伊利在內的更多中國品牌將在世界舞台上迎來更大的發展空間。

新西蘭駐華大使麥康年在日前接受《中國經營報》記者采訪時表示，包括伊利在內的很多乳制品公司在新西蘭投資，這可以說是“一帶一路”倡議下的項目，也說明了中國和新西蘭在乳制品行業的合作越來越密切。

而越來越多的中國企業通過“一帶一路”獲得發展機遇。中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉在接受媒體采訪時表示，將中國白酒文化推廣到世界，是中國酒業一直為之努力的目標。“一帶一路”倡議正是中國釀造走向世界的一個重要契機。據了解，貴州茅台已經進入了26個“一帶一路”沿線國家，沿線銷量占比達到全球總銷量的18.91%。在2016年，青島啤酒正式宣布與斯裏蘭卡最大啤酒公司LionBrewery (Ceylon) PLC達成戰略經銷合作關系，為青島啤酒布局 “一帶一路”奠定重要的基礎。

中國人民大學中國經濟改革與發展研究院副院長陳甬軍指出，國家搭建了“一帶一路”的舞台，中國企業應該苦練內功，結合自身特點采取不同策略。不過，他也提醒，企業在發展過程中應該循序漸進，太多冒進可能會適得其反。

徐柱做水果生意已經有20年的時間了，現在他的生意中有20%主要做進口水果，目前越南的火龍果占比較大。

幾年前，徐柱意識到進口水果的重要性，“因為進口水果品質較好一些，而且需求也越來越多。”一開始，徐柱就定下來做越南火龍果，因為這是一個常年都有的水果，入門也相對簡單。

徐柱回憶說，當時他們是到廣西一個靠著口岸的地方去收購越南的火龍果，一天25噸，通過陸運運抵北京。“也就是兩天的時間就到了，但是剛開始並不是很暢銷，大家的接受度還不是那么高。不過市場需要培育，幸虧有了當初的堅持，這個市場才穩定並成熟發展起來。”

在將越南的火龍果生意做得風生水起之後，徐柱又將觸角伸向了泰國、智利、墨西哥，他帶回了榴蓮、龍眼、獼猴桃、牛油果。徐柱感受最深的是，這些外商都看好中國，因為中國是一個很大的市場。

說起“一帶一路”，徐柱感覺比較明顯的是，現在在北京能吃到越來越多國家的水果，“今年就有朋友開始考察土耳其的車厘子。”

近年來，“中國品牌”正在頻頻出現在老百姓的生活當中。從“推動中國產品向中國品牌轉變”，到“打造更多享譽全球的中國品牌”，再到第一個“中國品牌日”問世，越來越多的中國企業開始重視自身品牌形象。而“一帶一路”倡議落地的三年多來，全球市場與中國企業的互動發生了深刻變化。凝結著中國技術、中國標准的中國品牌，正在成為海外拓展的突破口。

此前伊利集團與SGS、LRQA(英國勞氏質量認證有限公司)和Intertek(英國天祥集團)達成戰略合作，升級伊利全球質量安全管理體系，還與歐洲頂尖大學瓦赫寧根大學合作開發“中荷食品安全保障體系”“食品安全早期預警系統”，通過對數據庫的篩查和預警體系建立、分析乳業全產業鏈的潛在風險，識別關鍵風險點、影響因子和風險等級等。

伊利副總裁徐克表示，伊利正是通過這種對生產和質量控制環節的嚴格把控，通過全球統一的生產標准和嚴苛的原料供應標准，傳遞出中國企業對質量的高度重視，使得伊利在“全球織網”布局的所到之處，都為中國品牌樹立了國際化的形象。

“‘一帶一路’將變身超級孵化器，將中國品牌孵化出世界聞名的標簽。同時，深入‘一帶一路’的過程，也是中國企業傳遞中國文化和中國品牌的過程。只要做好創新和品質，中國品牌走向世界指日可待。”北京志起未來咨詢集團創始人李志起說。

“蒙牛是中國第一家將乳制品銷售到國外的乳企，第一個在海外開展全產業鏈布局的乳企。”在回答關於蒙牛在“一帶一路”倡議下所做的努力這一問題時，盧敏放給出的答案卻不是一筆經濟賬：“僅在新西蘭，蒙牛就與當地慈善機構HeartKids聯手，為新西蘭先天性心髒缺陷患兒提供幫助，積極參與公益，同時還通過投資建廠的方式，為當地直接提供800多個就業崗位。”

講好“中國故事”是蒙牛參與“一帶一路”建設的初心。

“我們始終遵循一個原則，就是首先充分了解當地的法律法規、市場規則和文化傳統。”盧敏放以新西蘭懷卡托牧區的工廠建設為例介紹道：新西蘭是一個高度重視環保的國家，我們給每家每戶的居民寫信，耐心解答居民的疑問，闡釋我們的方案。通過類似這樣的舉措，最終通過了市政部門、居民、社團以及當地毛利部落對汙水排放、蒸汽、煙囪、交通、化學汙染物等一系列的嚴格評估，獲得了政府批准的“資源許可”。現在，這一工廠已與當地融為一體，還獲得了PropertyIndustry Award“白金獎”，成為當地的一個地標建築。

盧敏放表示，過去幾十年，“Made InChina”幾乎是廉價的代名詞。中國產品對外輸出的結構，也以相對低端的服裝服飾類產品為主，因此中國品牌被稱為“身上的品牌”，蒙牛的目標就是要把“你身上的品牌”變成“你心裏的品牌”。我認為突破點是兩個同音的漢字：一個是智慧的“智”，另一個是質量的“質”。

同時，“一帶一路”這一國家重大倡議也是中國品牌實現這一目標的最佳機遇。

最受歡迎的“洋水果”

新西蘭黃金奇異果

黃金奇異果是新西蘭的新國寶，它含有其他水果比較少見的營養成分——葉酸、胡蘿卜素、鈣、黃體素、氨基酸、天然肌醇等。它所富含的肌醇及氨基酸，可抑制抑鬱症，補充腦力所消耗的營養;它的低鈉高鉀的完美比例，可補充熬夜加班所失去的體力。

在新發地市場，新西蘭黃金奇異果180元一箱，一箱有30個左右。

泰國榴蓮

泰國榴蓮是馳名的優質佳果，在東南亞被稱為“萬果之王”。吃過量會上火，可立即吃幾個山竹化解。

在新發地市場，泰國榴蓮每箱400元左右，每箱36斤左右。

泰國山竹

在泰國，榴蓮和山竹被視為“夫妻果”，故此相對於稱為“果王”的榴蓮而言，山竹就是“果後”。山竹果肉柔軟，甜酸可口，風味獨特。

在新發地市場，泰國山竹每箱400元至450元，每箱10公斤左右。

菲律賓香蕉

香蕉是澱粉質豐富的有益水果。味甘性寒，可清熱潤腸，促進腸胃蠕動，但脾虛泄瀉者卻不宜。根據“熱者寒之”的原理，最適合燥熱人士享用。

在新發地市場，菲律賓香蕉每斤3.95元左右。

墨西哥牛油果

墨西哥是全球牛油果產量最大也是種植牛油果曆史最悠久的國家，米卻肯州是主產區。那裏的牛油果一年花開四次，因此可以全年供應。

在悠樂果京東店，6個牛油果售價79元。

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