虎撲下架的背後，是什麽在“作祟”？

日前，一則“虎撲APP下架”的消息一舉登上微博話題熱搜榜，引起了網友的熱議。

“虎撲居然在AppStore搜不到，什麽鬼。”

那這則消息的來龍去脈又是怎麽樣的？

昨日，有眾多網友反映稱虎撲APP在蘋果AppStore被下架，僅能搜索虎撲旗下的“識貨”和“有毒”這兩款APP,並且在各大安卓應用市場也無法搜索到虎撲APP。與此同時，虎撲官網提供的手機端下載鏈接也已失效，頁面顯示“該應用還未上架”。

而值得註意的是，虎撲App官方賬號還存有“內容清空的”情況。當前，虎撲App認證的官方微博賬號共有90271個粉絲，5條微博動態。不過，已發布的5條動態已無法查看，疑似刪除。此外，目前虎撲App官方公眾號也已經不再更新任何消息。

至此針對各大應用市場中虎撲App下架一事，3月25日虎撲（上海）文化傳播股份有限公司內部工作人員回應稱，“系內部調整，未來會重新上線運營。”而關於下架原因、後續上線時間等信息，公司會盡快在官方渠道給出回應。

“內部調整”看起來是一個多麽合理和體面的說法，但實際上該回復表達的意思淺嘗輒止，相當於沒有回復。

此外，值得註意的是，在“虎撲APP被下架”的話題之下，幾乎很少有真正的jrs（虎撲用戶）去聊關於虎撲的內容，而是都將此次被下架的導火索指向了兩位流量明星。據相關消息顯示，導致虎撲APP下架的直接原因或和前段時間發生的那起為某女明星營銷爭奪流量，而造謠辱罵另一男星事件有關。

不過，事實上，虎撲APP下架其實已經超過一個月的時間。據AppGrowing顯示，在2月21日後就監測不到虎撲APP的排名數據，而監測機構七麥數據則顯示虎撲APP下架時間為2019年2月3日。

由此看來，虎撲下架原因應該不僅僅是因為近日發生的這起事件，只是不知為何會在此時突然登上熱搜引發關註。

那虎撲APP下架的背後，究竟有什麽原因在作祟呢？

流量至上，初心“不復以往”

據公開資料顯示，虎撲籃球論壇成立於2004年，是虎撲體育的前身，當時這個論壇的主要功能只有“翻譯整理新聞和小道消息”。2007年，虎撲體育逐漸發展成融合線上社區、移動APP、體育電商、線下賽事等綜合服務的體育整合營銷平台，內容也逐漸拓展至足球、賽車、裝備等多個領域。

值得一提的是，2009年起，虎撲開始在全國166個城市內搭建球迷團，開展線下營銷。至2011年6月，艾瑞咨詢數據，虎撲的單周用戶訪問量首次超過新浪體育，成為中國最大的體育網站。

可是，虎撲在不斷成長的同時，也逐漸丟失了它的“初心”。

眾所周知，“可能是最好的籃球網站”作為虎撲曾經的標語，代表了虎撲最輝煌的時代。虎撲的核心價值，從來不在於做成大而全的門戶網站，而在於在籃球領域的專業深耕。不過，近年來，虎撲愛上了“流量”帶給它牟取利益的快感，其主打內容也越來越泛娛樂化。

就拿上一次虎撲獲得廣大網友關註的事情來說，也是因為蹭了流量明星蔡徐坤的熱點而來，而在蹭流量明星的背後則是暴露出了“內容質量越來越低俗”的真相。

據悉，彼時虎撲社區內上演了一幕直男怒懟流量明星的戰役，在虎撲步行街主幹道板塊，“蔡徐坤成為首位NBA新春賀歲形象大使，什麽水平？zt”帖子中，已有93萬人次瀏覽，超過3000條則回復，而關於蔡徐坤成為NBA形象大使的投票結果更是慘不忍睹。

無獨有偶，在更早之前，虎撲JRS與吳亦凡粉絲之間的“罵戰”還記憶猶新。

事實上，在過去一年，虎撲社區在娛樂圈格外活躍。除了各種diss流量明星，這個以往給人以“垂直”印象的社區，開設了娛樂圈版塊，增加了大量娛樂明星的話題討論。而這個曾經的直男聚集地，也正因其“獨特”的審美角度和社區受眾，逐漸被更廣泛的關註。但，需要看到的是，通過泛娛樂化獲得越來越多的關註後，虎撲也伴隨著帖子內容和質量下降受到了老用戶不滿，原本穩定的社區氛圍逐漸被打破。

從前，當我們談起虎撲，想到的是籃球，是體育，是各隊死忠球迷“不吹不黑”的激烈辯論。如今，當我們談起虎撲，想到更多的是吳亦凡，蔡徐坤以及最新兩位明星的罵戰，虎撲的“初心”已然不復以往。

至此，對於本次虎撲APP被下架，一位網名是“駕校學車受害者”的網友表示：

“為了上市，管理層都魔怔了。天天用機器人營銷號發惡俗違背倫理的帖子，看看它的官方微博號@虎撲的步行街天天都發的什麽玩意，整天都是賣肉色情的，幸虧沒有上市，以後再也沒有機會了。”

漫漫上市路，部分資本不再“青睞”

值得一提的是，從2007年成立之初，資本市場就顯現出對虎撲的青睞。

2007年虎撲獲得了匯石股權投資和晨興資本數百萬美元的A輪融資；

2012年9月，虎撲完成了由海通開元領投的4000萬B輪融資。當年營收超過1億人民幣，盈利規模大約在2000萬以上；

2014年7月，虎撲獲得了1億元C輪融資，由景林資本領投。當時有消息傳出，虎撲已經聘用券商中金公司，正在準備遞交相關的申請材料，謀求A股上市；

2015年1月，虎撲獲得2.4億元D輪融資，由泉晟投資直接投資，其背後實際投資人為A股上市公司貴人鳥；

2016年，虎撲遞交招股說明書申請在上交所主板上市。

值得一提的是，經過近一年的等待期，2017年3月，虎撲正式撤回了IPO進程。原因是：“發行人應收賬款余額較高、周轉率下降，業績波動較大且經營活動現金流量凈額和凈利潤的差異較大，無形資產會計核算的規範性存疑”。

對此，虎撲方面曾表示：“是主動撤回IPO申請，並非被否決，而公司撤回IPO申報材料的原因則是為了進一步推動戰略及業務調整，多元發展，改善盈利模式單一的問題。”

的確，從虎撲當時披露的相關財報來看，虎撲盈利模式還比較單一，廣告業務佔到很高的比重。具體如下：

2013年到2015年，虎撲的廣告收入分別達到5473.57萬元、7860.13萬元和1.22億元，佔比由55.64%上升至60.78%。

值得一提的是，此前虎撲還嘗試過借殼上市的方法。

2016年11月15日，虎撲宣布與濰坊亞星化學股份有限公司(*ST亞星)重組，但僅過了一月之久，由於*ST亞星扭虧為盈，避免了被強制退市，因此該重組交易進程終止。而這也意味著，虎撲的借殼上市的夢想破滅。

但，虎撲的上市夢並未因接連告吹而停止。

2018年1月，虎撲宣布完成新一輪6.18億人民幣融資，由中金公司領投。彼時，虎撲尋找到了新的變現模式即電商業務，改變了過分依賴廣告業務的不足。據相關數據顯示，虎撲旗下電商平台“識貨”2017交易規模超過20億，在虎撲的總收入中電商業務的營業收入佔比超過三分之一。

不過，好景不長。同年的8月，虎撲的D輪投資方上市公司貴人鳥發布公告表示，將所持虎撲13.66%的股權作價2.7億元轉讓給上海鼎點資產管理有限公司。

值得註意的是，上海鼎點的法人代表實際是虎撲的第三大股東江偉，這也就是說，此次貴人鳥轉讓股份實質上是虎撲管理層的回購行為，而在一定程度上也可以說明了貴人鳥對於虎撲前景不再看好的“想法”。

小結

回想起當年虎撲“野蠻生長，不忘初心”的標語，其走到如今被各大應用平台下架的境地，自身發展方向也佔有很大一部分因素，因為它在追求野蠻生長的背後，逐漸丟失了“初心”。

而虎撲丟失初心的代價，便是——當妳最忠實的一批用戶都離妳而去時，擁有再多的流量也無濟於事了。

來源：搜狐網