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春節消費追求品質 青睞高端品牌

春節消費追求品質 青睞高端品牌

圖:數據顯示,核心消費人群年輕化,80、90後是主力消費人群,銷售佔比超過七成/中新社

春節假期期間,電影入場人次下降、全國接待旅遊人次增速料放緩,長江宏觀固收趙偉團隊坦言,這意味前期收入增速下降對居民消費滯後影響或逐步顯現。然而,隨着消費正「從量變到質變」的過程,消費者的選擇更加多元化和品質化,同類商品中,更青睞購買高端的品牌。

趙偉團隊引述藝恩數據,春節假日前三日,全國電影觀影人次和平均上坐率看,全國電影票房32.7億元(人民幣,下同),同比增長僅0.5%。若剔除票價上漲因素,反映觀影意願的觀影人次和平均上座率分別為7078.6萬人和41%,較去年同期分別下降13.6%和13.7%。旅遊方面也出現增速下滑的情況。該團隊提及此前攜程發布的春節旅遊預測報告內估計,今年春節期間全國旅遊人數超過4億人,較去年同期僅增長3.6%,或為2009年來增速首次跌至個位數區間。這就反映到前期就業市場承壓、收入增速下降等因素,對居民消費滯後影響或逐步顯現。

前期就業市場承壓

針對內地春節票房收入的情況,申萬宏源分析師顧晟認為,這有行業逐步改善的因素。過去銀幕數目迅速擴張和低價票對人群的吸引,帶動電影票房高速增長。隨着票補減少和銀幕擴張放緩,同時單銀幕產出持續下降,票房增速放緩是一定的;此外,今年春節檔影片除《流浪地球》外,其他電影相比去年吸引力一般;消費多元化也令觀看電影人群有所下降。

根據貓眼專業版的統計,截至昨晚18時,內地春節檔票房已突破56億元。顧晟預計,今年春節檔票房58億元,同比增長4%。未來更多需要依靠影片本身質量帶動票房的增長,估計未來數年大概率將保持個位數增長。今年全年票房(含服務費用)料增長8.6%,扣除服務費增長8%。

另一方面,攜程的報告指出,今年春節期間出境遊人次繼續保持快速增長,達到700萬,較去年同期升7.7%。趙偉團隊相信,內地的消費結構繼續升級。

銷售額按年增逾42%

京東大數據研究院將今年除夕至初四與2018年同期比較得出的2019春節消費大數據顯示,春節期間銷售額與去年同期相比,同比增長42.74%。在消費升級的趨勢下,春節消費體現了消費「從量變到質變」的過程,消費者的選擇更加多元化和品質化。同類商品中,更青睞購買高端的品牌;教輔書、保健品、轉運珠送禮新三樣。四至六線城市消費增速領先,銷售額同比增長超過60%。核心消費人群年輕化,80、90後是主力消費人群,銷售佔比超過七成。電商平台提供不打烊的便利,確保消費者在節日期間能夠享受到方便快捷的服務。

大數據顯示,購買年貨銷售額Top5省份分別為廣東、北京、江蘇、四川及山東。銷售額排名Top5品類為手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居傢具家裝。銷量排名Top5品類,本地生活/旅遊出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個護、服飾鞋靴。

【華發網根據中新社採編】

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