台麥當勞廣告「播獨」 怒吼聲中下架

1月6日，台灣麥當勞在YouTube投放一則滿福堡（大陸稱「麥滿分」）廣告，內容為三個考生因吃麥當勞漢堡而在考試中運氣「爆棚」、反敗為勝。廣告中鏡頭停留在准考證上近2秒時間，准考證上「國籍」一欄寫着「台灣」字樣，引發大陸網友怒吼。19日凌晨，大陸麥當勞在環球網微博下評論回應稱，該則替考生打氣的廣告由台灣廣告公司代理，對於廣告公司在視頻背景上把關不嚴引起誤會深感遺憾，目前該視頻已下線。有大陸學者表示，應利用現行法律法規堅決處置相關違法違規行為。

綜合環球時報、聯合報、澎湃新聞報道：作為美國快餐品牌，麥當勞已於2017年完成對麥當勞在大陸業務的運營改革，其在內地以及香港的業務已交由新成立的麥當勞（中國）負責。同年10月12日，麥當勞（中國）確認，公司因業務發展需要將名稱變更為「金拱門（中國）有限公司」，但餐廳名稱、安全標準和營運流程等保持不變。中信股份和中信資本控股共持有新公司52%的股權，美國凱雷投資集團和麥當勞分別持有28%和20%股權。

兩岸麥當勞經營權前年分家

至於台灣方面，同樣在2017年，台灣麥當勞於當年6月1日宣布，由「德昱股份有限公司」接手台灣麥當勞經營權。德昱當時以50.9億元新台幣取得台灣麥當勞與397家門市經營權，新老闆李昌霖持有德昱七成股權，亦即台灣麥當勞目前由台灣團隊營運。

據悉，這個出現「國籍台灣」字樣的廣告出自台灣麥當勞的主要廣告製作商「李奧貝納廣告台灣分公司」之手。「中國廣告網」刊文稱，「李奧貝納台灣」是台灣麥當勞多年來的長期合作夥伴。

19日凌晨，大陸麥當勞透過「@麥當勞」帳號於環球網微博下評論回應稱：「該廣告由台灣廣告公司代理，旨在為考生加油。對於廣告公司在視頻背景上把關不嚴，引起誤會，我們深感遺憾。我們始終堅持一個中國的立場，堅決維護中國主權和領土完整。目前，該視頻已經下線，感謝社會各界的關注監督。」

「麥當勞官方欠中國一個解釋」

有大陸網友就事件作出評論表示，台灣麥當勞和大陸的「金拱門」已完全不是一家公司：「我也知道要分開處理，所以應該把矛頭指向台灣的麥當勞。」亦有網友怒吼：「麥當勞官方需要給中國人一個解釋！」

對於此類行為，中國社科院法學研究所研究員、《網絡法治藍皮書》主編支振鋒日前受訪時認為，一個中國原則有着充足的國際法和國內法依據，中國領土主權完整是核心國家利益，必須讓中國領土主權完整相關法律顯示出鋒利的牙齒。

他指出，相互尊重主權是現代國際秩序構建的基本支柱，遵守所在國法律是跨國企業開展業務的根本前提。「我們應該利用現行法律法規，堅決處置相關違法違規行為。」作為《網絡法治藍皮書》主編，支振鋒表示，若「錯誤標識台灣」之公司網站上涉及地圖，還可根據《地圖管理條例》的規定，對違反互聯網地圖服務的行為作出警告、罰款、沒收違法所得、責令停業整頓等處罰。

支振鋒坦言，中國法律在此問題上仍有完善空間，比如，對於在華經營或者雖然未在華經營，但對中國人提供服務的境外企業，有類似情況應當如何處置，法律應有更詳細的規定。

【華發網根據大公報採編】