汪峰做的耳機“Fiil”來了

汪峰說，耳機的品牌叫“Fiil”，一個生造的英文詞。中文名未定。英文“fill”和“feel”的諧音聯合體。汪峰對這個名字非常滿意，“它打通了I和L的差別，可以有很多字形上的變化，印在耳機上的Fiil更顯眼。有意思的是，它第一個字母是F，也是峰的第一個字母。”

汪峰回憶，做一款耳機的念頭由來已久。去年8月，汪峰鳥巢演唱會之後，汪峰的老友吳世春發來微信，問他有沒有興趣做一款獨立品牌的耳機。

吳世春是著名的天使投資人，早年在華為短暫停留，2000年參與百度早期創業，2006年創立酷訊網，2009年成為天使投資人，先後投資了唱吧、玩蟹科技、趣分期、美麗說、蜜芽寶貝等上百家創業公司，尤其是玩蟹科技的投資，創造了1800倍回報的“天使神話”。

汪峰和吳世春探討之後，覺得玩“明星代言模式”肯定不行，這個模式天生就沒做大的可能，吳世春說，“要做，你必須大股東是董事長，我們跟著投。”

汪峰也非常贊同，“這個辦法很合乎創業遊戲規則，如果我僅僅是代言，那就簡單了，發個微博站個台。我不會像現在這麼勞力上心。”

於是，汪峰不僅僅在這個專案初始階段真金白銀投了幾百萬美元，還親自掌控產品方向。據汪峰介紹，在運作Fiil耳機的公司裡面，汪峰按照出資額和影響力雙重作價，最終，汪峰占股接近四成，名副其實第一大股東。

汪峰告訴記者，“我有影響力，也懂音效。但是做耳機要依賴科技界，我認識的人有限，這就需要吳世春等投資人的推薦。”不過，當吳世春等投資人向汪峰提供了一個團隊名單，供其參考，汪峰看了，覺得這事比此前預估得還要大。

8月16日，汪峰推出的FIIL耳機真身亮相。在好聲音錄製現場，汪峰借鄧紫棋過生日的噱頭將“全世界首個FIIL耳機”送給她，隨後國際章也轉發微博，為她的Music King月臺，推廣了把FIIL耳機。上週五晚，好聲音錄製現場，本場主考核導師汪峰還給離場學員送上自家FIIL牌耳機，在學員遺憾離場的畫面中，FIIL耳機趁機出了個鏡。

 從7月底開始，頭條挽尊小王子汪峰就瞄準了利潤都被國外品牌佔據的耳機市場，宣佈要打造一個獨立品牌的耳機，並為品牌取名FIIL。

Fill公司還宣稱：“FIIL的目標是作為類似Beats的中國品牌，借鑒小米模式，定位是輕奢產品，走高端路線，並涉足流媒體播放和音樂社交。目前耳機產品設計已經完成，現在正在代工廠做試生產，正式上市時間暫定在今年11月份。”

小米模式、高端路線？中國Beats？先不說小米接地氣的粉絲發燒模式與高端、輕奢相去甚遠，光說FIIL要4個月就要做成中國Beats，就覺得不太靠譜。Studio耳機屬於重低音和高音方面類型的耳機。低音方面飽滿有震撼力，加上外觀比較潮流時尚，是很多潮人必備耳機。Mixr混音師耳機屬於低音清晰高音方面飽滿有力的耳機。這款耳機的兩邊都能夠90度旋轉，缺點就容易夾頭髮。Beats Pro耳機就是Studio和Mixr這兩款耳機的優點結合體。Wireless耳機是Beats唯一藍牙頭戴式耳機採取了藍牙加有線一體式的。音訊方面雖然沒有Solo HD這款耳機好，但音質方面不比Solo耳機差。Beats 的產品負責人 TJ Grewal 認為，Beats 成功的訣竅在於他們特別的思考方式，不只是讓耳機可以播放出好聽的聲音，還要讓“聲音”更酷一些。

“他們的品牌，讓消費者有認同感，” Benjamin Arnold， NPD Group 的分析師解釋了這一切。耳機是功能器件，也是時尚配飾。Beats 大膽的色彩和更現代的工業設計，讓他們與眾不同，區別於與其他公司如索尼，Bose 或者 Bowers & Wilkins。而像是由小皇帝 LeBron James 和 Lady Gaga 設計的耳機也引發了名人效應。就這樣，即使售價 100 美元，孩子們也想人手一個。

高端耳機過去是一個很小的市場，智慧手機和平板電腦的熱潮驅動了高端耳機的消費，僅去年銷售額就超過了 10 億美元，其中 Beats 占了 61%。而影響消費者選擇產品的最重要因素，根據 NPD 的研究，是品牌，其次才是聲音的品質。革命不是簡單地請客吃飯，創業也不是拿著幾頁PPT給大家講故事。FIIL要成為中國版Beats，我們先從團隊成員聊起。

汪峰團隊的戰將有資深投資人吳世春和前華為榮耀副總彭錦洲。在汪峰此次創業中，投資過唱吧、美麗說等項目的吳世春算是啟蒙者，在他的點撥下，汪峰拋棄明星代言模式，決定自己做大股東當董事長。同時汪峰還挖來前華為榮耀副總彭錦洲做CEO。

上任後的前華為榮耀系二號人物CEO彭錦洲還說“（FIIL公司）只考慮給國外大牌耳機代工的工廠，例如豐達（國內最早代工廠，代工過森海塞爾）、富士高（代工漫步者）、易力聲、美律、得泰等等，談判的過程很艱難，這些廠商之前幾乎都沒有給國內耳機做代工的先例，但是FIIL耳機最終還是拿下了其中一家。”（虎嗅君很好奇這家代工廠具體是誰。）

同為音樂人創辦的耳機公司，在Beats公司萌芽之時，痞子說唱領軍人物Dr.Dre是創始人之一。公司成立兩年後也就是在2008年，Beats公司找到合作夥伴音響界知名線材大廠魔聲公司（Monster）共同推出Beats耳機。在雙方合作中，Dr.Dre主要做行銷推廣，魔聲公司則一手包攬核心製作、銷售管道。相比Beats有魔聲公司這個親兄弟，沒有自家生產廠的FIIL則只能依託代工廠。找代工廠合作，一方面是前期產品量小，大牌代工廠並不會重視初創團隊，找到合適代工廠不容易；另外一方面，早期製造需要不斷搜集資料、持續跟單，公司需要集結一批專業資深的工程師、產品經理、生產經理團體作戰。在生產這個不性感但必須靠譜的過程中，僅憑著彭錦洲和幾個業務骨幹顯然不行。

在Beats為誕生之前，耳機界就有森海塞爾、AKG、拜亞動力、歌德四大世界耳機品牌。直到今天，這些品牌還在技術上碾壓Beats。但縱然如此，Beats卻在另闢蹊徑，通過做耳機界的“顏值擔當”站穩腳跟（果然是個"看臉"的世界）。在其上市第5年，Beats佔據高端耳機市場份額的61%。

在設計初期，Beats公司就看好歐美音樂市場上活躍的青少年群體，打算做一款年輕人喜歡的時尚耳機。公司請來蘋果前工業設計總監Robert Brunner主管設計。這位著名設計師曾經Powerbook、Newton、Kindle等代表作，最近他還被羅永浩挖去做錘子T1。在Robert Brunner擔任Beats總設計師期間，為公司設計了Logo和目前整個產品線，通過大量現代工業設計語言：簡潔的線條、鮮豔醒目的色彩以及那個注目“b”，最終使Beats成為戶外、出街的必備利器。

Beats的外形上的成功顯然也給汪峰團隊帶來啟發。在FIIL前期生產中，外形被列為項目重點。為了找到合適設計師，公司幾經輾轉，最後終於與德國DA公司（Design Affairs）達成合作。

Design Affairs是原德國西門子設計中心，以新材料和技術應用為特色，擁有德國最專業的研發材料館。2013年，Design Affairs設計室還鼓搗出一款透明單車。

PK Beats，FIIL耳機設計班底也不算弱，但就此次曝光的FIIL耳機來看，沒有發現設計上的顛覆叛逆，從大眾的反應來看也是一般，因為在耳機的曝光微博下，人們討論更多的還是鄧紫棋生日和子怡的“跪榴槤”。

在這裡，再補充個FIIL公司的小細節，FIIL團隊CEO最近說：“希望能夠研發一些類似麒麟晶片的技術，樹立國產耳機品牌的創新標籤。”

據瞭解，麒麟晶片現在主要用在移動通信等相關設備中，普通耳機並不需要這樣的晶片技術。退一步說，就算汪峰團隊有志要在未來做智慧耳機，類似麒麟晶片（該晶片為華為原創晶片）又符不符合其高端的定位呢？再來看看行業中的佼佼者Beats是怎麼做的。

“別人把品牌當戰術，我把品牌當戰略”是Beats的口號。在Beats的熱銷中，其品牌黑魔法功勞顯著。

在Beats的品牌策略主要分三步，一是Dr.Dre的明星號召力——這位元老牌音樂人本周還剛破蘋果音樂的播放記錄。二是明星定制耳機，LadyGaga、賈斯汀·比伯、權志龍這些大牌明星都擁有自己設計的Beats耳機。最後Beats還走品牌滲透路線，在歐美MV、電視節目上，Beats耳機的Logo時常浮現。尤其是2012年倫敦奧運會，在索尼是奧運會贊助商的情況下，Beats公司曲線救國，向大量運動員贈送耳機，通過明星自發使用擴大知名度，以至於索尼最後開始向倫敦奧運會抗議要求禁止運動員在比賽場使用Beats耳機。

除了簡單直接的明星攻勢，Beats還講故事獲取文藝青年的青睞。Beats推出了BEATxBEAT音樂故事專案，以幕後採訪的形式記錄藝術家們的音樂創作。最近，Beats還請林俊傑上節目，通過品牌故事打動中國受眾。

FIIL公司也知道品牌的重要性，最近開始聯絡樂壇體壇、演藝圈的明星，這次的鄧紫棋生日禮物也就是個明星推廣。同時，價格上FIIL也是追隨大哥到骨髓（Beats定價200~300美元）,走定價高端、有Feel的輕奢路線，有消息猜測，FIIL耳機預售價在3000左右。

Beats採取了品牌行銷的黑魔法，迷惑大眾的行銷策略：Beats是最熱門的耳機，聲音將是特洛伊木馬。Beats耳機出現在了每一首MV中，一些視頻中也頻繁出現這款耳機，從而對美國的視頻觀眾進行潛移默化。

The Verge的一篇文章披露了Beats的產品策略。音質正是 Beats 最有爭議的方面。許多評論家認為 Beats 太吵，低音過於強勁，整體的音質遠低於同樣價位的競爭產品。Beats 的產品負責人Grewal 對此回答道，“哦，它是一款嘻哈音樂的耳機，它受到歌手們廣泛的認可，不管怎樣，它就是這麼受歡迎。”

Grewal 認為評論家們所貶低的特徵，實際上是公司有意為之，它來自于創造者 Iovine 和 Dre 的 DNA。“其他高端耳機，總是想把頻響曲線弄得十分平直，不管播放的是什麼格式的音樂，都把它推平了就是。”但 Beats 反其道而行。“Beats 的耳機想讓人們更好的享受音樂，想讓消費者們最大化的感受到音樂裡的情緒，就像我們的創始人在混合音軌時的做法。我們播放聲音的方式跟別人不一樣，我們想要的音效是更接近原始狀態的，通過耳機，讓你們聽到的和歌手在錄音棚裡唱的是一樣的。”

總之，就一句話，有逼格的產品必須製造強烈地差異化。你的產品有逼格嗎？

然而，無論是搖滾教主崔健的“藍色骨頭”手機，還是流行樂壇周傑倫的Mr.J時尚耳機以及韓庚的“庚Phone”，這些明星品牌都以“雷聲大雨點小”的姿態謝幕，不知游走于明星經濟與匠人製造之間的汪峰會在11月帶給我們怎樣的奇跡？

根據虎嗅網、鳳凰數碼採編

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