《阿凡達2》救市失敗，幸存的影院苦等下一個爆款

「《阿凡達2》上映一周前幾乎都要加班。」浙江某影院工作人員陳林告訴鞭牛士，《阿凡達2》上映期間甚至要上淩晨班，此前好一段時間影院僅有兩部動畫片放映。

自《阿凡達2》定檔之後，影院上下都十分重視這部「救市」之作，沈寂已久的電影院似乎迎來曙光。陳林告訴鞭牛士，影院甚至還策劃了阿凡達轉盤抽獎活動，不過反響一般。自12月16日上映以來，《阿凡達2》國內累計票房達4.81億元。據了解，《阿凡達2》製作成本在3.5億-4億美元之間，全球票房要超過20億美元才有可能收回成本的電影巨製，不僅無法扛起電影救市大旗，甚至連自身回本都有些許困難。為了吸引觀眾進入電影院，此前不少院線嘗試做起了劇本殺、舞臺劇、脫口秀等生意。不過，這些新業態並不能拯救影院，影院的復蘇終究還要依靠電影內容的繁榮。《阿凡達2》未達預期時隔13年，《阿凡達2》在萬眾期待中定檔，中國內地的預售票房足以說明其受矚目程度。12月10日，《阿凡達2》預售超過1億元，14日超過1.65億元，15日點映及預售總票房超過2億元。據燈塔專業版實時數據，截至12月7日21時33分，影片《阿凡達2》預售總票房突破2000萬。甚至，有網友曬出《阿凡達2》排片表，電影院針對觀眾的新冠感染情況，分為「陰場」和「陽場」。有網友表示覺得很有意思「好家夥，看個電影還分陰陽場」「真的爆搞笑哎，那就上午柯南下午阿凡達吧」「這電影院好有個性」「我就喜歡這樣的電影院，我和朋友今天（因為陽）被電影院趕出來了」。

不過，12月16日涉事影院就辟謠稱網傳圖片並非影院官方所發布。而動輒兩三百元一張的「天價影票」，也被觀眾質疑，《阿凡達2》是否成了一些影院「割韭菜」的工具。12月預售開啟後，「《阿凡達2》票價你能接受嗎」「《阿凡達2》IMAX平均票價133.43元」等話題登上熱搜。以北京為例，英皇電影城IMAX廳電影票價高達160元，中影國際影城CINITY廳票價更是高達178元，有網友曬出上海某影院的CINITY廳票價甚至賣到了358元。觀眾徹徹花了三百多兩張電影票，徹徹抱怨：「票價太貴了，倆人一起看快四百了，吃火鍋吃到撐了。」甚至有網友調侃「我買的是電影票不是電影院」「這麽貴是有和主角握手的機會嗎」。據鞭牛士觀察，票價更高的往往是設施更好的CINITY廳、IMAX廳等。以北京為例，有的影城CINITY廳票價多為178元、199元，IMAX廳票價在100-150元之間，其余普通3D版本價格則多在50-90元之間。中影董事長傅若清近日在接受采訪時表示，票價的問題是一個市場的問題。傅若清稱，「現在的貴絕不是因為放映系統的銷售價格貴，是因為它稀缺的貴，當然隨著需求量的加大，我們價格還會有一定幅度的下降。這是一個先有雞還是先有蛋的問題。」

觀眾歷歷表示「阿凡達1的特效現在還歷歷在目，所以對2也很期待。」林昊也表示：「IP很響，製作人很厲害，場景特效都很精致，所以兩百塊錢買張票感覺也挺劃算的。」

院線低迷今年以來，金逸影城、大地院線、百麗宮影城等頭部院線旗下的不少影院接連停業。11月，英皇UA影城7家門店同一時間發布終止經營公告。在公告中，英皇文化產業解釋說其附屬公司英皇娛藝影院（廣東）占集團總收入少於2%，而截至6月底卻凈負債1.8億元，占集團凈負債超過 55%，影院業務不僅沒有盈利，甚至在拖垮其它業務。橘子告訴鞭牛士身邊的影院正一個接一個的倒閉，「先是送走了五棵松的成龍電影演，後來旁邊的橙天嘉禾也倒閉了，4月份的時候魔影國際也閉店。」歷歷也告訴鞭牛士：「此前遛彎的時候發現最喜歡的影院倒閉了，連椅子都被搬出來了。」除了頭部院線，個人影院更是不好過。今年4月，博主「閑扯小軍哥」曾上傳一條用刀自毀影院銀幕的視頻，表示那是他今年拆除的第四家影院，「建的時候很爽，拆的時候也很爽」，在業內引發一陣唏噓。隨著疫情爆發、反復，影視行業進入降本增效階段，競爭加劇、新片供給不足、影院成本等問題，讓影院的生存狀態難上加難。早前，電影院數量猛漲，2018年底銀幕數突破6萬塊，數據顯示，截至2021年底，全國影院銀幕數達到82248塊，較2020年增加了8.8%。電影院的過快增長導致影院上座率、單銀幕產出等數據均創新低。另外，電影院影片銳減。一方面，上映影片減少。據燈塔專業版數據，截至今年10月初，院線共有309部新片上映，而去年全年共有678部新片。另一方面，影片集體撤檔導致影片供應不足。去年，受到疫情反復等多重不可控因素影響，《長津湖》《狙擊手》等數部影片紛紛撤檔調檔。今年3月，《人生大事》《一周的朋友》等七部影片集體打包撤檔，原本有望成為史上最擁擠的清明檔，直接淪為空殼檔期。據統計，從清明檔開始，今年有過撤檔動作的影片超20部。數日前官宣定檔不久的喜劇電影《保你平安》，於12月21日臨時宣布撤檔。2016年，《百鳥朝鳳》製片人在直播間給全國影院下跪求影院增加排片；2021年《五個撲水的少年》的導演在直播間失聲痛哭求排片的場景還歷歷在目。今年5月，就有博主發布視頻：某影院員工面對空無一人的影廳，下跪磕頭，後面銀幕上打出「跪求上片」的字樣。視頻中還寫道：今天還沒開張，希望各片方有合適的影片就上一上。影院片方身份調換，足以看出院線內容供應商的困難。影片減少無人進影院，但影院仍要負擔營業成本，電影院目前面臨「放一場虧一場」的局面。博主「子陽聊電影」表示所有電影院老板每天一睜眼就要支出3000元，「一家規模在1500個座位的電影院，房租至少7萬，分攤到每天就是2300元，夏天水電費每天200，每天即使到崗6個員工，單日支出至少600，收入不超過500。」根據燈塔專業版數據，截至2022年的12月，總票房僅286.99億元，較去年降低39%，不及2014年的294.33億元。誰能挽救內地電影市場？11月下旬，在《阿凡達2》宣布將在內地上映後，相關股票出現不同程度的漲幅。提供獨家放映CINITY系統的中影以SH600977，股價12.02元，市值224.4億元的成績，使其股價大漲，而且不僅僅是中影，像萬達、光線傳媒以及橫店影視等都出現了不同程度的漲幅。《阿凡達2》的出現讓影院重回生機，但院線寒冬不會因為一部電影就被一秒喚回。觀影平臺「貓眼」專業版數據顯示，自12月16日上映以來，《阿凡達2》國內累計票房達4.81億元。據了解，《阿凡達2》製作成本在3.5億-4億美元之間，全球票房要超過20億美元才有可能收回成本的電影巨製，不僅無法扛起電影救市大旗，甚至連自身回本都有些許困難。業內對於《阿凡達2》的票房預測也一降再降，貓眼專業版數據顯示，大家從開始預測的30億-40億票房，下調至現在9.78億元。誰能挽救內地電影市場？今年，好萊塢大片在國內市場越來越不吃香。此前《神奇女俠3》慘遭取消，另外，再比如被寄予厚望的《神奇動物：鄧布利多之謎》、《新蝙蝠俠》，最終票房都不足2億。加之目前《阿凡達2》的表現，可能僅僅能和《侏羅紀世界3》不分上下。近來，影院「副業」花樣百出，為了吸引觀眾進入電影院，不少院線嘗試做起了劇本殺、舞臺劇、脫口秀等生意。「影院劇本殺、脫口秀、舞臺劇我們影院都有做，」陳林告訴鞭牛士，「我上周還被拉去給兒童表演做主持呢。」就在今年1月，萬達電影回復投資者時表示，他們與風語築合資成立子公司，並推出了「光影劇本殺」業務。這項業務由萬達影城提供場地，合作方開展劇本殺業務經營。萬達希望能夠借由這次的新嘗試，為公司帶來新的業績增長點。在2022年上半年財報中，萬達電影再次著重提及了這一點。他們計劃在影片供應相對不足的市場環境下，繼續在下屬影院內推廣和開展劇本殺、脫口秀、相聲、音樂會等多種創新經營業務，提升影廳利用率。不僅如此，陳林還表示所在影院甚至上線了世界杯觀賽活動。剛進入11月，各地影院就將世界杯影廳作為賣點推出。貓眼APP顯示，僅大連、沈陽兩地提供世界杯觀賽的影院就超過百家，可以直接在APP購票，票價統一為40元。此外，有媒體曾報道過影院提供電競賽事觀賽。在剛結束的2022年英雄聯盟全球總決賽中，拳頭遊戲與Lexis Partners合作，在全球30多個國家的影院直播決賽，滿足沒有辦法到達現場的觀眾。除此之外，有深圳的萬達影院開啟了私人影院式點播服務，觀眾可以提前在APP上點播預售電影。並且，在最近的業績大會上萬達宣布了將與婚戀網站合作，針對影迷的交友需求打造主題性影廳。近期，成都萊納星影城發布官方消息，宣布提供午休服務，午休開放時間為工作日12-14點，宣傳語寫著：地方找對，中午好睡。引發業內關註。

不過，這些新業態並不能拯救影院，「這才幾塊錢收入啊，」陳林告訴鞭牛士，「舞臺劇、劇本殺、脫口秀這些一個月也沒幾次。」

不過值得慶幸的是，目前市場正在回暖，今年已經有23部電影定檔賀歲，目前，春節檔定檔影片中，《流浪地球2》呼聲較高，頗具票房爆款潛質。

能拯救電影市場的終究還是電影的繁榮恢復，不過在走向春天之前，又將有多少影院倒在寒冬裏？

來源：搜狐娛樂